從海博會到石獅名片看石獅服裝城品牌攻略

        2005年，石獅服裝發(fā)展史的一道分水嶺。

　　2005年之前，海峽兩岸紡織服裝博覽會已在石獅市成功舉辦七屆，累計實(shí)現(xiàn)訂貨成交額共101.2億元；2005年、2006年第八、九兩屆海博會實(shí)現(xiàn)成交額高達(dá)到91.1億元。為何同樣性質(zhì)的服裝博覽會在兩年之內(nèi)能以一種令人震驚的速度迎來跨越式的發(fā)展？

　　是石獅服裝城為海博會提供了更好的平臺。成功運(yùn)營不到兩年的石獅服裝城現(xiàn)在已成為石獅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一道靚麗的風(fēng)景，一張石獅市新名片。一期工程大手筆新梧引得鳳凰來

　　由于歷史的原因，石獅專業(yè)市場多為沿街而建，自然形成若干以批發(fā)服裝為主的商品街、商業(yè)城，由于交通不暢、配套設(shè)施不完善、整體競爭力不高，石獅原有陳舊市場經(jīng)營模式已不適應(yīng)當(dāng)今市場競爭的需要。

　　按照當(dāng)年的估計，到2010年的產(chǎn)值以石獅為代表的閩派紡織服裝產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1000億元，這就需要一個平產(chǎn)生聚集效應(yīng)，引領(lǐng)時尚的展示平臺。石獅市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也需要高規(guī)格高檔次的品牌市場帶動城市品牌和經(jīng)濟(jì)的提升。

　　2002年石獅市政府痛下決心建設(shè)石獅服裝城，2003年8月動工建設(shè)。到2005年3月，耗資7.8億的石獅服裝城一期工程順利竣工。其中服裝交易區(qū)占地面積143畝、建筑面積達(dá)21.3萬平方米。

　　1800多家經(jīng)營戶迅速進(jìn)駐石獅服裝城，其中有“可可服飾”、“鴻業(yè)服飾”等一大批大代理商、批發(fā)商，更有七匹狼、九牧王、波司登、富貴鳥、安踏等一大批中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品，服裝城影響力和輻射力迅速擴(kuò)大。當(dāng)年的海博會也以42.6億意向交易額刷新了海博會的歷史新記錄。

　　借助海博會的無形橋梁、服裝城的超級平臺，更多的臺商認(rèn)識了石獅，認(rèn)識了石獅服裝產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會。臺灣紡?fù)貢⑴_灣制衣工業(yè)同業(yè)公會、臺灣針織工業(yè)同業(yè)公會、臺灣毛衣編織工業(yè)同業(yè)公會通過海博會拓展內(nèi)地市場。韓國、馬來西亞、新加坡、印尼等東盟國家也紛紛將紡織服裝產(chǎn)業(yè)遷移石獅。修煉內(nèi)功品牌立市

　　一位服裝業(yè)界人士指出，中國服裝產(chǎn)業(yè)的必由之路是品牌化經(jīng)營！目前，為國外著名品牌進(jìn)行貼牌加工是企業(yè)在初創(chuàng)和擴(kuò)張期擴(kuò)大出口的有效措施，但若想在國際市場上開拓自己的一番天地，就必須要有一個具有市場號召力的品牌。

　　有人說，石獅服裝城和海博會是石獅政治經(jīng)濟(jì)生活中的兩件大事，是關(guān)系石獅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。正因?yàn)槿绱�，石獅服裝城品牌知名度、美譽(yù)度的提升更有助于實(shí)現(xiàn)其建設(shè)之處的目標(biāo)：一座集服裝國內(nèi)和國際貿(mào)易、會展、物流、綜合服務(wù)等多功能為一體的大型現(xiàn)代化服裝城。

　　石獅市政府從石獅市規(guī)劃、石獅產(chǎn)業(yè)、服裝城等多個層面打造自己的服裝業(yè)界品牌。尤其是“六名工程"策略，更讓石獅創(chuàng)出了1年拿下十幾枚中國馳名商標(biāo)和十個國家免檢產(chǎn)品的輝煌成績。七匹狼、富貴鳥、九牧王、拼牌、愛登堡、帝牌、卡賓等眾多知名品牌在石獅服裝城匯聚交融，形成一股強(qiáng)大的市場引力。

　　種種跡象表明，這里已經(jīng)逐漸成長為閩派服裝的中心。石獅服裝城啟用至今，已經(jīng)舉行了100多場閩派紡織服裝時尚發(fā)布會，40多家周邊地區(qū)的服裝企業(yè)還把營銷中心也搬到了石獅。

　　中國服裝年會、中國歐盟社會責(zé)任論壇、2007中國服裝流行趨勢發(fā)布會等各類重量級會議論壇相繼在石獅服裝城舉行，更是國際國內(nèi)業(yè)界人士對石獅服裝城取得成績的肯定。

　　圖謀二次飛躍

　　石獅服裝城不知不覺中已成為石獅市一張嶄新的城市名片，促進(jìn)閩派服裝區(qū)域經(jīng)濟(jì)更健康地向前發(fā)展。石獅一期工程開城融市至今，相繼獲得了“中國十大服裝批發(fā)市場”、“全國大型品牌市場”、“中國服裝跨國采購基地”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

　　下一步，要將石獅服裝城打造成中國服裝專業(yè)市場旗艦和全球紡織服裝采購中心！這樣的品牌信念正激勵著石獅人信心十足地抓緊建設(shè)服裝城二期工程，圖謀品牌的二次飛躍。

　　二期工程總用地面積約323畝，建設(shè)面積約34.3萬平方米，包括交易市場、品牌展廊區(qū)及物流配送區(qū)。工程完工之后，將很好地解決一期提供給經(jīng)營戶的商鋪有限、攤位不夠及部分因客觀條件限制造成的不合理規(guī)劃問題。

　　屆時，一個集服飾交易批發(fā)兼零售、公司辦公、食宿、娛樂、展示、物流配送、辦公管理為一體的世界級大型綜合商貿(mào)區(qū)將完整地展現(xiàn)在世人面前。