輔料產(chǎn)業(yè)目前正在出現(xiàn)一些新的狀況。 先是紐扣、燙鉆、亮片、花邊、金屬扣件等輔料在服裝設(shè)計(jì)中的地位越來(lái)越被強(qiáng)調(diào)?梢院敛豢鋸埖卣f(shuō),這些輔料品類的精妙運(yùn)用把服裝設(shè)計(jì)帶到了另一層境界,無(wú)論是高檔的婚紗禮服,還是大眾化的時(shí)尚女裝和休閑服裝,一經(jīng)適當(dāng)?shù)妮o料點(diǎn)綴,其感覺(jué)大有改變。 再是輔料企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒。此前,輔料企業(yè)規(guī)模整體普遍偏小、市場(chǎng)整體不規(guī)范的局面正在悄然發(fā)生改變,正在有一批輔料企業(yè)開(kāi)始品牌戰(zhàn)略。從一般意義上,一批領(lǐng)頭品牌和領(lǐng)頭企業(yè)的誕生,將預(yù)示著一個(gè)行業(yè)會(huì)求得突破性發(fā)展。 這原本是一個(gè)“邊緣”產(chǎn)業(yè),其“邊緣”的地位源自其產(chǎn)品在服裝制造中所處的“輔助地位”,但目前,種種信息都表明,這個(gè)原本被“邊緣化”了的產(chǎn)業(yè)正在逐漸進(jìn)入主流化的發(fā)展軌道上。 輔料產(chǎn)業(yè)目前正在出現(xiàn)一些新的狀況。 先是紐扣、燙鉆、亮片、花邊、金屬扣件等輔料在服裝設(shè)計(jì)中的地位越來(lái)越被強(qiáng)調(diào)。可以毫不夸張地說(shuō),這些輔料品類的精妙運(yùn)用把服裝設(shè)計(jì)帶到了另一層境界,無(wú)論是高檔的婚紗禮服,還是大眾化的時(shí)尚女裝和休閑服裝,一經(jīng)適當(dāng)?shù)妮o料點(diǎn)綴,其感覺(jué)大有改變。 再是輔料企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒。此前,輔料企業(yè)規(guī)模整體普遍偏小、市場(chǎng)整體不規(guī)范的局面正在悄然發(fā)生改變,正在有一批輔料企業(yè)開(kāi)始品牌戰(zhàn)略。從一般意義上,一批領(lǐng)頭品牌和領(lǐng)頭企業(yè)的誕生,將預(yù)示著一個(gè)行業(yè)會(huì)求得突破性發(fā)展。 這原本是一個(gè)“邊緣”產(chǎn)業(yè),其“邊緣”的地位源自其產(chǎn)品在服裝制造中所處的“輔助地位”,但目前,種種信息都表明,這個(gè)原本被“邊緣化”了的產(chǎn)業(yè)正在逐漸進(jìn)入主流化的發(fā)展軌道上。 ●三大品類的拉動(dòng)效應(yīng)● 國(guó)內(nèi)輔料產(chǎn)業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)一道,在改革開(kāi)放后的近30年間經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。目前的中國(guó)輔料產(chǎn)業(yè),在國(guó)際上已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。然而分析其發(fā)展軌跡,卻顯示出了其發(fā)展的“不平衡性”,這種“不平衡性”體現(xiàn)在不同品類彼此之間的發(fā)展不平衡。從目前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看,在整個(gè)輔料產(chǎn)業(yè)中,是拉鏈、襯布和紐扣這三大品類所取得的輝煌業(yè)績(jī)帶動(dòng)了整個(gè)輔料產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。 先說(shuō)拉鏈。 作為上世紀(jì)對(duì)人類最有影響的發(fā)明之一,拉鏈在人們的印象中是個(gè)小產(chǎn)業(yè),但就是這樣一個(gè)小產(chǎn)業(yè),卻是一個(gè)技術(shù)集中度非常高的產(chǎn)業(yè)。目前,拉鏈產(chǎn)品在世界7個(gè)國(guó)家和兩個(gè)國(guó)際組織中具有2萬(wàn)多項(xiàng)專利,這是一件非常了不起的事情。 具體到我國(guó),事實(shí)上我國(guó)拉鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了70多年的歷史。目前,我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的拉鏈生產(chǎn)國(guó)。2005年,我國(guó)的拉鏈產(chǎn)量為260億米,銷售值為250億元人民幣。根據(jù)統(tǒng)計(jì),目前,全世界的拉鏈有60%以上都是中國(guó)制造的。 “中國(guó)拉鏈產(chǎn)業(yè)所具備的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和整體影響力,已經(jīng)沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家可以替代。”一位專家這么說(shuō)。 再說(shuō)襯布。 根據(jù)一項(xiàng)不完全統(tǒng)計(jì),2005年我國(guó)生產(chǎn)襯布約26億米,出口量約為7.5億米,年銷售額為55億元左右(不包括熱熔膠、機(jī)布等原材料)。襯布產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在量上,其品質(zhì)也取得了一定的突破。 此前,國(guó)內(nèi)很多高品質(zhì)的西服企業(yè)所需要的襯布都需要進(jìn)口,但目前,它們所使用的第四代襯布的粘合襯(非織造布粘合襯/機(jī)織布粘合襯)很多都已是國(guó)產(chǎn)貨。 最后說(shuō)紐扣。 這是一個(gè)更為龐大的產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍。我國(guó)目前共有紐扣生產(chǎn)企業(yè)近千家,它們所生產(chǎn)的紐扣無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量還是在技術(shù)水平等方面,都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。我國(guó)已成為名副其實(shí)的紐扣生產(chǎn)大國(guó)和強(qiáng)國(guó)。 根據(jù)介紹,目前,世界上除了意大利、日本還擁有少量的紐扣生產(chǎn)企業(yè)外,發(fā)達(dá)國(guó)家的紐扣生產(chǎn)企業(yè)基本已經(jīng)停產(chǎn)。也就是說(shuō),目前世界上大量的紐扣生產(chǎn)能力已經(jīng)在中國(guó)。 也正是這三大品類的發(fā)展拉動(dòng)了整個(gè)輔料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但事實(shí)上,輔料產(chǎn)業(yè)除了這三大類產(chǎn)品外,還包括里料、金屬扣件、線帶、花邊、商標(biāo)、絮料和墊料等,只是,其他的品類無(wú)論是從生產(chǎn)規(guī)模還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平上講,都還比不上這三類產(chǎn)品,但這也透露出另外一種信息,那就是國(guó)內(nèi)的輔料市場(chǎng)今后發(fā)展的潛力還非常大。 ●傳統(tǒng)功能的日漸改變● 部分輔料產(chǎn)品原本所具有的功能性在新的市場(chǎng)條件下發(fā)生了一定的變化,這是輔料產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天所出現(xiàn)的一種新的市場(chǎng)動(dòng)向。 首先是由“實(shí)用功能”向“裝飾功能”的變化,最具備代表性的是紐扣。 早期的紐扣在服裝中只是起到連接的作用,但是目前,除了這種最原始的功能外,紐扣卻更多地承擔(dān)著裝飾、美化服飾的重任。例如,在上裝的袖口、胸前、領(lǐng)口、口袋、腰部以及褲子的口袋等多個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師很多時(shí)候都會(huì)運(yùn)用不同花色品種的紐扣,起到裝飾、“畫龍點(diǎn)睛”的作用。一件平平常常的服裝,往往會(huì)因?yàn)槟硯滋幖~扣的巧妙點(diǎn)綴而頓時(shí)顯得與眾不同。 “現(xiàn)在的紐扣,連接的功能只剩了30%,有70%都是承擔(dān)著裝飾的作用,”上海輔料行業(yè)協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人這么說(shuō)。 即使是那些原本最具備實(shí)用性的輔料產(chǎn)品,發(fā)展到今天也開(kāi)始承擔(dān)著一些裝飾的功能。這一季,阿瑪尼、杰尼亞的西裝產(chǎn)品系列,時(shí)尚化是一個(gè)非常突出的特色。而這種時(shí)尚化的表達(dá),一個(gè)非常重要的手段就是在領(lǐng)子和門襟處運(yùn)用了顏色非常鮮艷的里襯如橙色等來(lái)和顏色相對(duì)沉悶的灰調(diào)面料相搭配。在這里,里襯在一定程度上就起到了裝飾和點(diǎn)綴的效果。 事實(shí)上,在輔料的品類中,金屬扣件、線帶、花邊等品類的出現(xiàn),本身就承擔(dān)著裝飾的功能,從而給服裝的設(shè)計(jì)增添了很多原先所不具備的元素。而且,從目前的發(fā)展趨勢(shì)看,輔料之于服裝的裝飾效果今后還將被大力強(qiáng)調(diào)和表達(dá)。 另外,隨著整個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展,在實(shí)用性和裝飾性兩大功能之外,輔料還承擔(dān)著越來(lái)越多的“職責(zé)”——健康、安全、環(huán)保,這都是國(guó)內(nèi)輔料企業(yè)在未來(lái)必須注意的問(wèn)題。 當(dāng)前,一些輔料企業(yè)所生產(chǎn)的拉鏈等輔料產(chǎn)品,重金屬和游離甲醛含量都有不同程度的超標(biāo),至于更細(xì)節(jié)的方面,就更不會(huì)注意到,但國(guó)外企業(yè)在這方面就做得比較好。 在采訪國(guó)外的面輔料展會(huì)期間,曾有一家拉鏈企業(yè)向記者介紹,他們所生產(chǎn)的拉鏈,表面都經(jīng)過(guò)了一定的技術(shù)處理,非常光滑,也非常環(huán)保,因此可以直接接觸消費(fèi)者的皮膚,不會(huì)劃傷皮膚,也不會(huì)對(duì)皮膚有不良影響,而這一點(diǎn),國(guó)內(nèi)很多輔料企業(yè)目前還做不到。 ●差距究竟源自何處● 這是中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)整體所面臨的問(wèn)題,輔料產(chǎn)業(yè)也不例外。雖然中國(guó)輔料產(chǎn)業(yè)獲得了飛速的發(fā)展,中國(guó)也奠定了紐扣制造大國(guó)、襯布制造大國(guó)的地位,但與國(guó)際輔料的先進(jìn)水平相比,我國(guó)輔料產(chǎn)業(yè)的水平還存在著一定差距。 這種差距首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和檔次上。 中國(guó)能生產(chǎn)的輔料產(chǎn)品很多,但是能生產(chǎn)的高檔輔料產(chǎn)品卻不多。筆者曾采訪過(guò)國(guó)內(nèi)很多專業(yè)的面輔料展會(huì),也采訪過(guò)一些專業(yè)的采購(gòu)商。在他們看來(lái),國(guó)內(nèi)的輔料產(chǎn)品達(dá)到一般的水平是沒(méi)有問(wèn)題的,但是,如果想做高檔產(chǎn)品,比如高檔晚禮服上用的高品質(zhì)的燙鉆和花邊等,就需要從國(guó)外進(jìn)口。 “我們接單給國(guó)外一家企業(yè)做高檔晚禮服,所需要的高檔的燙鉆和花邊等,也希望能從國(guó)內(nèi)買到,成本也低,但轉(zhuǎn)了很多專業(yè)的展會(huì),都沒(méi)有碰上過(guò)這樣的企業(yè)。我們也曾經(jīng)采購(gòu)過(guò)國(guó)內(nèi)一些燙鉆企業(yè)的貨,但客戶一看就表示無(wú)法采用,最后還得進(jìn)口。事實(shí)上,意大利的那些企業(yè)所設(shè)計(jì)得燙鉆、紐扣和法國(guó)的蕾絲花邊等等,無(wú)論是設(shè)計(jì)含量還是制作工藝,國(guó)內(nèi)企業(yè)目前都還做不到。”山東一家做出口的企業(yè)的負(fù)責(zé)人這么感嘆。 也曾采訪過(guò)意大利的面輔料專業(yè)展會(huì),一個(gè)很大的感觸就是,以意大利為代表的歐洲輔料企業(yè),雖然規(guī)模都不是很大,但是它們所生產(chǎn)的輔料產(chǎn)品的花色品種之豐富、設(shè)計(jì)感之強(qiáng)、細(xì)節(jié)把握之到位以及對(duì)輔料產(chǎn)品的理解之深刻,都是國(guó)內(nèi)輔料企業(yè)整體上所不具備的。 差距還體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的理解、或者說(shuō)對(duì)輔料產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念上。 國(guó)內(nèi)的輔料企業(yè),往往是為了做產(chǎn)品而做產(chǎn)品,其理念僅僅是停留在產(chǎn)品方面,這在國(guó)內(nèi)面輔料展會(huì)上有比較集中的體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)的專業(yè)展會(huì),輔料產(chǎn)品的展出形式一般都比較單一,最多的“包裝”也就是把不同種類的產(chǎn)品組合擺放在類似商場(chǎng)的玻璃柜臺(tái)之中,雖然展位的布置、燈光的營(yíng)造也都不錯(cuò),但總體卻沒(méi)有逃脫一種思維,那就是產(chǎn)品的單薄性。 因?yàn)閱为?dú)的輔料產(chǎn)品即使設(shè)計(jì)再美妙,也依然只是輔料,它需要依托最終的成品去體現(xiàn)價(jià)值。如果最終不能在成品中表現(xiàn),那輔料自身并不具備任何價(jià)值。這就透露出一個(gè)信息,國(guó)內(nèi)輔料企業(yè)在生產(chǎn)輔料產(chǎn)品的過(guò)程中,對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整體的大設(shè)計(jì)概念的把握并不強(qiáng)。 但國(guó)外的輔料企業(yè)對(duì)輔料的理解并不是這樣。 在意大利的展會(huì)上,對(duì)紐扣、拉鏈、燙鉆、花邊等輔料產(chǎn)品的表達(dá),企業(yè)充分采用了組合搭配的形式,也充分地體現(xiàn)了企業(yè)自身對(duì)產(chǎn)品的審美層次的理解。例如,一組紐扣的展出,旁邊往往是其他的輔料產(chǎn)品如服裝用金屬飾品,還有運(yùn)用了其中的某一類紐扣或飾品設(shè)計(jì)而成的成衣圖片。這樣一來(lái),紐扣、飾品和成衣圖片三者相互呼應(yīng),紐扣本身就活了起來(lái),它的設(shè)計(jì)理念也就和成衣的設(shè)計(jì)融合起來(lái)。一組彩色花邊的展出,企業(yè)著力表達(dá)地并非花邊本身,而是在展位上大量地展出了用花邊制作而成的彩色燈罩、墻壁上的掛飾以及椅子的靠背等。這樣一來(lái),花邊本身就具備了生命力。 這就透露出一個(gè)信息,國(guó)外輔料產(chǎn)品的設(shè)計(jì),是聯(lián)系了下游成品設(shè)計(jì)的一種“大設(shè)計(jì)概念”,這和國(guó)內(nèi)輔料產(chǎn)品就產(chǎn)品論產(chǎn)品的現(xiàn)狀形成了鮮明對(duì)比。事實(shí)上,根據(jù)記者的了解,意大利的很多紐扣、燙鉆、花邊等輔料企業(yè)是和固定的下游的成品制造商配合起來(lái)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意的,這也和很多國(guó)內(nèi)輔料企業(yè)單獨(dú)作戰(zhàn)形成了對(duì)比。 那么,在這兩方面差距的背后,又是什么力量在起作用?業(yè)內(nèi)一位人士一語(yǔ)總結(jié),是對(duì)待輔料產(chǎn)品的精益求精的精神,這一觀點(diǎn)也在一家意大利企業(yè)家那里得到印證。 意大利那位企業(yè)家介紹:意大利的輔料產(chǎn)品之所以能做到高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)含量,是因?yàn)橐獯罄o料企業(yè)的從業(yè)者始終堅(jiān)持了一種精益求精的精神,堅(jiān)持了做細(xì)節(jié)的精神,他們就是用這種精益求精的態(tài)度來(lái)做看似簡(jiǎn)單、看起來(lái)也非常小的輔料產(chǎn)品,因此就做出了很多的花樣。而目前,中國(guó)的輔料企業(yè)也正走在做“精”的路上。 ●名牌戰(zhàn)略是必由之路● 和服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比,很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),無(wú)論承認(rèn)與否,輔料產(chǎn)業(yè)都扮演了一個(gè)“邊緣行業(yè)”的角色。當(dāng)然,這種所謂的“邊緣”地位與其自身的產(chǎn)品特性有很大關(guān)系,輔料只是服裝制造中的一個(gè)點(diǎn),它的價(jià)值必須依附服裝去體現(xiàn)。受這種“邊緣”思維的影響,輔料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上受到了限制,其中最主要的一個(gè)體現(xiàn)就是品牌的整體缺乏,這和面料行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是比較相似的。 但商業(yè)史證明,任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)真正獲得大發(fā)展都必須要有一批品牌企業(yè)的帶動(dòng),并且,隨著我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日漸成熟,也要求輔料行業(yè)有一批企業(yè)在品牌建設(shè)上取得突破,否則,整個(gè)輔料市場(chǎng)將依然是一片混戰(zhàn)。 品牌建設(shè),已不僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,更是行業(yè)和企業(yè)自身獲得更大發(fā)展的需要。從這一思路出發(fā),這兩年來(lái)輔料行業(yè)品牌建設(shè)的速度加快,一個(gè)突出的體現(xiàn)就是行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)作用的加強(qiáng)和企業(yè)自身對(duì)品牌訴求的強(qiáng)烈化。 近一年來(lái),以中國(guó)服裝協(xié)會(huì)服裝輔料專業(yè)委員會(huì)為代表的行業(yè)組織在積極推動(dòng)輔料產(chǎn)業(yè)的“名牌戰(zhàn)略”方面做了大量的工作。2006年,服裝輔料專業(yè)委員會(huì)首次向國(guó)家名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)提出建議,將襯布、拉鏈和紐扣列入“中國(guó)名牌”的評(píng)價(jià)產(chǎn)品目錄,同時(shí),服裝輔料專業(yè)委員會(huì)還協(xié)同有關(guān)協(xié)會(huì)向名推委提交了《中國(guó)名牌產(chǎn)品“十一五”培育規(guī)劃報(bào)告》,將部分輔料類別列入該培育計(jì)劃。另外,經(jīng)過(guò)服裝輔料專業(yè)委員會(huì)的努力,服裝用襯布被國(guó)家質(zhì)檢總局列為“2006年國(guó)家免檢產(chǎn)品”類別。 根據(jù)介紹,未來(lái)幾年,服裝輔料專業(yè)委員會(huì)不僅會(huì)繼續(xù)向名推委申報(bào)輔料行業(yè)的“中國(guó)名牌”,還將申報(bào)“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“國(guó)家免檢產(chǎn)品”。 而另一方面,這兩年,在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上還專門設(shè)立了“高檔輔料專區(qū)”,能在每年一度的CHIC上有這樣的一席之地,說(shuō)明了輔料行業(yè)的整體地位是提升了。 這一切看似都是行業(yè)協(xié)會(huì)在出面做事,但事實(shí)上,它背后所對(duì)應(yīng)的是一批輔料企業(yè)自身對(duì)品牌訴求的強(qiáng)烈。當(dāng)“中國(guó)品牌”在男裝、皮鞋、休閑裝行業(yè)越來(lái)越多,當(dāng)“中國(guó)名牌”成為對(duì)品牌的一種肯定并給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)上的實(shí)際好處,輔料行業(yè)品牌覺(jué)醒的標(biāo)志,首先就是對(duì)“中國(guó)名牌”這一名譽(yù)的追求。而從另一方面看,如果輔料行業(yè)在未來(lái)的幾年當(dāng)中有一批知名品牌出現(xiàn),有一批企業(yè)開(kāi)始注重品牌建設(shè),注重營(yíng)銷,那么,這個(gè)行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)突破性發(fā)展。
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