新商機(jī)悄然出現(xiàn) 高科技服飾炫然成風(fēng)潮

        講究時(shí)髦的消費(fèi)者正在追捧那些不粘油污、不褶皺的襯衫和西服，時(shí)尚品牌制造商家敏感地察覺了服裝市場的新商機(jī)，紛紛展開行動(dòng)。

    高科技和高時(shí)尚在大多數(shù)情況下很難兩全，但科技融入時(shí)尚給衣服增加了許多新的功能。如最實(shí)際的科技應(yīng)用，如防風(fēng)、防雨、保溫等都是人們戶外活動(dòng)的基本需求，是在征服戶外巨大的環(huán)境變化過程中逐漸開發(fā)的。但是，最近出現(xiàn)了一種新的趨勢——含有較高科技成分的奢侈品漸漸為高端客戶所青睞。一些講究款式的消費(fèi)者，開始關(guān)注那些承諾為納米、防污光纖材質(zhì)和防褶皺的西服等產(chǎn)品，這樣的趨勢發(fā)展下去，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)必然的結(jié)果，即高科技高端產(chǎn)品很快會(huì)成為零售市場的寵兒，他們會(huì)給商家?guī)砭薮罄麧�，而干洗店將�?huì)面臨收入困境。

    在過去的18個(gè)月里，全球知名的時(shí)尚品牌，如HugoBoss、RenéLezard和PerryEllis等，都開始嘗試在服裝中加入科技元素，使其高端價(jià)位的衣服更具高性能的特征（從防污到防皺）。BrooksBrothers兄弟和Nordstrom也開始出售工作服，優(yōu)雅的西裝、領(lǐng)帶、裙子和襯衣，高科技的處理都保留在那些職業(yè)的服裝中。

    高科技的特殊性能

    傳統(tǒng)的專業(yè)服裝是擁有很大利潤空間的系列產(chǎn)品，耐用、可塑性很強(qiáng)的高科技纖維能夠抵擋各種形式的物理侵害，因而廣泛應(yīng)用于戶外和體育活動(dòng)之中。一個(gè)位于馬薩諸塞州的小型公司（MaldenMillsIndustries）在人造毛的極地系列產(chǎn)品（Polartec）之后，又開創(chuàng)了一個(gè)新品牌，深得戶外愛好者和美國準(zhǔn)軍事服裝追捧者的喜愛。在今年1月，公司獲得了此新產(chǎn)品價(jià)值1500萬美元的訂單。盡管高科技的應(yīng)用受到了消費(fèi)者的青睞，但是對(duì)時(shí)尚的追求，似乎是服裝的永恒主體。零售商仍然更關(guān)注活潑的、前衛(wèi)的消費(fèi)者對(duì)服裝的需求。優(yōu)衣庫（Uniqlo），這個(gè)日本最流行的時(shí)尚休閑品牌，于去年11月在美國開張了一家別致的“旗艦店”，他們推出了系列飽含高科技元素的戶外、運(yùn)動(dòng)服飾，旨在打敗那些毫無價(jià)值的低檔衣服。

    最近在休閑裝和職業(yè)裝上的科技突破是對(duì)傳統(tǒng)布料的揚(yáng)長避短。如材料在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，仍保留了如絲綢、棉等材質(zhì)的手感舒適的正軌纖維元素，并采用了成熟的、耐皺的材質(zhì)。這樣，改進(jìn)后的時(shí)尚布料就通過微波和納米技術(shù)改變了纖維的化學(xué)構(gòu)成成分。

    以BrooksBrothers防污領(lǐng)帶為例，新的材料實(shí)際上是用超薄超細(xì)的防護(hù)膜包裹了布料上每根獨(dú)立的纖維，這樣的化學(xué)再造使得它能夠抵御流動(dòng)性污漬的入侵。與以往不同的是，此種防護(hù)型衣料在服裝制造工業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都被廣泛使用，而且多次清洗，化學(xué)保護(hù)成分也不會(huì)脫落，目前它已成為化纖中最流行的用料了。這種材質(zhì)領(lǐng)帶的售價(jià)每條大約在60－70美元之間。

    銷量上升

    目前，在競爭激烈的時(shí)尚服裝市場，盡管經(jīng)過測試的如BrooksBrothers和HugoBoss品牌的高科技商品數(shù)量有限，但強(qiáng)調(diào)融入先進(jìn)科技元素的衣服將會(huì)成為未來細(xì)分市場潛在的最大獲利點(diǎn)。NPD集團(tuán)的首席零售市場分析員馬歇爾·科恩（MarshalCohen）先生表示：“公司意識(shí)到通過品牌和形象來細(xì)分市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在工業(yè)中，市場是可以無限細(xì)分的，而科技將會(huì)是一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，來使我們的產(chǎn)品在市場上變得與眾不同。”

    消費(fèi)者逐漸開始關(guān)注和選購融入了科技的時(shí)髦的職業(yè)服飾，證明了市場的新趨勢。根據(jù)NPD集團(tuán)去年秋天的一個(gè)研究調(diào)查顯示：58％的男人和33％的女人已經(jīng)購買了抗皺布料的衣服。

    雖然目前高時(shí)尚和高科技商業(yè)服飾在整個(gè)服裝市場上所占的比重還是很小的，但銷售額的增長速度卻是十分明顯的。整個(gè)2006年，在美國男裝總銷售額為550億美元的市場中，大約有88億美元（占16％）是由含有科技性能的衣服（防污、抗皺等）提供的。相比2000年，所占比例上升了將近一倍。對(duì)于女性服裝來說，高科技的比重相對(duì)少一些，大約僅為女性每年1050億美元的龐大服飾收入市場的2％，約21億美元�？贫髡J(rèn)為，女性消費(fèi)者購買衣服還是更多地首先關(guān)注品牌、式樣等，很少有人會(huì)很在意衣服材質(zhì)的性能。

　　 服裝材料的研發(fā)

    對(duì)于服裝界的這種變化，雖然僅僅是不到五年的事情，但NPD預(yù)測到2010年，含有高科技元素的男式服裝將會(huì)上升50％，女士服裝的科技化腳步雖然會(huì)比男裝晚一些，但是也會(huì)在2012或2013年迎來變革�？萍挤b的每年潛在收入將會(huì)在250億－500億美元之間。

    一些專家認(rèn)為隨著高科技的理念被堅(jiān)持和推廣，女裝一旦融入這樣的趨勢，那么高科技在女裝中的應(yīng)用和普及速度會(huì)比男裝更迅速。對(duì)此，科恩說：“在時(shí)尚領(lǐng)域，成功是具有遞推性的，即一個(gè)成功會(huì)帶來更多的成功。一旦一些企業(yè)看到、并感知了新思路所帶來的成功，那么一切都會(huì)跟著發(fā)生變化。”

    DuPont公司是一家知名的制造特氟綸的企業(yè)，現(xiàn)在也進(jìn)入了高科技材質(zhì)行業(yè)。但是從目前市場來看，還未出現(xiàn)非常流行也具有影響力的高科技服裝公司。但是相比高科技進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域，科恩表示，一些小型實(shí)驗(yàn)室的獨(dú)立發(fā)明制造者的研發(fā)成果更容易被市場所接受。有一個(gè)位于美國加利福尼亞州埃默里維爾（Emeryville）的Nano-Tex公司是制造納米高科技布料比較知名的企業(yè)。這家公司是國際紡織品集團(tuán)的成員，他們使用納米工藝制造出防皺、防油污滲透的纖維材料。

    Nano-Tex公司出售自己的技術(shù)給一些知名的品牌服飾生產(chǎn)商家，使得消費(fèi)者從褲子、裙子、襯衣、領(lǐng)帶到床單都包含了高科技的應(yīng)用�；贜ano-Tex公司的納米技術(shù)，著名品牌EddieBauer，Gap，L.L.Bean等都推出了綜合的高科技服裝。

    拭目以待？

    從把科技帶入現(xiàn)實(shí)生活這方面來說，Nano-Tex公司的確做到了把大眾認(rèn)為深?yuàn)W、復(fù)雜的科學(xué)用人們可以體驗(yàn)的方式嵌入了日常生活中，而且提升了服裝本身的價(jià)值。Nano-Tex公司主管銷售的副總裁說：“因?yàn)槭袌鲋�，消費(fèi)者所關(guān)注的是產(chǎn)品的實(shí)用性，因此我們?cè)诤醯牟皇怯盅邪l(fā)了什么新的聚合體，而是新技術(shù)所帶來的新特性和使用中的實(shí)際效果。”

    盡管在當(dāng)前，無論是納米技術(shù)還是其他的新技術(shù)，高科技的服裝想要成為服裝店的主角還需要一個(gè)較長的過程。但是設(shè)計(jì)師的努力并未停止，YeohleeTeng是愛好冒險(xiǎn)的設(shè)計(jì)師，她在2006年春天就把防滲透技術(shù)應(yīng)用到了絲綢和麻布上，在一年前的紐約時(shí)裝周上也有產(chǎn)品呈現(xiàn)。但是，還僅處于試驗(yàn)階段，沒有大規(guī)模生產(chǎn)。對(duì)此分析師普遍的觀點(diǎn)是，許多頂級(jí)的制造商對(duì)于高科技和高時(shí)尚的融合的服裝市場采取的仍是繼續(xù)觀望的態(tài)度。但如果市場上，消費(fèi)者對(duì)高科技性能的追求不斷升溫，那么，高流行時(shí)尚結(jié)合高科技就必然成為服裝的未來趨勢。