國內(nèi)服裝品牌廣告投放偏愛紙質(zhì)印刷媒介，而印刷媒介中又偏向戶外和雜志。一般服裝品牌在媒介投放中喜歡用戶外，比如廣州街頭隨處可見的廣告牌，還有就是服裝零售和批發(fā)市場周圍及售點(diǎn)，會有很多廣告牌。例如“Bossini堡獅龍”秋冬系列服裝的廣告照片，由2002年10月中開始，在廣州市及廣東省內(nèi)各Bossini堡獅龍時裝店內(nèi)掛出，而其在全國數(shù)百間Bossini時裝店內(nèi)也掛出了這些廣告。
報(bào)紙的夾頁廣告里，也常常會有“人氣服裝大甩賣”、“特選限定販賣”之類的服裝廣告。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，那大多數(shù)是時裝郵購業(yè)界剩下的貨底。時裝郵購行業(yè)的商品開發(fā)銷售程序一般是先根據(jù)預(yù)測定制大量相同的服裝。商品做好以后，找國外模特和專業(yè)攝影師拍攝廣告，印刷成商品目錄發(fā)送。廣告攝制非常精美，不亞于任何外國時裝雜志。
國內(nèi)服裝生產(chǎn)商和銷售代理商似乎都有思維定式，就是寧可將廣告做在商嘗專業(yè)雜志上，也不太注重電視、廣播或其他報(bào)刊。他們認(rèn)為，服裝廣告，就是通過隱蔽的途徑促成消費(fèi)者的購買欲望，由不買到想買。在這一點(diǎn)上，售點(diǎn)廣告和服裝類雜志更能產(chǎn)生直接的效果。但是，要向消費(fèi)者完整地傳遞服裝品牌的內(nèi)在和外在價(jià)值，只通過一些平面的手法是有很大局限性的。而且，大量服裝平面廣告在表現(xiàn)手法上多有雷同，均以“俊男靚女”為主角，展示品牌服裝的設(shè)計(jì)、款式和色彩搭配。這些媒介的選擇和創(chuàng)意的運(yùn)用使國內(nèi)服裝廣告在相互競爭的過程中不能相互區(qū)別，因此，服裝界很難通過廣告來塑造獨(dú)特的品牌形象。
當(dāng)然，國內(nèi)服裝廣告在電視中也并不是沒有出現(xiàn)。以浙江省為例，因?yàn)楹贾菖b和溫州、寧波服裝業(yè)快速發(fā)展的緣故，浙江已成為國內(nèi)的服裝大剩在浙江的電視廣告市場中，從2001年1月到2002年4月，服裝類電視廣告的投放額以刊例價(jià)計(jì)將近2億元，占總投放量的2.6%左右。但投放的品牌卻非常繁雜，單個品牌的投放量普遍較少，只有雅戈?duì)�、杉杉、太平鳥等著名品牌稍顯突出。同時，浙江電視廣告市場中服裝廣告的投放還有一個非常明顯的特征，就是大多在地方電視臺投放，而不是在省級臺投放。在各地方臺中，又以溫州市場的投放量為最。再從投放品牌的類別來看，一般投放量較大，廣告表現(xiàn)較好的品牌都是西服或者如美特斯·邦威之類的休閑服。其他品牌雖然在電視中投放了一些廣告，但都以告知性的文字類或介紹類廣告為主，其目的只在于直接促進(jìn)銷售，而不是品牌塑造。
國際服裝廣告媒介選擇的多樣化
國際服裝廣告在媒介的選擇上顯示出更多的可能性。除雜志、戶外和售點(diǎn)廣告是國際性品牌的必爭之地外，電視和互聯(lián)網(wǎng)也是它們展示自我的重要媒介。
Gap品牌就把電視作為最重要的廣告媒介，它推出的時裝廣告總是能在一定時間內(nèi)引領(lǐng)時尚。同時，一些國際品牌還不斷開發(fā)新的廣告媒介。例如，Calvin Klein精通于廣告投放地點(diǎn)的選擇。戶外廣告牌、電視和雜志對于廣告業(yè)的先驅(qū)而言已經(jīng)顯得太老套了，Calvin Klein在新媒介的運(yùn)用上一定要做到第一，否則它就不做。索尼劇院中裝爆玉米花的袋子上可以找到Calvin Klein的商標(biāo)，在信封和入場券的背面也可以看到Calvin Klein的商標(biāo)，在一次性的富士相機(jī)、少兒讀物的封面、書包和流行的紋身中也可以看到Calvin Klein的商標(biāo)。此外，Calvin Klein還開發(fā)出獨(dú)具一格的E-mail廣告形式。
而且，這些品牌在媒介的運(yùn)用上也獨(dú)具一格，1998年，Armani在第75期的《時代》雜志上刊登獨(dú)家廣告。2000年10月5日，米蘭曼左尼大街31號旗艦店開張，Armani連著在意大利幾家大報(bào)上用整版做廣告，他名字的第一個字母A鋪滿了報(bào)頁。
同樣是平面廣告，國際品牌在廣告的創(chuàng)意方面也更加多樣化，如Benetton的社會性廣告和Dior的狂野廣告。這些表現(xiàn)手法，同樣為平面廣告，卻可以產(chǎn)生完全不同的品牌形象傳播效果。
蕭亞軒成了許多客戶眼中代言人的“最佳模范生”。除了為2002年中華職棒代言，同時也是日系服飾GOZO的服裝代言人。
服裝廣告的特性
從總體上看，服裝廣告遵循的模式為：抓住產(chǎn)品賣點(diǎn)，表現(xiàn)為一種感染力，尋找直接的感染途徑，激起購買者的欲望。一般認(rèn)為，當(dāng)這種感染過程發(fā)生的時間與消費(fèi)者購買服裝的時間非常接近或相互重疊的時候，消費(fèi)者的購買欲望會被最大限度地激發(fā)出來，并促成即時購買。因此，服裝廣告一直以來都比較強(qiáng)調(diào)地方性，這甚至比廣告的內(nèi)容更重要，所以，服裝廣告主會更多地選擇戶外和售點(diǎn)廣告是可以理解的。
同時，服裝似乎天生就與平面藝術(shù)相關(guān)。設(shè)計(jì)師是通過服裝設(shè)計(jì)效果圖來表達(dá)設(shè)計(jì)意圖和構(gòu)思的，而且平面圖也可以準(zhǔn)確表達(dá)出服裝各部位的比例結(jié)構(gòu)。時裝界的慣例是由設(shè)計(jì)師來為品牌的廣告把關(guān)的，從心理的角度，他們更易于接受并理解平面廣告，并把對服裝的感覺同樣地表現(xiàn)在平面廣告中。尤其是攝影技術(shù)的發(fā)展，為服裝平面廣告的發(fā)展提供了最便利的條件�？上攵�，戶外、專業(yè)性的刊物、雜志成了服裝廣告的主要媒體，給服裝廠商和銷售商帶來促銷效果。這樣的服裝廣告強(qiáng)調(diào)款式特點(diǎn)、色彩效果，對整個畫面進(jìn)行氣氛渲染，使受眾對某類服裝留下深刻印象，并產(chǎn)生購買欲望。
但是，隨著競爭環(huán)境的改變和新媒介數(shù)量的激增，隨著品牌的不斷發(fā)展和銷售區(qū)域的擴(kuò)大，隨著整合營銷理論的不斷完善，服裝廣告應(yīng)當(dāng)不斷地汲取不同媒介的力量，打造全國性甚至全球性知名品牌。
