地處“海峽西岸”的石獅，濃郁的“海絲”文化鑄就了石獅等“閩派”服裝開放包容、兼收并蓄的多元特點(diǎn)。通過自創(chuàng)、合作、引進(jìn)提升等多種方式，促進(jìn)了紡織服裝業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，培育出一批具有相當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的閩派服裝品牌�，F(xiàn)有服裝注冊(cè)商標(biāo)4000多個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)28個(gè)，中國(guó)名牌2個(gè)、國(guó)家免檢產(chǎn)品16個(gè)，閩派服裝的原創(chuàng)主流品牌：七匹狼、富貴鳥、威蘭西、帝牌、彬伊奴、柒牌、勁霸、九牧王、斯得雅、拼牌、愛登堡、皇寶、哈德利、健健、斯舒郎、卡賓、拼牌、野豹等在成功詮釋各自品牌形象的同時(shí)，也充分展現(xiàn)了閩派服裝的獨(dú)特風(fēng)格，形成品牌聚集的產(chǎn)業(yè)集群，登頂中國(guó)高級(jí)休閑商務(wù)男裝。
2004年至今，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)分別把“中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)西褲名鎮(zhèn)”、“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)服飾輔料名鎮(zhèn)”的牌子，授予石獅的靈秀、蚶江、寶蓋三鎮(zhèn)和鳳里街道辦事處。目前，以石獅為中心的閩派服裝板塊聚集了一萬多家紡織服裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，2006年整個(gè)板塊區(qū)域紡織服裝產(chǎn)值超過600億元，其中石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過165億元，占工業(yè)產(chǎn)值的65%%左右，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率在65%%左右。
透過這些耳熟能詳?shù)臄?shù)據(jù)和資料，人們記起了石獅這一“中國(guó)休閑服裝名城”。隨著一批服裝品牌的成長(zhǎng)并不斷走入人們的視線,人們驚嘆地發(fā)現(xiàn)，在這片不大的熱土上，完備的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈蘊(yùn)含的巨大活力。然而，人們有所不知的是，今天的石獅服裝業(yè)正悄然發(fā)生一場(chǎng)大的變化。
由“造牌”到“創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變
在2006年3月的北京時(shí)裝周上，石獅“卡賓”和“威蘭西”兩大服裝品牌分別舉辦了專場(chǎng)發(fā)布。一款款品質(zhì)上乘，并頗具文化內(nèi)涵和時(shí)尚創(chuàng)意的男女裝，讓與會(huì)的中外客商著實(shí)眼前一亮：想不到石獅的服裝竟如此搶眼。不少國(guó)外采購(gòu)商當(dāng)場(chǎng)驚呼：我們看到了中國(guó)休閑裝的時(shí)尚和魅力。
這兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，僅僅是石獅眾多新款服裝發(fā)布會(huì)的一個(gè)縮影。近年來石獅骨干服裝企業(yè)在不少國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)上成功亮相，業(yè)內(nèi)人士一眼就看出奧秘：石獅服裝展示的不僅僅是品牌，更是日漸強(qiáng)勁的創(chuàng)新意識(shí)和成果。
石獅服裝的牌子早已“打響”，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)已頗具影響力。但是，石獅的服裝人并未有絲毫的滿足和停留，面對(duì)變幻莫測(cè)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)風(fēng)云，石獅市委、市政府同紡織服裝業(yè)界及時(shí)達(dá)成共識(shí)：要應(yīng)對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，必須不斷創(chuàng)新，必須不斷適應(yīng)新需求。“有了一批中國(guó)馳名商標(biāo)，石獅還得創(chuàng)出一批更具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌，還得讓更多的‘獅造’品牌服裝登上國(guó)外市場(chǎng)的‘大雅之堂’”。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，石獅充分發(fā)揮石獅板塊服裝產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，繼續(xù)圍繞“中國(guó)休閑服裝名城”這個(gè)品牌做好文章，精心制定紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，做大做優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷以先進(jìn)的理念、技術(shù)和品牌注入新的活力，讓強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)、優(yōu)勢(shì)更優(yōu)、特色更新，促進(jìn)生產(chǎn)要素的有效集聚和有序流動(dòng)，把單個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為區(qū)域整體優(yōu)勢(shì)，努力形成布局園區(qū)化、產(chǎn)業(yè)集群化、品牌國(guó)際化、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)格局，打造世界服裝名城。
石獅服裝業(yè)走過了一段“請(qǐng)明星做代言”的道路，在一定程度上確實(shí)起到了助推、催化品牌發(fā)展的作用。經(jīng)過這段品牌宣傳推廣的發(fā)展過程，面對(duì)“消費(fèi)者更加挑剔”和“競(jìng)爭(zhēng)更加激烈”的市場(chǎng)，石獅的服裝企業(yè)逐漸找到了一個(gè)更為有效的手段，這就是注重品牌文化內(nèi)涵的創(chuàng)新和營(yíng)銷策略的運(yùn)用。全市上下一心，致力于名企、名牌、名店、名家、名師和名模的“六名工程”實(shí)施，推動(dòng)了石獅紡織服裝業(yè)整體水平的提升，一批具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和管理水準(zhǔn)的名企業(yè)家群體正在成長(zhǎng)，一批休閑服裝名牌產(chǎn)品以亮麗的身姿展現(xiàn)在世人面前。
石獅服裝的創(chuàng)新，更注重與本地布料研發(fā)優(yōu)勢(shì)的互動(dòng)。石獅已有20多家布料公司與科研院所聯(lián)合研發(fā)新產(chǎn)品，不少產(chǎn)品不僅獲得國(guó)家專利、入圍中國(guó)流行面料之列，并大量為本地及周邊服裝企業(yè)率先采用。獨(dú)具特色的面料加上獨(dú)具匠心的款式設(shè)計(jì)，推動(dòng)了“獅造”服裝的不斷提升。
美國(guó)杜邦公司的Sorona玉米纖維被稱為21世紀(jì)的纖維，石獅蓋奇公司承接該纖維的開發(fā)應(yīng)用部分，研發(fā)出集棉纖維、滌綸纖維、氨綸纖維等特點(diǎn)于一身的高檔T恤衫和面料，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)大受歡迎，目前國(guó)外大品牌公司要求貼牌的訂單可以排滿整整一年的生產(chǎn)期。
政企合力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)“跳龍門”
繼2002年中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在北京人民大會(huì)堂聯(lián)合命名石獅市為“中國(guó)休閑服裝名城”稱號(hào)之后，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)2006年授予石獅“中國(guó)服裝跨國(guó)采購(gòu)基地”殊榮。
業(yè)界人士認(rèn)為這兩大殊榮的獲得，是國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)不斷提升的石獅服裝業(yè)的充分肯定。
以石獅市為中心的福建服裝板塊，是我國(guó)紡織服裝的重要生產(chǎn)基地和出口基地，形成了一條以服裝加工生產(chǎn)為核心的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域。“要提高服裝產(chǎn)品的品質(zhì)和賣價(jià)，必須加強(qiáng)創(chuàng)新！”石獅市委、市政府堅(jiān)定地這樣認(rèn)為，并及時(shí)出臺(tái)諸多政策措施鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，資金扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，由過去的獎(jiǎng)勵(lì)“創(chuàng)品牌”向“扶持創(chuàng)新”傾斜。增加了對(duì)“省級(jí)創(chuàng)新中心”和“國(guó)家級(jí)產(chǎn)品研發(fā)中心”企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)幅度。
近年來，石獅市政府投入大量資金用于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工作，市委市政府出臺(tái)《關(guān)于加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，設(shè)立1000萬元的年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)，對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有突出貢獻(xiàn)或者企業(yè)設(shè)立創(chuàng)新或科研中心的給予30 50萬元的獎(jiǎng)勵(lì)，現(xiàn)已實(shí)施國(guó)家級(jí)火炬計(jì)劃項(xiàng)目8項(xiàng)，國(guó)家級(jí)星火計(jì)劃項(xiàng)目10項(xiàng)，省級(jí)火炬計(jì)劃項(xiàng)目40項(xiàng)，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在石獅已蔚然成風(fēng)。從2004年起，石獅市連續(xù)3年承擔(dān)著泉州市重大科技項(xiàng)目“紡織服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)及信息化建設(shè)”子課題研發(fā)任務(wù)，在2004年和2005年兩年中，共承擔(dān)該子課題任務(wù)17項(xiàng)，直接與新型功能性面料研究開發(fā)的相關(guān)項(xiàng)目有10項(xiàng)，占總項(xiàng)目數(shù)的59%%。
在政策引導(dǎo)和資金支持的同時(shí)，石獅更注重推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。投入10億元建設(shè)的石獅服裝城，成為全省乃至全國(guó)最大的服裝專業(yè)物流交易平臺(tái)。市政府投資創(chuàng)建的中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，為企業(yè)提供從流行趨勢(shì)研究分析、產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)管理及社會(huì)責(zé)任認(rèn)證、貿(mào)易推廣、教育和培訓(xùn)等方面的信息資訊服務(wù)，成為保持紡織服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的公共信息服務(wù)平臺(tái)。
在政府的鼓勵(lì)和引導(dǎo)下，石獅服裝企業(yè)掀起了一場(chǎng)從管理制度到產(chǎn)品的創(chuàng)新熱潮。骨干企業(yè)紛紛投入資金引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，不少企業(yè)還建立健全了企業(yè)研發(fā)中心。僅去年一年，石獅就有25家企業(yè)辦理增資項(xiàng)目，協(xié)議利用外資5500多萬美元，其中增資最大的協(xié)豐印染項(xiàng)目達(dá)700萬美元。目前，全市已擁有多個(gè)省級(jí)行業(yè)技術(shù)研發(fā)中心和十多家泉州級(jí)技術(shù)研發(fā)中心。有300多家服裝企業(yè)建立了自己的設(shè)計(jì)室。僅2006年一年，石獅就有17家獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)受到表彰，有5家被認(rèn)定為國(guó)家免檢產(chǎn)品的企業(yè)、1家企業(yè)獲“國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”、9家被評(píng)為“福建省高新技術(shù)企業(yè)”和23家被評(píng)為福建省名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別受到了不同的獎(jiǎng)勵(lì)。
在政企攜手不懈努力下，石獅服裝板塊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從量的擴(kuò)張向“精品薈萃特色裝”質(zhì)的跨越，其中尤以休閑類面料、服裝的設(shè)計(jì)開發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)為強(qiáng)項(xiàng)，在休閑人文的長(zhǎng)期積淀和對(duì)休閑時(shí)尚獨(dú)到理解的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展創(chuàng)新，形成了獨(dú)具一格的“閩派”特色，并迅速成為中國(guó)休閑服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和時(shí)尚中心，產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，茄克、運(yùn)動(dòng)裝、童裝、內(nèi)衣出口均在全國(guó)居主要地位。
石獅的服裝產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)一個(gè)夢(mèng)想，就是把“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”變成“持續(xù)優(yōu)勢(shì)”，讓“率先崛起”變成“持續(xù)隆起”，瞄準(zhǔn)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)，加大海外買家的招商力度，吸引更多的外商前來參觀貿(mào)洽，承接國(guó)際分工和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，逐步向國(guó)際化邁進(jìn)。
出口產(chǎn)品與國(guó)際社會(huì)更加相融
今年元旦剛過，石獅6家紡織服裝企業(yè)產(chǎn)品在美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際服裝展亮相。開展當(dāng)天就有企業(yè)當(dāng)場(chǎng)簽回10多萬件訂單。
2006年，石獅獲得了“中國(guó)服裝跨國(guó)采購(gòu)基地”殊榮，全國(guó)僅有五個(gè)城市獲得這一殊榮。
面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)不斷增加的“高要求”，石獅人更從“跟上社會(huì)發(fā)展步伐”的高度來要求自己，更加重視服裝與社會(huì)的和諧。2005年中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)CSC9000T社會(huì)責(zé)任體系，石獅蓋奇集團(tuán)成為全國(guó)首批通過這一體系認(rèn)證的試點(diǎn)企業(yè)之一，2006年，中紡在全國(guó)100多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群中確定了10個(gè)試點(diǎn)城市，石獅入選首批試點(diǎn)城市，石獅這一中國(guó)休閑服裝名城正在融入國(guó)際社會(huì)。近年來，韓國(guó)、馬來西亞、新加坡、印尼等東盟國(guó)家紛紛將紡織服裝產(chǎn)業(yè)移師石獅，并通過石獅對(duì)接大陸，可以說石獅已成為東盟地區(qū)與中國(guó)大陸投資合作的橋頭堡。
石獅市委、市政府大力推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，緊緊抓住“海博會(huì)”和石獅服裝城兩大契機(jī)，努力打造紡織服裝國(guó)際商貿(mào)繁榮圈，使石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)在不斷提升和發(fā)展的同時(shí)，其產(chǎn)品不斷從內(nèi)銷走向了國(guó)際市場(chǎng)，讓更多產(chǎn)品從中東、東歐等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)擴(kuò)大到了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。目前，石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)200億元，年銷售額超過250億元，其中一半以上銷往國(guó)外市場(chǎng)。8條商業(yè)街道和8個(gè)專業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)新老市場(chǎng)的“融合”。在海外設(shè)有300多個(gè)辦事處，還在中東創(chuàng)建了石獅城。
目前石獅已經(jīng)被許多國(guó)家和地區(qū)作為跨國(guó)采購(gòu)的首選之地，除常有世界各國(guó)的服裝買家來石獅購(gòu)貨之外，還有上千名外國(guó)采購(gòu)商常駐石獅設(shè)立辦事處采購(gòu)服裝。石獅不僅已成為國(guó)際服裝市場(chǎng)的貼牌生產(chǎn)基地，而且石獅品牌服裝直接出口量也在不斷上升，不少國(guó)際服裝大買家已更愿意接受石獅品牌服裝出口。
朝著休閑服裝時(shí)尚策源地邁進(jìn)
CCTV 2007中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布晚會(huì)去年年底在石獅隆重舉行，并通過CCTV向全世界轉(zhuǎn)播。
近兩年來，石獅的品牌休閑裝在法國(guó)、意大利等國(guó)外展示會(huì)上也引來一陣陣贊嘆之聲。
值得提起的是，這些出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外不少專業(yè)展會(huì)的石獅服裝發(fā)布會(huì)，只是石獅本土休閑服裝時(shí)尚發(fā)布中心的延伸。正如中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姚戈所言：近年來，石獅服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)發(fā)生了很大變化，開始向國(guó)際市場(chǎng)舉起了一面大旗，這面大旗包括面料、花色服裝款式和加工技術(shù)等方面，這些信息都十分快捷地向外界發(fā)布出去。作為中國(guó)休閑服裝名城、“閩派服裝”的發(fā)源地和集散地，石獅正主導(dǎo)中國(guó)休閑服裝的潮流，并以其獨(dú)特的魅力影響著世界。
石獅，這個(gè)85％以上人口與紡織服裝沾邊的小城，商業(yè)幾乎成為這里無可爭(zhēng)議的第一要素。而恰恰是這個(gè)令某些設(shè)計(jì)師頗為介意的詞匯，卻成就或助推了一批活躍在中國(guó)時(shí)裝領(lǐng)域的“十佳”設(shè)計(jì)師。從較早加盟“石獅軍團(tuán)”的計(jì)文波，到石獅本地人楊紫明，到王新元、曾鳳飛、陳聞、劉勇等，他們的到來為一批初現(xiàn)規(guī)模的石獅企業(yè)帶來了品牌安生立命的根本———個(gè)性；也正是由于大環(huán)境的影響，在福建石獅、晉江企業(yè)“操盤”的設(shè)計(jì)師們的“商業(yè)嗅覺”變得更為敏銳。近年來，石獅每年都要誕生一位“十佳設(shè)計(jì)師”，今年曾鳳飛還獲得了全國(guó)最佳設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)行業(yè)十大青年獎(jiǎng)。每年石獅的本土品牌服裝和外地品牌服裝，在石獅服裝城舉辦的各類發(fā)布會(huì)達(dá)100多場(chǎng)以上。在設(shè)計(jì)研發(fā)的支持下，石獅服裝業(yè)逐漸步入個(gè)性化時(shí)代，石獅逐漸從城市品牌發(fā)布地、東南沿海時(shí)尚發(fā)布中心向著國(guó)家休閑服裝時(shí)尚策源地邁進(jìn)。
今天的石獅，幾乎每周都有品牌發(fā)布會(huì)、研討會(huì)，而在春秋兩季服裝新款上市之前，石獅這座服裝名城每天各類發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)多達(dá)數(shù)場(chǎng)。通過名牌展覽、名家論壇、名模大賽、名店展示、名企合作、名師作品秀等相關(guān)活動(dòng)，充分展現(xiàn)石獅市實(shí)施服裝名城戰(zhàn)略“六名工程”的成就，演繹“閩派”服飾秉承古今文化精髓和各具創(chuàng)新特色的風(fēng)格，使更多的國(guó)內(nèi)外買家在第一時(shí)間了解到以石獅板塊為主的“閩派”服裝時(shí)尚信息，感受到石獅服裝在創(chuàng)意上的大手筆和濃重的產(chǎn)業(yè)文化積淀。
走向世界級(jí)休閑服裝產(chǎn)業(yè)中心
“區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”！這是石獅市政府從區(qū)域產(chǎn)業(yè)的視角提出的一個(gè)大膽設(shè)想。這一設(shè)想將力推石獅市實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)突破。
紡織服裝是福建的支柱產(chǎn)業(yè)。福建的出口服裝占據(jù)了全國(guó)大半江山，而其中有一半左右是石獅及周邊的服裝企業(yè)所生產(chǎn)。以石獅為中心的泉州紡織服裝區(qū)域所生產(chǎn)的休閑裝、茄克裝約占全國(guó)市場(chǎng)份額1/4強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)裝、童裝、內(nèi)衣出口在全國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位。去年，福建省委、省政府在“十一五”紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，將泉州規(guī)劃為福建紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心區(qū)，而石獅則是中心區(qū)中的“中心”。
“聯(lián)盟促進(jìn)互動(dòng)，互動(dòng)促進(jìn)合作，合作促進(jìn)發(fā)展。通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，必然會(huì)帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，只有區(qū)域產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，才能促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”進(jìn)入新世紀(jì)，石獅市委、市政府打好綜合改革試驗(yàn)區(qū)和服裝名城兩大品牌，積極發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，加快現(xiàn)代化城市建設(shè)步伐，力爭(zhēng)到2008年在福建省率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。力爭(zhēng)到2010年,紡織服裝業(yè)產(chǎn)值達(dá)到400 500億元，并培植產(chǎn)值超10億元企業(yè)達(dá)20 30家，銷售額超50億元的大企業(yè)1 2家，形成以石獅服裝城、鴛鴦池布料市場(chǎng)、塔前服裝輔料市場(chǎng)等專業(yè)市場(chǎng)為中心的紡織服裝物流產(chǎn)業(yè)，使石獅成為中國(guó)休閑服裝產(chǎn)業(yè)中心、亞太地區(qū)休閑服裝產(chǎn)業(yè)基地。到2020年,在我國(guó)全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)時(shí),石獅將昂首邁向世界級(jí)休閑服裝產(chǎn)業(yè)中心。
