半大孩子買衣難

      人們常說，“半大孩子買衣難”。家住天津風(fēng)荷園的邢女士真真切切地感到這句話說得多么有道理。孩子12歲，今年9月上小學(xué)六年級了，她想給兒子添置幾件新衣服，可轉(zhuǎn)了幾家商場都沒找到稱心的衣服。一般商場的童裝部賣的最大也就八九歲孩子穿的，根本沒有大孩子的童裝，偶有那么一家賣的，那衣服也讓邢女士找不到感覺。

　　帶著邢女士的疑惑，記者在北京華堂商場、百盛購物中心的童裝部轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合12～16歲孩子穿的童裝，有的童裝產(chǎn)品定位在嬰幼兒裝，有的定位在3～6歲的小童裝，有的定位在7～11歲左右的中童裝。

　　雖然有的童裝品牌里有大童服裝，可這些服裝與中童服裝的惟一區(qū)別是尺寸的大小，其他顏色、款式、設(shè)計(jì)都沒有區(qū)別，很難想像一個(gè)身高1．60ｍ以上的孩子穿著如此幼稚的衣服是個(gè)什么樣子。記者在一所中學(xué)門口采訪了幾個(gè)剛放學(xué)的初中生，他們表示，根本不喜歡穿商場童裝部里的帶有卡通圖案和花花綠綠顏色的大號童裝。他們是“大人”了，更喜歡購買和穿著成人休閑和運(yùn)動類服裝，像耐克、阿迪達(dá)斯、真維斯之類，圖案也最好是他們喜愛的體育明星的肖像。

　　據(jù)中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉介紹，因?yàn)榇笸b市場很難把握，許多童裝企業(yè)“試水”失敗后便放棄了，比如前兩年流行的“流氓兔”圖案的衣服，巨大的需求量使企業(yè)大批地生產(chǎn)，但流行了一兩個(gè)月后突然就沒人買了，給企業(yè)帶來很大損失。而有的童裝企業(yè)卻干脆對此避而遠(yuǎn)之。首先就市場份額來講，13歲至16歲的孩子已經(jīng)上初中，一般的學(xué)校都要求周一至周五穿校服，北京的許多中學(xué)都有這樣的硬性規(guī)定。而節(jié)假日，由于學(xué)生比較偏愛個(gè)性化的休閑、運(yùn)動類服裝，因此，也是更多地去選擇那些休閑、運(yùn)動風(fēng)格的品牌服裝，而不會去光顧童裝專賣店。因此，這個(gè)年齡段的孩子對服裝的需求量相對較小，從某種程度上制約了企業(yè)對大童服裝的開發(fā)。

　　另外，大童服裝用的面料要比中小童服裝多很多，但品牌童裝在價(jià)格都是統(tǒng)一的，不可能因?yàn)槭谴笸b用料多就標(biāo)價(jià)高。成本高，企業(yè)自然不愿意做。此外，大童生長發(fā)育比較快，心理變化也快，非常難掌握，往往會突然喜歡什么又突然不喜歡什么了，使企業(yè)很被動，不敢冒開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。