仰慕名牌卻又囊中羞澀,杭城大多數(shù)年輕人就會想到去小店淘外貿(mào)服裝。專賣店里標價3000多元的BCBG吊帶衫,在這些小店里只賣180元,售價七八百元的新款李維斯牛仔褲花一兩百元就能穿回家。老板有時還會在一旁“吹風”,“這是外貿(mào)剩余貨,與名牌服裝是同根生,從生產(chǎn)廠家直接進貨的”。9月初,美國某知名服裝品牌的巡視員來杭勘查市場,發(fā)現(xiàn)自家品牌早已漫天飛。奇怪的是,此前他們既沒有授權(quán)銷售,更沒有授權(quán)生產(chǎn)。
業(yè)內(nèi)人士提醒說,如今市面上所謂的“外貿(mào)剩余服裝”,九成以上都是形似的仿冒貨。
外貿(mào)貨如何降生 如果追究這些衣服的來歷,老板一般會冠以“外貿(mào)剩余貨”的名頭:“大品牌在國內(nèi)找代理加工廠,廠里做100件,總會有10來件多出來,東西跟大商場里的一模一樣,價錢卻便宜多了。”
被老板屢屢掛在口上的“外貿(mào)剩余貨”,在業(yè)內(nèi)被稱為“原單貨”。
一般來講,若國外大品牌提供面料、版型,到國內(nèi)尋找廠家生產(chǎn),生產(chǎn)后質(zhì)量檢驗合格的,就是銷往大商場的“真貨”;因為色差、漏針、抽絲、脫線、掉紐扣等瑕疵被退貨的,以及廠家從品牌提供的計劃報廢物資中“摳”出一點、偷偷加工的成衣,就是“原單貨”。
浙江中大華瑞經(jīng)貿(mào)有限公司張萍經(jīng)理說,大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)不擅長內(nèi)貿(mào),一旦產(chǎn)生了這些“原單貨”,一般會選擇低價脫手,這樣就養(yǎng)活了專營外貿(mào)服裝的生意人。他們專門收購?fù)赓Q(mào)貨,對哪個廠家加工什么品牌了如指掌,然后上市零售賺取差價。
除了“原單貨”,外貿(mào)貨還有不少來源,不過質(zhì)量卻一路遞減,血統(tǒng)也越發(fā)不純正。
比如用原版面料搭配一批國內(nèi)輔料,湊合出原來的款式,這就是“跟單貨”;雖然“跟單貨”做工馬虎點,細節(jié)差點,但與正貨有一樣的版型和面料,“血統(tǒng)”相同,樣子大體不會變。
當廠家的原版面料全部用完,“外貿(mào)貨”批發(fā)商追著要貨。好在版型仍在手上,就在國內(nèi)采購一批類似的面料充數(shù),這就叫“追單貨”。
“仿單貨”質(zhì)量最差,但這正是市場上最多、最泛濫的一種。“仿單”大戶只要瞄一眼成衣照片,就能仿出來。一件名牌T恤,找小廠仿單,500件起做,每件成本50元。
原單貨哪有這么多 從“原單貨”至“仿單貨”,質(zhì)量遞減,數(shù)量倒是越來越多。尤其是年輕的消費者,看到衣服領(lǐng)子上這些誘人的標牌,比照一下價錢,常常血往頭上涌,立馬想掏錢買下來。
看到這樣的便宜貨,可千萬別急著付錢,它們并不一定貨真價實,國際名牌企業(yè)雖然大多數(shù)在國內(nèi)都有定牌加工,但是這些企業(yè)對原材料數(shù)量控制極嚴,一般僅會多提供3%—5%的面料作為“計劃報廢物資”,輔料如紐扣、拉鏈等的數(shù)量則更少,原汁原味的外貿(mào)多余名牌貨實在難得。
比如領(lǐng)口的標簽被稱做“主嘜”。外商為了防范接單工廠私自加量,主要依靠控制“主嘜”來核對數(shù)量。通常情況下,外商一旦下單,一般就會提供或者定制相應(yīng)數(shù)量的“主嘜”,假如委托加工1萬件T恤,即使留些報廢的余地,提供的布質(zhì)標簽最多也不會超過10500個。
當生產(chǎn)廠家出貨的時候,外商會派代表驗收貨物。老外挑出有問題的衣服,在瑕疵旁貼一個小紅箭頭,隨后就會一刀剪除主嘜,退回加工廠家。這就意味著,衣服可以任你處置,可是品牌別人卻要嚴加看管。
這種控制流程一時挺管用,但是時間一長,就不可避免地走向失控。在四季青服裝市場,這些被視為名牌服裝標志的“主嘜”,被地下小廠輕易克隆,成批量出現(xiàn)在個別攤位。
有老板在服裝市場拿著“POLO”、“ESPRIT”等品牌的“主嘜”,主動上來兜生意,“主嘜應(yīng)有盡有,也可以提供樣式定做,都是十足的名牌,5分錢一個,1包5元錢,花費幾百元,足以接下整整一批定單了”。
浙江中大股份有限公司張潮說,這些早已經(jīng)是公開的秘密了。在杭州喬司鎮(zhèn)和嘉興平湖,大量的家庭工廠除了加工成衣,更多時候是依靠仿冒人家的品牌標識,也能過得非常滋潤。
這就使得被退貨的衣服貼上了自制的主嘜,變成了“原單貨”;加工工廠私自留下了版樣,湊合了一些輔料,縫制上名牌主嘜,成了“追單貨”;而更多的是,小廠抄襲了暢銷的式樣,集用了小到“主嘜”、大到面料的劣質(zhì)材料,拼湊了一件“仿單貨”。
有正牌廠家建議,服裝也要和軟件行業(yè)一樣,在防偽上下功夫。有些國際品牌已經(jīng)采用了“SECRETBRAND”(隱藏標簽)。
仿冒外貿(mào)服裝如此猖獗,也和企業(yè)監(jiān)控不力有關(guān)。按照國際慣例,通常都由品牌擁有者來監(jiān)控市場,比如美國休閑服飾FUBU等都設(shè)有品牌巡視員,但是目前真正進入國內(nèi)的巡視員卻很少。
辨別品質(zhì)有門道 武林路上一家叫“輪回”的小店,主要銷售鞋包、服裝。里面的一位店員說,武林路現(xiàn)在很少有賣名牌服飾,一來街區(qū)管委會看得緊,二來所謂的“國際名牌”壞了市場口碑,F(xiàn)在賣的衣服基本都是自有品牌,式樣也很入時,有些消費者反而喜歡這些品牌,認為更真實、可靠。
在一些淘衣行家看來,外貿(mào)小店里賣的,越是標牌齊全、套袋精美、成分清楚的就越有可能是仿冒貨。很多做仿單的廠家只要看看電視或者雜志照片,就能照著大致模樣生產(chǎn),再到批發(fā)市場里買“主嘜”貼上去。
有些店家還會在標牌上不痛不癢打個小洞、剪個小角,以給消費者留下“疑似外貿(mào)退貨”的印象。其實這是哄外行的噱頭。真正被迫銷毀的“剪牌貨”,一剪刀下去決不會留情。要么是剪個月牙形,把商標上的字全摳掉;要么就是把商標“連根拔”,只剩下兩道商標縫線依稀可見,很難認出來。
有人淘外貿(mào)衣服,最喜歡一把撈起衣服,仔細檢查衣服線腳;又或者把針織衫對著日光燈左照右照,尋覓抽絲和漏針的痕跡。因為這些漏洞百出的“次貨”,偏偏可能是專賣店里那件名貴衣衫的“孿生兄弟”。外貿(mào)退貨往往出在色差、漏針和抽絲等小毛病上。
衣服扣子“貨不對版”,也是“好貨”標志之一。大品牌因為害怕被盜版,會嚴格控制原材料進出。下單后,他們按照生產(chǎn)數(shù)量向廠家提供衣服的面料以及紐扣、拉鏈等輔料,廠家一般能得到比預(yù)計多一點的面料,但配套的輔料就沒那么多了。做完定單后,制衣廠通常面料有剩,扣子用光。這時,就有廠家“廢物利用”,用多余的那批面料,再隨便找點扣子做一批衣服。
杭州漢龍威爾服裝有限公司董事長秦國良說,真正對一件“外貿(mào)貨”的品質(zhì)起定奪作用的,除了外在質(zhì)量,關(guān)鍵還看內(nèi)在質(zhì)量,包括面料、色牢度。比如,支數(shù)高的純棉質(zhì)地厚,多洗幾次也不容易變形;優(yōu)質(zhì)面料,揉搓幾次不會起球;羽絨衣要觸手柔軟,摸不到羽毛梗,還有防鉆絨的隔層。