河北啟發(fā)紡織集團堅持走品牌經(jīng)營之路，從一個企業(yè)樹立品牌形象工程的角度，折射創(chuàng)立百年品牌乃至發(fā)展民族品牌的重要和堅守創(chuàng)新品牌是啟發(fā)集團矢志不渝的追求，寧愿減少利潤也要保證產(chǎn)品質(zhì)量，不斷以高科技含量給品牌注入新的活力。這也從一個方面印證了啟發(fā)品牌之所以能成為中國最具價值品牌500強和中國馳名商標(biāo)，是有它一定必然性的。
啟發(fā)集團通過傳統(tǒng)絨線與高科技的嫁接，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵，在產(chǎn)品創(chuàng)新上開出一條新路。啟發(fā)集團鑄造品牌的歷程，相信會給我們帶來許多的啟發(fā)。
“‘啟發(fā)’毛線一進(jìn)市場就被搶購一空，我的倉庫已經(jīng)沒有‘啟發(fā)’毛線，76噸毛線全部在運往俄羅斯的路上。”提起啟發(fā)毛線在俄羅斯銷售的火爆程度，俄羅斯商人Alexan鄄深有感觸。今年1月，當(dāng)啟發(fā)品牌被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，躋身中國絨線三大品牌之一時，誰又會想到，20多年前從河北冀中平原走出的一個民營企業(yè)，今天已經(jīng)發(fā)展成為毛紡行業(yè)的龍頭企業(yè)集團。目前，啟發(fā)牌手編絨線不僅已占據(jù)了俄羅斯10%左右的市場，而且遠(yuǎn)銷美國、日本、英國、新西蘭、韓國等許多國家。
走進(jìn)啟發(fā)集團，你會感覺像到了歐洲：按1∶1比例仿法國凱旋門迎接你的到來；走在寬50米、長500米的陽光大道上，你會看到正面的“白金漢宮”和兩邊的“白宮”。這些建筑是啟發(fā)集團的辦公樓和員工餐廳，它們被碧波漣漣的人工湖水所環(huán)繞；意大利進(jìn)口針織絨生產(chǎn)設(shè)備、新西蘭最新研發(fā)的羊毛拉伸設(shè)備，讓人目不遐接……“啟發(fā)集團最貴重的不是這些價值不菲的固定資產(chǎn)，而是品牌！”河北啟發(fā)紡織集團董事長王啟發(fā)這樣告訴記者。曾經(jīng)有這樣一個時期：同樣支數(shù)的羊毛，由于匯率和質(zhì)量問題，每噸新西蘭、澳大利亞羊毛的價格比烏拉圭羊毛的價格高出4000元。這意味著使用新西蘭、澳大利亞羊毛，必將減少利潤。這時候，很多毛紡企業(yè)坐不住了。用南美羊毛、歐洲羊毛和國內(nèi)羊毛來替代新西蘭羊毛的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為一個公開的秘密。同行勸王啟發(fā)，你如果不改變羊毛的配比，你會挺不住的；自己企業(yè)的技術(shù)、銷售人員見到他們的董事長就說，再這么下去，我們必然虧損；一些客戶也說，你配點國產(chǎn)羊毛關(guān)系不大。而王啟發(fā)認(rèn)為，一個品牌的成長，不僅僅是一個培育的過程，更是一個修煉的過程。
啟發(fā)集團寧愿減少利潤，也要堅守品牌。于是，王啟發(fā)執(zhí)著地走自己的路，生產(chǎn)的絨線依然選用新西蘭、澳大利亞羊毛。這使啟發(fā)集團兩年里至少損失了兩千多萬元的利潤，但王啟發(fā)覺得這種“犧牲”值得。事實也證明了這一點。經(jīng)過幾年的堅持，啟發(fā)品牌的價值凸顯出來，啟發(fā)品牌連續(xù)三年被世界品牌大會評為中國最具價值品牌500強，品牌價值達(dá)8.07億元。2006年1月，“啟發(fā)”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
“品牌是永遠(yuǎn)守不住的，所謂逆水行舟，不進(jìn)則退。要讓品牌不倒，必須不斷創(chuàng)新，步步爭先。”軍人出身的王啟發(fā)明白，品牌不僅需要堅守，更需要創(chuàng)新。被許多人視為夕陽產(chǎn)業(yè)的毛線行業(yè)將走向何方？啟發(fā)集團的科技型功能性產(chǎn)品回答了這個問題。2001年以來，啟發(fā)集團聘請了中科院、中紡院等多名專家指導(dǎo)，開始大規(guī)模研制生產(chǎn)科技型功能性毛線，相繼成功開發(fā)了納米雙疏、防輻射、防靜電、磁療保健、牛奶爽膚、天然香薰等系列功能性新產(chǎn)品。這些科技型功能性產(chǎn)品的面世，使啟發(fā)集團成為引領(lǐng)傳統(tǒng)絨線嫁接高科技，賦予傳統(tǒng)絨線產(chǎn)品健康、綠色內(nèi)涵的龍頭，為中國毛紡行業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。 |
