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服裝企業(yè)要注重開發(fā)個性特色新品

“大減價”、“低價回饋顧客”、“換季虧本銷售”……元旦期間,石獅不少商場、店鋪都懸出了名式各樣的促銷牌子。記者注意到,打出這些“促銷牌”的多半賣服裝,目的是借節(jié)日銷一些“壓庫”商品!

  經(jīng)濟部門有關(guān)人士認為,今年石獅服裝企業(yè)在產(chǎn)值上仍有所增長,不少企業(yè)增長幅度還較大。但這些增長數(shù)字的后面,卻隱含著一些不容樂觀之處。

  非節(jié)假日服裝賣價也賤

  幾個月前,記者開始留意市區(qū)一家大超市,這家超市在顯著位置設(shè)有服裝售臺,80平方米以上的臺上常年堆滿了各式服裝,全是“打折貨”。讓人吃驚的是,一件做工和面料都不錯的休閑裝,標價僅二十幾元;一件要用不少布料的防寒服,售價也僅在100元左右。業(yè)界人士感嘆:連成本都不夠。記者注意到,這樣的“打折貨”許多店都有。

  據(jù)業(yè)界分析,石獅以休閑裝為主,但款式大都雷同單一,不僅面料花色分不出你我,就連加工工藝也如出一轍,大有“千人一面”之感。若不加大創(chuàng)新力度,更大的困難還在后頭。

  完全放開后的新挑戰(zhàn)

  不久前,杜鈺洲在中國紡織工業(yè)協(xié)會年會上明確提出:未來幾年,紡織服裝產(chǎn)業(yè)是完全放開的產(chǎn)業(yè),是充分競爭的產(chǎn)業(yè)。目前國內(nèi)外不少以紡織服裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的國家和地區(qū)不斷增多,同業(yè)競爭將更加激烈。

  據(jù)了解,目前形成全國級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的地區(qū)有104個。每個產(chǎn)業(yè)群的優(yōu)勢和競爭力在不斷增加,常熟的男裝茄克,無錫、紹興、廣州的面料,浙江湖里、廣東佛山、虎門的童裝,江蘇、河南的西褲等等,已較石獅不少休閑裝和名鎮(zhèn)產(chǎn)品更有優(yōu)勢。

  美國把牛奶倒掉的啟示

  幾十年前,美國牛奶業(yè)生產(chǎn)嚴重過剩,售價低得近如水價。業(yè)界促成“物以稀為貴”,牽頭把大量牛奶倒掉,最終提高了售價。美國人的作法雖不可取,但從一個側(cè)面說明“盲目發(fā)展”會帶來災(zāi)難性后果。

  石獅不少服裝業(yè)尚處于簡單生產(chǎn)狀態(tài),小型服裝加工作坊仍不斷增多,致使擠這“獨木橋”的人越來越多,爭原料、爭工人、爭市場,造成嚴重的產(chǎn)品過剩。在這一無序競爭的狀態(tài)下,一些原本生產(chǎn)較高品質(zhì)服裝的規(guī)模企業(yè),也不得不“降低身份”卷入“低端競爭”旋渦,結(jié)果產(chǎn)品賣價越來越低,檔次和品質(zhì)也老是提不高,并導(dǎo)致整個服裝出口不思進取或發(fā)展遲緩,老在廉價市場徘徊。

  有識之士認為,石獅的服裝小作坊不能再這樣無序增加了,現(xiàn)有企業(yè)要加大創(chuàng)新力度,盡快擺脫低水平競爭的不利狀態(tài)。

  扶持“創(chuàng)新”求得實效

  要取勝于市場關(guān)鍵在于創(chuàng)新。這一創(chuàng)新是由內(nèi)而外的,包括品牌創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和營銷方式的創(chuàng)新。因而,石獅可逐步由“扶持創(chuàng)牌”發(fā)展到“扶持創(chuàng)新”,并由過去單純注重扶持“稱號”轉(zhuǎn)變?yōu)榉龀?#8220;實效”。不論是國家、省級高新技術(shù)企業(yè),還是其他企業(yè),只要創(chuàng)造出在國外市場有較好競爭力的新款產(chǎn)品、創(chuàng)造出先進的管理和營銷方式,并取得了實效,就可實施獎勵。

  同時,要從措施上著力扭轉(zhuǎn)目前一些企業(yè)只注重“包裝拿牌”的現(xiàn)象,使一些重點企業(yè)盡快走出“拿到牌就一勞永逸”的誤區(qū),立足于更高的起點,從廠區(qū)規(guī)模、信息資訊、款式創(chuàng)新、市場推廣、市場營銷等多方面提升。

  推動企業(yè)創(chuàng)出“賣點”新品

  產(chǎn)品創(chuàng)新重在營造獨特競爭力。石獅服裝企業(yè)應(yīng)從款式設(shè)計、面料及輔料配件選用等方面形成自己的特色,靠差異特色增加市場競爭力和賣點。充分運用石獅獨具的“面料研發(fā)“和“服飾配飾”優(yōu)勢,不斷增添“獅造”服裝的個性特色,力求使更多的“個性服裝”在同業(yè)中脫穎而出,進入中高端市場,賣個好價錢,有效推動增長方式由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

  市紡織服裝協(xié)會有關(guān)人士建議,由政府牽頭建立創(chuàng)新服務(wù)中心,政府投資組建相關(guān)時尚咨詢機構(gòu),并與名師和科研院所聯(lián)姻,或引進一些高素質(zhì)的設(shè)計創(chuàng)新人才,盡快形成一個以創(chuàng)意設(shè)計為主的創(chuàng)新服務(wù)機構(gòu),服務(wù)于石獅紡織服裝企業(yè),有針對性地推動企業(yè)款式創(chuàng)新,不斷研發(fā)生產(chǎn)出具有“賣點”的新產(chǎn)品。(首席記者羅和理)

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