節(jié)日的服裝市場到處都是人群熙攘，連平時“不露聲色”的童裝市場相比，今年銷售勢頭更是如火如荼。中式童裝以喜慶、具有傳統節(jié)日風格特點吸引眾多家長的青睞。幾乎占到全天營業(yè)額的1/3到1/2。
北方節(jié)日市場以中式童裝為搶手款式，而上海等地則大不相同，市場上旺銷的還是國際化的品牌和一些國內知名品牌為主，那里的消費者更傾向于在節(jié)日把孩子打扮得“洋氣”一些，從而會去選擇時尚感強一點的款式，顏色也不是都以紅色、亮色為主，還是貼近國際流行趨勢的顏色受歡迎。
這體現出兩地文化差異造成的消費差異，上海是國際化都市，受外來文化影響相對比較多，和它類似的如深圳這樣的城市，傳統節(jié)日的概念也逐年減淡，也就相應少了中式童裝的穿著環(huán)境與氛圍。北京傳統文化底蘊深厚，來北京旅游、購物的消費者也容易接受與之相符的兒童唐裝。王府井和西單都是外來流動人口較多的商業(yè)區(qū)，中式童裝在地處這里的商場中就相對有很大市場。
中式童裝以其獨特的傳統韻味形成風格特點，但和成人唐裝相比與之相應的款式變化卻不算豐富。在設計方面，多為馬褂、坎肩，成套的設計也有一些，如連衣裙、坎肩加裙子，但是能與之配套的褲裝設計相應比較少，對男孩子的服裝來講就是“上衣好看搭配難”，有消費者選中了一款設計不錯的馬甲，紅藍色織錦緞拼接搭配、有盤扣裝飾，但反復尋找也沒找到同色同質面料、相應可以協調搭配的褲裝，最終作罷。
目前，童裝的流行和成人的流行越靠越近了，比如，今年不但成人流行穿靴子，兒童也同樣流行，所以，裙裝相應走俏市場，如果中式童裝設計能多考慮結合一些其他的流行元素，應該更出彩。
據了解，今年以棉布為面料的中式童裝要比織錦緞面料的受歡迎。去年，織錦緞面料的兒童唐裝銷量不錯，但今年這種局面有所改變。一方面，織錦緞材料多為化纖的，容易在干燥的冬天產生靜電，這點讓部分消費者有了一些顧慮；另一方面，這種面料在摩擦之后容易掛絲、起毛，孩子好動的天性難免降低服裝的穿用時間。所以，消費者更傾向于選擇棉質的，環(huán)保有舒適，也很實用。一般產品無論面料市面或織錦緞，里料都會選用純棉的，也有一種毛絨襯里，有一定保暖作用，同時避免臃腫而且便于洗滌。
市場現有的中式童裝比較適合學齡前或三年級以下的幼兒和小童穿著，適合中大童和青少年的唐裝偏少，這和購買者有一定的關系，幼童一般由其父母全權選擇購買，親友、長輩認為喜慶好看就可以了，但大童已經初具審美意識，一般會和父母一同挑選，加之已經有了追求現代感時尚的心理，他們會覺得中式服裝是小孩子穿的，而更愿意穿著得像成年人。另外，中式童裝面料一般沒什么彈性，設計上也不同于運動休閑服那樣注重運動機能性，一些盤扣設計也不如拉鏈方便，因此，如果孩子大一點又是活潑好動型的，家長也不愿意為其購買這類服裝。
在超市和一些批發(fā)市場，有一些設計相對簡單的中式童裝產品，顏色以紅色，紅白、紅黑搭配為主，面料大多采用金色提花織錦緞，也有單色棉布加中式刺繡圖案的。細節(jié)元素多為盤扣、滾邊設計等。這類童裝的價格通常每套（件）不超過100元，比較適合中檔消費水平購買者的口味，一些家長表示，中式只是過節(jié)應景穿用，沒有必要花高價錢購買，但也有其他不同的聲音，另外一部分家長表示，如果是春節(jié)前選購，還是希望能買到好一點的，如果有設計、質量好一點的品牌童裝，比平時價位高一點也是可以接受的。
品牌童裝作中式味道的并不是很多，價格要比超市的貴一倍，通常要100-150元。但如果作為贈送禮品，大部分消費者就并不是太在意價格了。 |
