主要媒介的特性
不同的媒介有不同的特性，印刷媒介和電波媒介各有優(yōu)劣。
報紙的特點為：具地方性，常被當(dāng)作最直接的媒體，廣告刊載具有一定靈活性，對家庭的滲透性強(qiáng)，但色彩效果不好。而且，如果用報紙來覆蓋全國市場，會使投放成本過高。因此，報紙不會被服裝廣告主選為最佳媒介，卻會被地方性的服裝銷售商選擇為告知性媒介。
雜志媒介的特點：對目標(biāo)消費(fèi)者的針對性強(qiáng)，生命力長，會被傳閱，色彩精美，但雜志的即時性差，到達(dá)緩慢。雜志一直都是服裝廣告的重頭媒介，尤其是時尚類、專業(yè)類服裝雜志。這些雜志能最有效地到達(dá)時尚的人群，并對他們的購買產(chǎn)生很大影響。
電視媒介的特點：是聲像結(jié)合的動態(tài)媒介，兼具靈活性和到達(dá)能力，相對而言千人成本也較低。但電視媒介的總費(fèi)用高，廣告時間短暫，而且好的時間段極其有限。對服裝而言，國內(nèi)的廣告，除西服品牌外，多會利用電視傳達(dá)告知性信息，這是對電視媒介的誤用，因為轉(zhuǎn)瞬即逝的特性和以畫面為主的收視習(xí)慣使這類的廣告顯得丑陋不堪，甚至影響品牌形象。
戶外廣告的特點：戶外廣告具有極強(qiáng)的地方色彩，可以實現(xiàn)較高的暴露頻次，而且戶外廣告可以表現(xiàn)極具視覺沖擊力的畫面。戶外廣告也非常靈活，可以根據(jù)銷售地的變化來選擇投放地點。但是戶外廣告成本高，而且常常會被人們視而不見，造成資源的浪費(fèi)。
對于服裝而言，較為重要的媒介還有售點廣告、直郵廣告、車體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。這些媒介也可以為服裝廣告提供特定的利益點。
引整合傳播理念入服裝品牌營銷
整合營銷傳播的發(fā)展為品牌的塑造找到了一條更加有效的途徑。這個理論由美國的營銷學(xué)專家舒爾茨等提出，并不斷完善。整合營銷傳播的核心理念是：以消費(fèi)者為核心，以資料庫為基礎(chǔ)，以建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系為目的，以一種聲音為內(nèi)在支持點，以各種傳播媒介整合運(yùn)用為手段。
這個核心理念得以實現(xiàn)的手段就是各種傳播媒介的整合運(yùn)用，當(dāng)服裝廣告的目標(biāo)消費(fèi)群一旦確定，廣告策劃設(shè)計方案就基本明確了，之后就要在各種傳媒中選擇一個目標(biāo)消費(fèi)者接觸機(jī)會多的廣告載體。服裝廣告也要從時間和空間兩個維度對消費(fèi)者進(jìn)行訴求。這兩個維度是：空間維度：可使用的媒介為報刊、路牌、車體、雜志等，這些廣告的平面設(shè)計必須講究視覺沖擊，以線性的文字思維帶動三維立體聯(lián)想。彩色雜志可以使用精美的圖片，黑白報紙更適合選用插圖或線描圖加文字佩飾做服裝廣告。交通工具、車站、路牌、護(hù)欄等處發(fā)布服裝廣告，則簡潔而主題明確，以利于識別和記憶。
時間維度：可以使用的媒介為電視、廣播、電子屏幕、電子信息網(wǎng)絡(luò)，這些媒介都是以時間為單位的。
電子媒介類的服裝廣告大多訴求點過于雷同，形式刻板，模仿意味太濃，服裝本身是一件美的藝術(shù)品，它的制作、設(shè)計是一項創(chuàng)造美的活動。其實，服裝廣告可以從理性、感性中的各個方面來表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，展現(xiàn)最美麗的方面，這些方面可以為品牌服裝增加心理價值。創(chuàng)意加媒介的靈活運(yùn)用就是服裝廣告的生命力，沒有創(chuàng)意，就沒有感染力，有了感染力卻沒有合理地運(yùn)用媒介，這種感染力也無法完全得以發(fā)揮。
互聯(lián)網(wǎng)將會成為服裝銷售的重要渠道。美國有關(guān)預(yù)測機(jī)構(gòu)表示，通過因特網(wǎng)進(jìn)行服裝貿(mào)易的比例將增加。到2020年，估計世界上15%的服裝交易是通過因特網(wǎng)進(jìn)行的。
全球互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案巨頭Double Click雙擊公司日前以傳統(tǒng)媒體品牌推廣衡量標(biāo)準(zhǔn)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的成效進(jìn)行調(diào)查，并連同互動廣告協(xié)會（IAB）及MSN公司發(fā)表最新調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示：在推廣企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象方面，網(wǎng)上廣告卓有成效。
21世紀(jì)是多種媒介共生共榮的時代，不同的媒介會在信息傳播過程中起到不同的作用，并會擁有一批特定媒介的忠實使用者。消費(fèi)者作為信息社會中的個體也會傾向于同時使用越來越多的媒介，這就要求服裝市場和服裝品牌在走向成熟的過程中必須同時使用多種媒介，形成一種統(tǒng)一的形象或風(fēng)格，鞏固品牌在消費(fèi)者心中的定位。
