在中國童裝行業(yè)迅速發(fā)展的今天，行業(yè)中的各種現(xiàn)象也越來越受到關(guān)注，只要細(xì)心觀察，便有很多值得思考的問題，比如，在觀閱童裝企業(yè)的形象宣傳時，您有沒有發(fā)現(xiàn)過這樣一個現(xiàn)象：大部分國內(nèi)的童裝企業(yè)在選擇模特的時候，十分青睞于選擇外國的模特，這是為什么呢？
在采訪中，記者了解到了一些童裝企業(yè)的考慮：在消費者對消費品的要求越來越高的今天，他們更鐘情于花很多的錢去撐足自己的面子，這也是童裝企業(yè)開始重視加大產(chǎn)品附加值的原因。廣告做的多的品牌受歡迎，外國的品牌更加受歡迎。于是童裝企業(yè)開始走“國際化”的路線，第一步就從找外國的小模特代言開始，這樣可以很直接的滿足國人追求外國商品的一種心態(tài)。對此，鴻杰濠（香港）有限公司的鄭先生說，現(xiàn)在的服裝設(shè)計本身就包含著多元化的因素，中西合碧的例子是太多太多，除非是像中國的唐裝一樣走純中國特色風(fēng)格路線，不然公司會被認(rèn)為“沒有檔次”。
成長新天地品牌托管有限公司的路海洋先生也做出了如下的解釋：中國人看中國人都覺得很眼熟了，一般出現(xiàn)的模特大家都不覺得新奇，也就不會對這個品牌有什么獵奇的心理，現(xiàn)在不管是男裝，女裝還是童裝，請國外的模特代言幾乎成為了一種時尚，而外國人的臉部特征較明顯也成為大多數(shù)服裝企業(yè)鐘情于選擇外國人當(dāng)模特的主要原因。第二，從消費心理來看，人都是有虛榮心的，感覺穿上了外國人穿的衣服，就上了一個檔次，而大品牌選洋模特，是針對國內(nèi)的市場而選擇的，是經(jīng)銷商所考慮的市場占有率的問題。說到底，還是企業(yè)的“國際化”心理起著重要的作用。
品牌國際化是當(dāng)今童裝企業(yè)所要努力的方向，但是并不意味著，模特國際化了，品牌也就國際化了，這只是追求產(chǎn)品附加值的一個很重要的因素之一，而絕不是唯一的因素。從心理學(xué)上講，人都有一種接近性，與自己的生活和興趣愛好等越接近，就越能引起自己的關(guān)注。中國的童裝企業(yè)目前針對的還是中國市場，最好是要接近中國兒童的消費特點：比如，由于膚色、體格等的差異，穿在外國小孩兒身上好看的衣服并不一定適合中國兒童。而用外國模特來提升品牌的檔次似乎也并不值得大力提倡，像報喜鳥、森馬、美特斯·邦威等成人裝品牌用國內(nèi)明星做宣傳同樣是成功的。所以，要走國際化路線，還須從多方面努力。
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