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品牌“缺水”嚴重困惑中國紡織品出口

2007-1-19 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
     進入2007年,很多紡織企業(yè)都在關(guān)注新一年的紡織品出口形勢。大家一致認為中國紡織品在國際市場的價格優(yōu)勢日益減弱,優(yōu)勢品牌“走出去”是目前行業(yè)發(fā)展的當務之急。

    據(jù)商務部有關(guān)人士透露,我國紡織品出口企業(yè)平均利潤率僅為3%~5%,出口多以定牌、貼牌為主,自有品牌只占10%左右,中國紡織業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中還處在加工制造階段,增長方式仍以粗放型為主,出口整體水平較低。

    據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計,去年前8個月,我國紡織品服裝出口額累計為913.62億美元,同比增長24.66%。而去年前7個月的統(tǒng)計顯示,我國紡織品服裝對美國、歐盟出口僅有小幅增長,對美洲、韓國和東南亞地區(qū)出口的增長則均在四成以上。

    貼牌加工出口企業(yè)獲得的利潤大約只占全部市場利潤的10%。對此,國家發(fā)改委在去年6月13日印發(fā)的《中國紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中指出,中國國內(nèi)高檔紡織品服裝市場大多被國際知名品牌和二線品牌所占據(jù),雖然紡織行業(yè)已有175個產(chǎn)品獲“中國名牌”稱號,但沒有一個世界名牌,培育自主品牌和掌控營銷渠道已成為紡織行業(yè)邁進高端供應鏈和提高紡織品附加值的關(guān)鍵。該《綱要》還提出,要建立并完善知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護機制,加大紡織品服裝自主品牌建設(shè)的力度,強化中國企業(yè)的品牌意識。同時,要建立和擴大國際營銷渠道,優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增強我國自主品牌的國際競爭力,提高紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口的比重。

    中國紡織品出口仍未擺脫長期以來的品牌缺失困境已成為行業(yè)不爭的事實。全國政協(xié)原副主席、中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會會長陳錦華在去年召開的中國紡織工業(yè)協(xié)會第二屆會員代表大會上說,從數(shù)量上看,中國已成為第一紡織大國,產(chǎn)品也做得很好,但沒有賣出應有的價值,一個重要的原因就是品牌的缺失。今后一定要在品牌上下工夫,而不是主要依靠數(shù)量的擴張。陳錦華建議企業(yè)要借助國際上知名的廣告商,到全球市場上去做廣告。

    一位紡織企業(yè)負責人介紹,紡織產(chǎn)品逐步從低端市場中抽身向高檔次發(fā)展是未來企業(yè)發(fā)展的上策,目前該公司已將出口計劃從原來的80%大眾產(chǎn)品出口調(diào)整為30%高端產(chǎn)品進入歐美市場,同時在國內(nèi)走高端品牌路線。

    對此,中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲認為,紡織工業(yè)協(xié)會今后將通過整合企業(yè)、院校、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源,引導優(yōu)勢品牌與品牌企業(yè)“走出去”,并選擇適當?shù)臅r機組建紡織服裝行業(yè)文化創(chuàng)意指導中心和服務平臺。這些舉措是為了逐年提高自主品牌在國內(nèi)外兩個市場的占有率、提高自主品牌對紡織工業(yè)增長的貢獻率以及對出口方式轉(zhuǎn)變的貢獻率。

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新聞來源:中華服裝網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:小魚
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