蔣衡杰再論提升關(guān)鍵 王智總結(jié)專業(yè)舉措 王耀解密品牌沉浮
2006最后一場(chǎng)服裝年會(huì)余音繞梁
針織內(nèi)衣市場(chǎng)銷售沖入前位 但仍須突破科技文化瓶頸
上半年行業(yè)會(huì)議振奮人心，下半年專業(yè)活動(dòng)緊鑼密鼓……2006年中國(guó)服裝行業(yè)目不暇接又耐人尋味的大小動(dòng)作，在2006中國(guó)服裝協(xié)會(huì)內(nèi)衣專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨中國(guó)內(nèi)衣發(fā)展論壇閉幕后劃上了句號(hào)；然而，由河北新源發(fā)商貿(mào)城承辦的年內(nèi)最后一場(chǎng)服裝專業(yè)年會(huì)，卻給人留下了揮之不去的震動(dòng)和思考。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼內(nèi)衣專業(yè)委員會(huì)主任蔣衡杰介紹了我國(guó)2006年中國(guó)服裝行業(yè)繼續(xù)健康發(fā)展的巨大成就。今年1~10月規(guī)模以上服裝企業(yè)共生產(chǎn)服裝137億件，其中梭織服裝65億件，針織服裝72億件；按全社會(huì)統(tǒng)計(jì)口徑實(shí)際生產(chǎn)總量約為411億件，同比增長(zhǎng)6%。針織內(nèi)衣企業(yè)在經(jīng)受了去年出口方面的巨大沖擊后，今年出現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭位居服裝各大類產(chǎn)品前列。有實(shí)力、有品牌、有市場(chǎng)額、有出口訂單的企業(yè)，日子普遍好過(guò)；但是，有一些企業(yè)盡管廣告鋪天蓋地，卻遭到了淘汰。聽(tīng)到有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者感嘆“機(jī)關(guān)算盡肌無(wú)力”，其實(shí)，這是他們陷入了“同質(zhì)化——降價(jià)——洗牌”的惡性循環(huán)。蔣衡杰深刻闡述了“品質(zhì)、品牌、品位”這三大要素對(duì)于企業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵作用。他認(rèn)為，沒(méi)有品牌或有品牌不講品質(zhì)，企業(yè)只能在不穩(wěn)定中起伏，甚至連參與競(jìng)爭(zhēng)的資格都沒(méi)有；而今后的競(jìng)爭(zhēng)，主要是品牌之間在品質(zhì)（科技）和品位（文化）上的較量。
內(nèi)衣專業(yè)委員會(huì)副主任王智首先介紹了國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)回顧了今年內(nèi)衣專業(yè)委員會(huì)組織的幾項(xiàng)重要活動(dòng)取得的豐碩成果：在2006CHIC首次設(shè)立內(nèi)衣展區(qū)，舉辦中歐內(nèi)衣文化發(fā)展論壇，將上海國(guó)際內(nèi)衣展與法國(guó)里昂內(nèi)衣展接軌，組織大型內(nèi)衣秀……展示了我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，極大地提高了業(yè)內(nèi)的科技意識(shí)和文化意識(shí)。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心副主任王耀還是通過(guò)圖表說(shuō)話，將中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的品類劃分和品牌沉浮之迷，做出一個(gè)清晰的解密。1~10月，全國(guó)大型零售商場(chǎng)服裝銷售金額高于平均增幅1.6個(gè)百分點(diǎn)，比重高達(dá)24.6%，其中牛仔裝增長(zhǎng)21.73%，T恤衫增長(zhǎng)20.60%，女裝增長(zhǎng)16.36%，針織內(nèi)衣則增長(zhǎng)14.13%，占據(jù)第四位，而銷售量的增幅位居第二。我國(guó)有2億文胸的適齡消費(fèi)女性，女性文胸年銷售量為6億套，金額達(dá)150億元。2003年以來(lái)，以黛安芬、愛(ài)慕、桑扶蘭、曼妮芬、安莉芬為代表的女性品牌文胸，在中國(guó)市場(chǎng)一直量?jī)r(jià)均增，增幅高于保暖內(nèi)衣和傳統(tǒng)內(nèi)衣；而目前在設(shè)計(jì)、工藝和材質(zhì)上仍與國(guó)際水平存在較大差距，說(shuō)明這一領(lǐng)域前景可觀。保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)、炒作概念（如暖卡、碳卡、熱力卡、魔卡）的過(guò)程，目前正在穩(wěn)健發(fā)展中向著標(biāo)準(zhǔn)化、輕薄化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型提升。傳統(tǒng)內(nèi)衣起步早，價(jià)格和銷量相對(duì)穩(wěn)定，但款式和色彩變化不大；近年從龍頭品牌三槍、銅牛、AB、宜而爽、貓人的動(dòng)向看出，這一品類正出現(xiàn)邁向高端的調(diào)整提升勢(shì)頭。
會(huì)議對(duì)2006年度內(nèi)衣產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)突出的企業(yè)及品牌進(jìn)行了表彰。會(huì)后，參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及代表參觀考察了位于石家莊市中心南三條市場(chǎng)的目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)——河北新源發(fā)商貿(mào)城。河北新源發(fā)商貿(mào)城是一個(gè)大型針織內(nèi)衣的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，一期建筑面積為3.5萬(wàn)平方米，目前共有400多河北乃至華北地區(qū)的經(jīng)銷商在此經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品包括文胸、男式內(nèi)衣、常規(guī)內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、無(wú)縫美體服裝、家居服、襪品、童裝內(nèi)衣等八大系列的來(lái)自全國(guó)各主要針織生產(chǎn)基地的六千多個(gè)內(nèi)衣品牌。商貿(mào)城總經(jīng)理陳偉說(shuō)：我們承辦此次年會(huì)，就是為了在廠商之間搭建起一個(gè)良好的溝通交流的平臺(tái)，在“你我雙贏,共同發(fā)展”理念引導(dǎo)下，真誠(chéng)合作，共同發(fā)展，同時(shí)為我們探索“市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)促進(jìn)市場(chǎng)繁榮”發(fā)揮指導(dǎo)作用。 |
