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王素琴:絲綢品牌不是遠方風(fēng)景

2007-1-29 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
——訪山西吉利爾服飾有限公司總經(jīng)理王素琴

  2006年底,在中國絲綢協(xié)會四屆四次常務(wù)理事會上,山西吉利爾服飾公司再次成為中國絲綢協(xié)會頒發(fā)的“高檔絲綢標(biāo)志”授權(quán)使用企業(yè),并獲得了“高檔絲綢標(biāo)志使用證”。全國僅24家絲綢企業(yè)獲此殊榮,而在此次授牌中,山西只此一家。中國絲綢協(xié)會會長弋輝曾經(jīng)說過,高檔絲綢標(biāo)志的頒發(fā)是一個非常嚴(yán)格的過程,評選的原則是“寧缺勿濫”。我們不禁好奇,作為深處中國內(nèi)陸的絲綢企業(yè),山西吉利爾服飾公司是憑借什么獲此殊榮呢?

  絲綢生產(chǎn)不是水鄉(xiāng)的專利

  記者:長期以來,一提及絲綢,人們總是首先想到江浙水鄉(xiāng),吳儂軟語。眾所周知,中國內(nèi)陸則是絲綢發(fā)展較為落后的地區(qū),吉利爾服飾公司的發(fā)展憑借的是什么?

  王素琴:其實,山西自古就有養(yǎng)蠶織錦的傳統(tǒng)。歷史上,據(jù)說黃帝的妻子西陵嫘祖就是在山西發(fā)明了育桑養(yǎng)蠶,織錦成衣。山西吉利爾服飾公司的前身——晉東南高平絲織印染廠則是上世紀(jì)60年代初著名絲織印染企業(yè),被譽為“太行山上一枝花”。而吉利爾公司在此基礎(chǔ)上,順應(yīng)了時代對企業(yè)的要求,注入了鮮活的管理理念,使山西絲綢這個古老的行業(yè)煥發(fā)出新的生機。

  首先,在公司管理運作中,將質(zhì)量管理貫徹到底。山西吉利爾公司在2004年就通過了ISO9000質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。幾年來,公司生產(chǎn)產(chǎn)品的一等品率始終都保持在99.8%以上。中國絲綢協(xié)會組織“高檔絲綢標(biāo)志”評選活動,對產(chǎn)品要進行全方位的考察,對質(zhì)量要求非常嚴(yán)格。山西吉利爾公司之所以能夠成為“高檔絲綢標(biāo)志”授權(quán)使用企業(yè)與我們堅持嚴(yán)格的質(zhì)量管理密不可分。
其次,重視設(shè)計研發(fā)。眾所周知,絲綢消費有巨大的開發(fā)潛力,但是如何將這種潛力充分挖掘是一個重大課題。我認(rèn)為,絲綢消費不僅僅是基本需求,更是一種文化傳播。山西地處相對封閉的內(nèi)陸,接受時尚和市場消費的信息相對較慢。為了彌補這一缺陷,我們早在2005年就設(shè)立了吉利爾北京辦事處,并且準(zhǔn)備在今年上半年正式把研發(fā)中心設(shè)立在北京。利用北京的資源優(yōu)勢與文化優(yōu)勢,聚集了大量優(yōu)秀的設(shè)計人員,致力于高檔絲綢產(chǎn)品的研發(fā)。重視研發(fā)同時也給公司的發(fā)展帶來了豐厚的回報。在2005年中國國際絲綢博覽會上,吉利爾公司的絲麻類產(chǎn)品一舉榮獲三項大獎。

  絲綢品牌不是遠方的風(fēng)景

  記者:您怎么看待中國的高檔絲綢消費市場?吉利爾在打開中國消費市場上將有哪些行動?

  王素琴:中國是絲綢原料生產(chǎn)國,也是絲綢產(chǎn)品的生產(chǎn)國,但卻不是主要的消費國。比如,高檔絲綢家紡起源于中國,但是當(dāng)今真正消費這一產(chǎn)品的卻是西方發(fā)達國家。在中國家紡產(chǎn)品出口中,絲綢類家紡占到了30%以上。可以說高檔絲綢產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和使用都被西方發(fā)達國家所主導(dǎo),作為世界絲綢的發(fā)源地和產(chǎn)絲國,卻沒有一個我們自己的絲綢名牌,這不能說不是一個悲劇。作為一個中國絲綢企業(yè),我們有責(zé)任為創(chuàng)造中國自主的絲綢品牌貢獻自己的力量。

  我認(rèn)為,企業(yè)生產(chǎn)圍繞市場展開,創(chuàng)立品牌也要從消費者的需求入手。穿絲綢衣服,使用絲綢家紡產(chǎn)品對于人體有非常多的好處,但是如果我們的設(shè)計不到位,單單依靠蠶絲的功能,是無法受到消費者青睞的。為此,吉利爾公司深入研究國內(nèi)外市場,結(jié)合自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢,將人性化的設(shè)計和“天然、健康、時尚”的設(shè)計理念溶于一體。

  首先,吉利爾在絲綢產(chǎn)品的設(shè)計和工藝技術(shù)處理中遵循一切都從消費者的需求出發(fā)的原則,將設(shè)計的主要目光放在消費者現(xiàn)實需求和潛在需求的研究上。如:冬季產(chǎn)品突出暖、絨、保溫等功能;夏季產(chǎn)品突出涼爽,吸濕,透氣功能等等。其次,吉利爾公司將產(chǎn)品定位為高端產(chǎn)品,但不意味著絲綢產(chǎn)品是奢華產(chǎn)品。隨著我國人民生活水平日益提高,昔日奢華的高檔絲綢家紡也逐步成為中國消費者的生活必須品。另外,絲綢由于其特殊的質(zhì)感,給與了設(shè)計師無窮的設(shè)計靈感,將絲綢的時尚與個性盡情地發(fā)揮,可以吸引更多的消費者。在我的理想里,絲綢品牌不應(yīng)該是遙不可及的風(fēng)景,而應(yīng)該成為消費者觸手可及的溫馨。

  記者:隨著2007年的到來,國際國內(nèi)絲綢市場競爭日趨激烈,吉利爾公司將如何應(yīng)對?

  王素琴:絲綢市場競爭日益激烈,在國際市場又遭遇反傾銷,這是不爭的事實。如何搶占高端絲綢產(chǎn)品市場,做出附加值高的產(chǎn)品,可以說是我們公司市場戰(zhàn)略的核心。目前,人們對絲綢產(chǎn)品的需求已經(jīng)趨于多樣化、個性化、高檔化、時尚化。吉利爾的高檔真絲產(chǎn)品注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的系列化,產(chǎn)品功能細分化,將人文情懷貫穿始終,力爭從穿到用的每個生活細節(jié)都將天然、健康、時尚融為一體,成為消費者喜愛的品牌。
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新聞來源:中國紡織報   本網(wǎng)整理編輯:karen
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