痛,求索、抗?fàn),是這個時代志士仁人們的精神主旋律,而陳景銳先生當(dāng)屬這個精神主旋律中最響亮的一個音符,其身上一貫表現(xiàn)出的人格魅力和勇者風(fēng)度讓人難忘。陳景銳先生身兼光頭仔服飾董事長和佛山童裝協(xié)會會長二職,是一個很有遠見的行業(yè)預(yù)見性設(shè)計師,尤其是堅持童裝的品質(zhì)發(fā)展道路。“欲高飛者必先斂其翼”,這是干大事者積蓄力量、以退為進、奮發(fā)崛起的基本招術(shù)。在2006年12月11日,陳景銳先生在新落成的大樓樣品展示廳召開了一次具有歷史意義的“五新”大會,立志用五年時間把光頭仔牛仔童服打造成中國牛仔童服第一品牌。面對其高屋建瓴之勢,我們的對話也在輕松而和諧的氛圍中,如氤氳茶香蔓延開來。
記 者:陳總,您好!每當(dāng)提到佛山童裝總能讓人想到一個耳熟能詳?shù)钠放啤?#8220;光頭仔”服飾,請您談?wù)?#8220;光頭仔”服飾的品牌定位和競爭優(yōu)勢。
陳 總:好的。歐洲人文主義學(xué)者有一句名言——“愛如陽光”,當(dāng)自己心中充盈陽光的溫暖,才能懷有博大的同情心,去把陽光一點一點傳播給人類。一個好的品牌必須具備創(chuàng)新、美感、舒適、耐用等諸多因素,才能征服消費者,取得消費者的長期信賴。我們的“光頭仔”品牌是童裝牛仔品牌,包括男裝、女裝和T恤三大產(chǎn)品系列,品種齊全、造型別致、銳意創(chuàng)新、款式新穎、質(zhì)量過硬,從而深受兒童的喜愛和消費者的信賴。其自由自在的生活主張,表現(xiàn)兒童天真活潑可愛又充滿智慧的天性!目前“光頭仔”在男裝方面是強項,但女裝方面還需加強。“光頭仔”在佛山童裝企業(yè)中走的是差異化路線,區(qū)別與其他品牌,已經(jīng)樹立了“光頭仔”的鮮明形象。
記 者:作為新一代中國企業(yè)家,請問您在公司經(jīng)營、管理方面有何心得?您作為一名成功的企業(yè)家,在公司的經(jīng)營過程中遇到過困難時是如何處理的?
陳 總:感人心者,莫先乎情:做童裝,一定要專業(yè)、專心、專注。二十一世紀是品牌的天地,品牌是文化的載體,我們經(jīng)營一個品牌實質(zhì)上是營造一種文化。一個公司的穩(wěn)定發(fā)展,是離不開企業(yè)文化做支撐的。在追求品牌的同時,也要形成自己的品牌文化。否則,這個品牌是絕對打造不出來的,品牌文化是“亞文化”。我們這一代人,基本上都是白手起家,一步一步熬過來的,靠的是毅力和對行業(yè)的熱情。在服裝行業(yè)中,我們主要憑經(jīng)驗和能力在社會中占據(jù)一席之地,本錢只能排在第三位。
記 者:作為“光頭仔”服飾的掌舵者,您在童裝領(lǐng)域里縱橫馳騁、成績不俗,請您談?wù)剣鴥?nèi)童裝的發(fā)展現(xiàn)狀。
陳 總:從營銷的角度出發(fā),任何一個品牌,類似于一個家族企業(yè)都有在創(chuàng)業(yè)中的血淚史。品牌進入差異化發(fā)展,品牌不是喊出來的,是存在于消費者心中的。目前,童裝這塊的機遇和危機是并存的,競爭相對來說不是那么強烈。雖然有這么多的童裝企業(yè)在做,但是做上品牌的不多,大都還停留在批發(fā)型的經(jīng)營狀態(tài),中國童裝區(qū)別于國外童裝發(fā)展的因素,品牌化程度不高。童裝行業(yè)的門檻比較低,童裝雷同的比較多,并沒有風(fēng)格化。品牌成功與否,在于他的差異化。一個品牌能夠做出差異化,才能真正的走好童裝的發(fā)展路線,否則危機四伏。
記 者:您既是佛山童裝協(xié)會的會長,又是“光頭仔”服飾的經(jīng)營者,請問您是如何兼顧這兩個角色的?關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)展的情況,公司近期有甚么規(guī)劃?
陳 總:身為會長,我對于推進佛山童裝發(fā)展是責(zé)無旁貸的,對于協(xié)會,我會一如既往的積極支持,用實際行動參與活動;身為“光頭仔”服飾董事長,我仍然堅持“在發(fā)展中做強,做強中發(fā)展”的企業(yè)理念。
現(xiàn)在做安全產(chǎn)品認證,不單單是體系認證,要從服裝的品質(zhì)上狠抓。“光頭仔”聘請了營銷總監(jiān)和品質(zhì)顧問,從家族式的管理走進正規(guī)的管理模式,用管理模式支撐品牌發(fā)展,ISO9001認證,不光是體系認證還要做產(chǎn)品認證,F(xiàn)在童裝的安全問題很大,安全問題是潛在的問題,我們對加盟商和供貨商都在采取一些措施。2006年底,我們召開了一個“五新”的定貨會,昭示著光頭仔整個理念的變化及新的操作理念的實施。
在未來的發(fā)展道路上,我們光頭仔將不斷的加強內(nèi)部管理,完善企業(yè)機制,嚴把質(zhì)量關(guān)、服務(wù)關(guān)、創(chuàng)新關(guān)、讓光頭仔品牌走向全國,走向世界,創(chuàng)造童裝品牌的輝煌。
陳景銳簡介:
佛山市景福光頭仔服飾董事長
佛山市環(huán)市鎮(zhèn)童服行業(yè)協(xié)會副會長
佛山市禪城區(qū)工商業(yè)聯(lián)合會(總商會)第一屆執(zhí)行委員會委員
本文由服飾商情和中國服裝趨勢網(wǎng)聯(lián)合采訪