國際服裝廣告在媒介的選擇上顯示出更多的可能性。除雜志、戶外和售點(diǎn)廣告是國際性品牌的必爭之地外，電視和互聯(lián)網(wǎng)也是它們展示自我的重要媒介。
Gap品牌就把電視作為最重要的廣告媒介，它推出的時裝廣告總是能在一定時間內(nèi)引領(lǐng)時尚。同時，一些國際品牌還不斷開發(fā)新的廣告媒介。例如，Calvin Klein精通于廣告投放地點(diǎn)的選擇。戶外廣告牌、電視和雜志對于廣告業(yè)的先驅(qū)而言已經(jīng)顯得太老套了，Calvin Klein在新媒介的運(yùn)用上一定要做到第一，否則它就不做。索尼劇院中裝爆玉米花的袋子上可以找到Calvin Klein的商標(biāo)，在信封和入場券的背面也可以看到Calvin Klein的商標(biāo)，在一次性的富士相機(jī)、少兒讀物的封面、書包和流行的紋身中也可以看到Calvin Klein的商標(biāo)。此外，Calvin Klein還開發(fā)出獨(dú)具一格的E-mail廣告形式。
而且，這些品牌在媒介的運(yùn)用上也獨(dú)具一格，1998年，Armani在第75期的《時代》雜志上刊登獨(dú)家廣告。2000年10月5日，米蘭曼左尼大街31號旗艦店開張，Armani連著在意大利幾家大報(bào)上用整版做廣告，他名字的第一個字母A鋪滿了報(bào)頁。
同樣是平面廣告，國際品牌在廣告的創(chuàng)意方面也更加多樣化，如Benetton的社會性廣告和Dior的狂野廣告。這些表現(xiàn)手法，同樣為平面廣告，卻可以產(chǎn)生完全不同的品牌形象傳播效果。
蕭亞軒成了許多客戶眼中代言人的“最佳模范生”。除了為2002年中華職棒代言，同時也是日系服飾GOZO的服裝代言人。 |
