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童裝品牌集中度低運(yùn)動(dòng)服品牌集中度較高

2007-8-14 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

  童裝:2007年6月,全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售童裝2,139.2千件,比去年同期增長(zhǎng)13.03%。

  童裝市場(chǎng)品牌集中度低,競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,前10個(gè)品牌的市場(chǎng)綜合占有率都比較低,而且相互之間的差距不大。本月麗嬰房力拔頭籌,占據(jù)排行榜第一的位置,并取得5.00%的市場(chǎng)綜合占有率,占有率比上月提升了1.49個(gè)百分點(diǎn),巴拉巴拉從上月第四上升至第二,占有率為4.01%,水孩兒下跌一位至第三,取得3.00%的市場(chǎng)綜合占有率。嗒嘀嗒、派克蘭帝、海威邇、史努比、ABC、米奇妙和小豬班納分列第四到第十位,市場(chǎng)綜合占有率在2.00%~3.00%之間。本月前十個(gè)品牌中嗒嘀嗒、史努比、ABC、米奇妙屬于新上榜品牌,前10個(gè)品牌的市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為29.8%,比上月下降了1.25個(gè)百分點(diǎn)。

  運(yùn)動(dòng)服:運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)品牌集中度較高,知名品牌優(yōu)勢(shì)非常明顯。

  本月阿迪達(dá)斯力壓耐克重新登上榜首的位置,并取得19.59%的市場(chǎng)綜合占有率,占有率比上月上升了3個(gè)多百分點(diǎn),耐克、李寧分列第二和第三,占有率分別為18.03%和13.61%,前三個(gè)品牌合計(jì)市場(chǎng)綜合占有率為51.23%,比上月有所提高。喬丹、背靠背、安踏、美津濃、三六一度、匡威和彪馬分別排在第四到第十位,市場(chǎng)綜合占有率在6%以下。本月前10個(gè)品牌依舊是上月前10個(gè)品牌,合計(jì)市場(chǎng)綜合占有率為74.51%,比上月下降約3個(gè)百分點(diǎn)。

  西褲:2007年6月,全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售西褲1,008.7千件,比去年同期下降7.74%。

  西褲的品牌分化比較明顯,領(lǐng)先品牌優(yōu)勢(shì)非常明顯,而二線品牌競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。本月九牧王和虎都依舊占據(jù)冠軍、亞軍的位置,市場(chǎng)綜合占有率分別為17.44%和9.17%,與上月相比前者占有率稍有下降,而后者則略微上升。利丹王、步云、老人頭、百斯頓、花花公子、金盾、雙森和普頓分列第三到第十位,不過(guò)占有率都在2.00%~1.00%之間,與前兩名的差距比較明顯。前10個(gè)品牌中金盾和雙森屬于新上榜品牌,前10個(gè)品牌的市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為37.91%,比上月下降了1.28個(gè)百分點(diǎn)。

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