服裝企業(yè)要注重開發(fā)個性特色新品

　　經(jīng)濟部門有關(guān)人士認為，今年石獅服裝企業(yè)在產(chǎn)值上仍有所增長，不少企業(yè)增長幅度還較大。但這些增長數(shù)字的后面，卻隱含著一些不容樂觀之處。

　　非節(jié)假日服裝賣價也賤

　　幾個月前，記者開始留意市區(qū)一家大超市，這家超市在顯著位置設(shè)有服裝售臺，80平方米以上的臺上常年堆滿了各式服裝，全是“打折貨”。讓人吃驚的是，一件做工和面料都不錯的休閑裝，標價僅二十幾元；一件要用不少布料的防寒服，售價也僅在100元左右。業(yè)界人士感嘆：連成本都不夠。記者注意到，這樣的“打折貨”許多店都有。

　　據(jù)業(yè)界分析，石獅以休閑裝為主，但款式大都雷同單一，不僅面料花色分不出你我，就連加工工藝也如出一轍，大有“千人一面”之感。若不加大創(chuàng)新力度，更大的困難還在后頭。

　　完全放開后的新挑戰(zhàn)

　　不久前，杜鈺洲在中國紡織工業(yè)協(xié)會年會上明確提出：未來幾年，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是完全放開的產(chǎn)業(yè)，是充分競爭的產(chǎn)業(yè)。目前國內(nèi)外不少以紡織服裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的國家和地區(qū)不斷增多，同業(yè)競爭將更加激烈。

　　據(jù)了解，目前形成全國級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的地區(qū)有104個。每個產(chǎn)業(yè)群的優(yōu)勢和競爭力在不斷增加，常熟的男裝茄克，無錫、紹興、廣州的面料，浙江湖里、廣東佛山、虎門的童裝，江蘇、河南的西褲等等，已較石獅不少休閑裝和名鎮(zhèn)產(chǎn)品更有優(yōu)勢。

　　美國把牛奶倒掉的啟示

　　幾十年前，美國牛奶業(yè)生產(chǎn)嚴重過剩，售價低得近如水價。業(yè)界促成“物以稀為貴”，牽頭把大量牛奶倒掉，最終提高了售價。美國人的作法雖不可取，但從一個側(cè)面說明“盲目發(fā)展”會帶來災(zāi)難性后果。

　　石獅不少服裝業(yè)尚處于簡單生產(chǎn)狀態(tài)，小型服裝加工作坊仍不斷增多，致使擠這“獨木橋”的人越來越多，爭原料、爭工人、爭市場，造成嚴重的產(chǎn)品過剩。在這一無序競爭的狀態(tài)下，一些原本生產(chǎn)較高品質(zhì)服裝的規(guī)模企業(yè)，也不得不“降低身份”卷入“低端競爭”旋渦，結(jié)果產(chǎn)品賣價越來越低，檔次和品質(zhì)也老是提不高，并導(dǎo)致整個服裝出口不思進取或發(fā)展遲緩，老在廉價市場徘徊。

　　有識之士認為，石獅的服裝小作坊不能再這樣無序增加了，現(xiàn)有企業(yè)要加大創(chuàng)新力度，盡快擺脫低水平競爭的不利狀態(tài)。

　　扶持“創(chuàng)新”求得實效

　　要取勝于市場關(guān)鍵在于創(chuàng)新。這一創(chuàng)新是由內(nèi)而外的，包括品牌創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和營銷方式的創(chuàng)新。因而，石獅可逐步由“扶持創(chuàng)牌”發(fā)展到“扶持創(chuàng)新”，并由過去單純注重扶持“稱號”轉(zhuǎn)變?yōu)榉龀?#8220;實效”。不論是國家、省級高新技術(shù)企業(yè)，還是其他企業(yè)，只要創(chuàng)造出在國外市場有較好競爭力的新款產(chǎn)品、創(chuàng)造出先進的管理和營銷方式，并取得了實效，就可實施獎勵。

　　同時，要從措施上著力扭轉(zhuǎn)目前一些企業(yè)只注重“包裝拿牌”的現(xiàn)象，使一些重點企業(yè)盡快走出“拿到牌就一勞永逸”的誤區(qū)，立足于更高的起點，從廠區(qū)規(guī)模、信息資訊、款式創(chuàng)新、市場推廣、市場營銷等多方面提升。

　　推動企業(yè)創(chuàng)出“賣點”新品

　　產(chǎn)品創(chuàng)新重在營造獨特競爭力。石獅服裝企業(yè)應(yīng)從款式設(shè)計、面料及輔料配件選用等方面形成自己的特色，靠差異特色增加市場競爭力和賣點。充分運用石獅獨具的“面料研發(fā)“和“服飾配飾”優(yōu)勢，不斷增添“獅造”服裝的個性特色，力求使更多的“個性服裝”在同業(yè)中脫穎而出，進入中高端市場，賣個好價錢，有效推動增長方式由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

　　市紡織服裝協(xié)會有關(guān)人士建議，由政府牽頭建立創(chuàng)新服務(wù)中心，政府投資組建相關(guān)時尚咨詢機構(gòu)，并與名師和科研院所聯(lián)姻，或引進一些高素質(zhì)的設(shè)計創(chuàng)新人才，盡快形成一個以創(chuàng)意設(shè)計為主的創(chuàng)新服務(wù)機構(gòu)，服務(wù)于石獅紡織服裝企業(yè)，有針對性地推動企業(yè)款式創(chuàng)新，不斷研發(fā)生產(chǎn)出具有“賣點”的新產(chǎn)品。（首席記者羅和理）