從廣州、深圳等國際都市到中山、虎門、新塘、大勵等紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群,打開廣東省的大地圖,可以插滿了紡織服裝產(chǎn)地的小紅旗。有了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎,精明的廣東人自然不也會放棄會展業(yè)的滾滾紅利。翻看紡織服裝展會的時間表,幾乎每個月都會在廣東的某個城市或小鎮(zhèn),上演一場甚至多場多姿多彩、各具主題的紡織服裝展會。
不僅是歷史悠久的廣交會,以及成為深圳時尚名片的深交會,還包括廣東順德均安鎮(zhèn)中國(均安)牛仔成衣、面料、機械專業(yè)博覽會、普寧國際襯衣節(jié)、中山國際休閑服裝節(jié)暨中國休閑服裝博覽會、虎門服裝節(jié)開幕、中國廣州(新塘)國際牛仔服裝節(jié)、中國(開平)牛仔服裝節(jié)等等。這些展會的背后,揭示了地方產(chǎn)業(yè)集群蓬勃的發(fā)展勢頭。
會展效益引爆集群利益
據(jù)不完全統(tǒng)計,廣東全省擁有各類專業(yè)性紡織服裝展會數(shù)十個。各類紡織服裝展會的存在對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很好的促進作用,推動了當?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進了紡織產(chǎn)業(yè)鏈的完善。
其中沙溪便是一個很好的案例,這個原本默默無聞的小鎮(zhèn),如今以成為我國重要的休閑服裝生產(chǎn)基地,全國十大休閑服裝品牌有八個源自中山市沙溪鎮(zhèn)。
1999年,中山市人民政府和中國服裝協(xié)會在中山市沙溪鎮(zhèn)首開先河,成功舉辦了首屆國際休閑服裝節(jié)后,有力地促進了中山沙溪區(qū)域休閑服裝特色經(jīng)濟的進一步形成和發(fā)展。到2006年,第七屆中國休閑服裝博覽會圓滿降下了帷幕時,共簽訂投資及貿(mào)易項目119宗,總額60.18億元。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶動了沙溪以休閑服裝生產(chǎn)、加工為中心的配套市場,如布匹市場、布碎市場、衣車市場、服裝銷售市場,完整的配套市場使沙溪休閑服裝基地市場配置很快得以完善。幾乎是一夜之間,“休閑服裝看沙溪”成為了中國服裝界的共識。
各類紡織服裝地方展會的風起云涌正是得益于紡織工業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展。展會的出現(xiàn),有效的提升了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的形象,并促進了產(chǎn)業(yè)的提升。展會成為一個展示區(qū)內(nèi)紡織服裝企業(yè)形象的一個大平臺。
此外,展會還帶動了紡織服裝相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如時尚、廣告、物流、教育等,還對當?shù)氐姆⻊、交通、旅游、餐飲等行業(yè)帶來大量的收益。
政府搭臺企業(yè)唱戲能走多遠?
與其他地區(qū)的會展業(yè)不同,在廣東大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群,政府在紡織服裝展會的發(fā)展中起到舉足輕重的作用。“政府搭臺,企業(yè)唱戲”。政府的傾力投入和支持對展會的舉辦之初起到很好的促進作用。
而且,政府的參與也是對展會本身的一種保證,可以增加參展商的信心。最為重要的是,地方財政給予展會強大的資金支持,資金方面的投入也為展會的成功舉辦創(chuàng)造了條件。
但當前如火如荼的廣東省紡織服裝地方展會也逐漸暴露許多問題。首先,多數(shù)地方紡織服裝展會的規(guī)模較小,展會檔次較低。有些展會動輒冠以“中國”,“國際”的稱號,但無論從展會的參展商、觀眾的數(shù)量,還是展會在國內(nèi)的影響力,都很難和“國際”劃上等號。很多展會撐門面的只是在當?shù)匦∮兄鹊钠放,常此以往,嚴重挫傷了參展商的熱情和專業(yè)觀眾的積極性。
另外,展會的整體策劃系統(tǒng)性差,缺乏對市場的準確把握,造成同一區(qū)域內(nèi)的不同市(鎮(zhèn))紛紛辦展,使資源形成極大浪費,同時也分散了各自對參展商的吸引力。以廣東的牛仔節(jié)為例,增城的新塘鎮(zhèn)、中山的大涌鎮(zhèn)、順德的均安鎮(zhèn)和江門的開平市是廣東省四大牛仔布和牛仔服裝的生產(chǎn)基地。其中新塘、均安、開平三個地區(qū)都有自己的牛仔節(jié),而且牛仔節(jié)的日期也相距不遠。
此外,還有一個不容忽視的現(xiàn)象。這些地方性各類紡織服裝展會多數(shù)為政府行為為主,政府投入大量的人力和財力,而不是完全市場化的運作,同時相關行業(yè)協(xié)會沒有起到應有的作用。受自身條件限制,這些地方展會在硬件及軟件等方面都存在致命“硬傷”,諸如展館條件、場地設施、專業(yè)的辦展人才、組織能力等。
辦長壽展會勝過一時之“春”
服裝企業(yè)究竟需要什么樣的博覽會?如何利用展覽經(jīng)濟推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢?發(fā)展到不同階段的服裝品牌,對博覽會的實際需求是各不相同的。如果我們的博覽會不能真正使服裝企業(yè)與高水平的國際品牌進行交流學習,不能高水準地展示品牌形象,不能進行實實在在的商業(yè)洽談,不能展開有建設性的品牌經(jīng)營理念的對話,而是將服裝作為地方經(jīng)濟發(fā)展或是文化活動中的一種時尚“佐料”,讓服裝廠商花錢買一個城市的一時熱鬧,這種展覽經(jīng)濟又如何能激發(fā)起服裝企業(yè)的興趣?如何推動得了地方服裝經(jīng)濟的崛起?如何營造出一種能對其他區(qū)域產(chǎn)生影響的時尚流行文化來呢?
面對越來越多的服裝博覽活動,服裝廠商們的頭腦越來越清晰了,如果是打著促進地域經(jīng)濟發(fā)展的幌子,把辦展覽當作了向企業(yè)推派的理由;如果不按經(jīng)濟規(guī)律辦事,不能依托地產(chǎn)資源優(yōu)勢,切合實際地針對地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展中的問題去創(chuàng)辦展覽,而是憑著想象脫離實際地創(chuàng)造展覽主題,那展覽今后肯定是有呼無應。
展會的過度發(fā)展,也勢必會導致難以為繼、逐漸萎縮。勢必會威脅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。廣東省大多數(shù)地方服裝展會參展商多以區(qū)域內(nèi)企業(yè)為主,產(chǎn)品單一雷同,專業(yè)性過強,規(guī)模難以擴大,各個展會之間無法形成互補關系,使大多數(shù)廣東省內(nèi)展會冠以國際名頭卻往往名不副實。
在這種背景下,廣東地方性紡織服裝展會迫切需要整合,扶優(yōu)扶強,集中省內(nèi)服裝行業(yè)各方面的力量,辦好1-2個專業(yè)展。使企業(yè)參展真正有所收益,使展會真正起到推動行業(yè)發(fā)展的作用,使其更具生命力。各種地方性展會應該相互協(xié)調(diào),結(jié)合本區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點,進行有針對性的整合,使廣東真正成為紡織服裝展會的天堂。成為各地參展尚、專業(yè)觀眾追逐的圣地。
不僅是歷史悠久的廣交會,以及成為深圳時尚名片的深交會,還包括廣東順德均安鎮(zhèn)中國(均安)牛仔成衣、面料、機械專業(yè)博覽會、普寧國際襯衣節(jié)、中山國際休閑服裝節(jié)暨中國休閑服裝博覽會、虎門服裝節(jié)開幕、中國廣州(新塘)國際牛仔服裝節(jié)、中國(開平)牛仔服裝節(jié)等等。這些展會的背后,揭示了地方產(chǎn)業(yè)集群蓬勃的發(fā)展勢頭。
會展效益引爆集群利益
據(jù)不完全統(tǒng)計,廣東全省擁有各類專業(yè)性紡織服裝展會數(shù)十個。各類紡織服裝展會的存在對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很好的促進作用,推動了當?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進了紡織產(chǎn)業(yè)鏈的完善。
其中沙溪便是一個很好的案例,這個原本默默無聞的小鎮(zhèn),如今以成為我國重要的休閑服裝生產(chǎn)基地,全國十大休閑服裝品牌有八個源自中山市沙溪鎮(zhèn)。
1999年,中山市人民政府和中國服裝協(xié)會在中山市沙溪鎮(zhèn)首開先河,成功舉辦了首屆國際休閑服裝節(jié)后,有力地促進了中山沙溪區(qū)域休閑服裝特色經(jīng)濟的進一步形成和發(fā)展。到2006年,第七屆中國休閑服裝博覽會圓滿降下了帷幕時,共簽訂投資及貿(mào)易項目119宗,總額60.18億元。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶動了沙溪以休閑服裝生產(chǎn)、加工為中心的配套市場,如布匹市場、布碎市場、衣車市場、服裝銷售市場,完整的配套市場使沙溪休閑服裝基地市場配置很快得以完善。幾乎是一夜之間,“休閑服裝看沙溪”成為了中國服裝界的共識。
各類紡織服裝地方展會的風起云涌正是得益于紡織工業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展。展會的出現(xiàn),有效的提升了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的形象,并促進了產(chǎn)業(yè)的提升。展會成為一個展示區(qū)內(nèi)紡織服裝企業(yè)形象的一個大平臺。
此外,展會還帶動了紡織服裝相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如時尚、廣告、物流、教育等,還對當?shù)氐姆⻊、交通、旅游、餐飲等行業(yè)帶來大量的收益。
政府搭臺企業(yè)唱戲能走多遠?
與其他地區(qū)的會展業(yè)不同,在廣東大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群,政府在紡織服裝展會的發(fā)展中起到舉足輕重的作用。“政府搭臺,企業(yè)唱戲”。政府的傾力投入和支持對展會的舉辦之初起到很好的促進作用。
而且,政府的參與也是對展會本身的一種保證,可以增加參展商的信心。最為重要的是,地方財政給予展會強大的資金支持,資金方面的投入也為展會的成功舉辦創(chuàng)造了條件。
但當前如火如荼的廣東省紡織服裝地方展會也逐漸暴露許多問題。首先,多數(shù)地方紡織服裝展會的規(guī)模較小,展會檔次較低。有些展會動輒冠以“中國”,“國際”的稱號,但無論從展會的參展商、觀眾的數(shù)量,還是展會在國內(nèi)的影響力,都很難和“國際”劃上等號。很多展會撐門面的只是在當?shù)匦∮兄鹊钠放,常此以往,嚴重挫傷了參展商的熱情和專業(yè)觀眾的積極性。
另外,展會的整體策劃系統(tǒng)性差,缺乏對市場的準確把握,造成同一區(qū)域內(nèi)的不同市(鎮(zhèn))紛紛辦展,使資源形成極大浪費,同時也分散了各自對參展商的吸引力。以廣東的牛仔節(jié)為例,增城的新塘鎮(zhèn)、中山的大涌鎮(zhèn)、順德的均安鎮(zhèn)和江門的開平市是廣東省四大牛仔布和牛仔服裝的生產(chǎn)基地。其中新塘、均安、開平三個地區(qū)都有自己的牛仔節(jié),而且牛仔節(jié)的日期也相距不遠。
此外,還有一個不容忽視的現(xiàn)象。這些地方性各類紡織服裝展會多數(shù)為政府行為為主,政府投入大量的人力和財力,而不是完全市場化的運作,同時相關行業(yè)協(xié)會沒有起到應有的作用。受自身條件限制,這些地方展會在硬件及軟件等方面都存在致命“硬傷”,諸如展館條件、場地設施、專業(yè)的辦展人才、組織能力等。
辦長壽展會勝過一時之“春”
服裝企業(yè)究竟需要什么樣的博覽會?如何利用展覽經(jīng)濟推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢?發(fā)展到不同階段的服裝品牌,對博覽會的實際需求是各不相同的。如果我們的博覽會不能真正使服裝企業(yè)與高水平的國際品牌進行交流學習,不能高水準地展示品牌形象,不能進行實實在在的商業(yè)洽談,不能展開有建設性的品牌經(jīng)營理念的對話,而是將服裝作為地方經(jīng)濟發(fā)展或是文化活動中的一種時尚“佐料”,讓服裝廠商花錢買一個城市的一時熱鬧,這種展覽經(jīng)濟又如何能激發(fā)起服裝企業(yè)的興趣?如何推動得了地方服裝經(jīng)濟的崛起?如何營造出一種能對其他區(qū)域產(chǎn)生影響的時尚流行文化來呢?
面對越來越多的服裝博覽活動,服裝廠商們的頭腦越來越清晰了,如果是打著促進地域經(jīng)濟發(fā)展的幌子,把辦展覽當作了向企業(yè)推派的理由;如果不按經(jīng)濟規(guī)律辦事,不能依托地產(chǎn)資源優(yōu)勢,切合實際地針對地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展中的問題去創(chuàng)辦展覽,而是憑著想象脫離實際地創(chuàng)造展覽主題,那展覽今后肯定是有呼無應。
展會的過度發(fā)展,也勢必會導致難以為繼、逐漸萎縮。勢必會威脅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。廣東省大多數(shù)地方服裝展會參展商多以區(qū)域內(nèi)企業(yè)為主,產(chǎn)品單一雷同,專業(yè)性過強,規(guī)模難以擴大,各個展會之間無法形成互補關系,使大多數(shù)廣東省內(nèi)展會冠以國際名頭卻往往名不副實。
在這種背景下,廣東地方性紡織服裝展會迫切需要整合,扶優(yōu)扶強,集中省內(nèi)服裝行業(yè)各方面的力量,辦好1-2個專業(yè)展。使企業(yè)參展真正有所收益,使展會真正起到推動行業(yè)發(fā)展的作用,使其更具生命力。各種地方性展會應該相互協(xié)調(diào),結(jié)合本區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點,進行有針對性的整合,使廣東真正成為紡織服裝展會的天堂。成為各地參展尚、專業(yè)觀眾追逐的圣地。