中國作為世界第五大經(jīng)濟共合體，國際經(jīng)濟對國內(nèi)經(jīng)濟的影響不斷增加，美國經(jīng)濟的下滑使中國經(jīng)濟受到影響，主要原因是出口占中國GDP比重達35%以上，僅對美國的出口就占20%以上。因此據(jù)羅奇預測，未來數(shù)年美國的消費增長率將比過去十年的平均水平下降1.5個百分點，至2%-2.5%，下降幅度達到40%。美國消費能力的減弱，必然會影響到中國相關行業(yè)，使國內(nèi)經(jīng)濟增長在一定程度上放緩。
針對服裝行業(yè)看中國的市場，國家在新的計劃里特別強調(diào)，要調(diào)整中國經(jīng)濟結(jié)構，增大內(nèi)需，降低對國際市場的依賴程度，以期使中國經(jīng)濟能夠平穩(wěn)過渡。從全局市場來看，中國的內(nèi)需市場增長不快，從經(jīng)濟全局來看，提高國內(nèi)消費水平則是保持經(jīng)濟進一步較快增長的關鍵。在拉動中國經(jīng)濟增長的三大支柱中，固定投資仍然居主導地位占48%，而消費的貢獻率為38%左右。消費對GDP的貢獻率雖有所增強，但仍遠遠低于其他國家。所以說中國的消費者如果是在消費上一直舉步不前的話，服裝作為消費品行業(yè)的一部分，影響也是非常明顯的。面對如此情況，服裝企業(yè)對品牌的未來發(fā)展、市場規(guī)劃應該有一個清晰的認識。
中國現(xiàn)階段的人均收入狀況和財富集中程度比較畸形，在中國消費者中還沒有形成期望中的中產(chǎn)階級，同時兩極收入差異越來越嚴重。
服裝品牌頻走高端路線
近幾年白領、例外等國內(nèi)品牌，在價格上每年按照一定的百分比在不斷上升。從整個行業(yè)來看，中國的服裝品牌因為市場消費結(jié)構的改變，形成新的兩大不同陣營。第一大陣營就是走高端路線的服裝品牌，定價高、銷量好，特別是2001-2006年這部分品牌獲得了巨大成功。究其原因主要表現(xiàn)在中國的財富集中在0.4%人手中，這部分人消費能力非常強，他們對奢侈品和高檔品牌的消費能力在不斷增長。財富的過分集中也造成兩極分化越來越嚴重，中端品牌在市場中的生存變得越來越艱難。消費者需求的把握，價格的定位，渠道的拓展，市場規(guī)�；�(jīng)營都變得極為重要。在一個沒有形成中產(chǎn)階級的國家，通過尋找符合品牌目標的群體，去培養(yǎng)群體對品牌的認知程度，成為品牌的忠實顧客，這個過程是非常艱難的。很多品牌在選擇定位和顧客群體的時候，自然非常茫然
再看中國的百貨公司，高端的百貨公司很容易給自己一個清晰的定位，我們可以看到很多著名的奢侈品牌云集，如GUCCI、阿瑪尼、路易威登、PRADA等。消費群體決定市場存在價值，定位中檔的商場它們在鎖定市場、消費者，確定促銷價格時不斷浮動。中檔商場在調(diào)整定位時，都會面臨來自高端商場或者低端商場的競爭。
所以根據(jù)中國消費群體財富集中的實際情況，建議做高端品牌的企業(yè)把目光鎖定在頂層消費群體。通過與國外品牌的合作、學習，發(fā)展成為中國頂層消費群體喜愛的品牌，國內(nèi)已經(jīng)有企業(yè)獲得了成功，相信它們選擇的方向是正確的。隨著財富集中的0.4%人群的擴大，他們業(yè)績的增長也會獲得空前成功。那些定位中高檔的品牌，應該在經(jīng)營上思考用什么方法打動消費者？消費者需要的是什么？在他們的收入里，產(chǎn)品定價應該和他們的收入、喜好、需求配套。這些品牌應該靈活機動的調(diào)整定位，把握市場需求，以靈活來應對不確定的顧客群體
內(nèi)需市場戰(zhàn)火紛飛
競爭激烈的休閑裝市場
上世紀80-90年代迅速崛起的休閑裝品牌經(jīng)過這幾年激烈的競爭，市場需求出現(xiàn)疲軟，產(chǎn)能超過實際需求能力。佐丹奴、真維斯等品牌開始衰退，逐漸被國內(nèi)的優(yōu)秀品牌如美特斯邦威、以純等替代。但是市場的增長畢竟是有限的，即使很多經(jīng)營不善的品牌讓出了市場的空白點，就休閑裝市場而言，新的空白點依舊不多，休閑裝企業(yè)在制定未來幾年發(fā)展規(guī)劃過程中，必須考慮生產(chǎn)與市場是否配套。過分強調(diào)市場占有率，忽視需求因素，企業(yè)的利潤和庫存會受到顯著影響。
高速發(fā)展的運動裝市場
從阿迪達斯、耐克、彪馬、李寧、安踏再到喬丹、361、特步，運動裝市場這幾年的發(fā)展，很快也會進入到產(chǎn)能過剩的時代。一個產(chǎn)業(yè)競爭激烈到一定程度，產(chǎn)能和需求開始不匹配，這個產(chǎn)業(yè)就開始進入優(yōu)勝劣汰的環(huán)節(jié)。有實力被認同的品牌會生存下來，沒實力不被認同的品牌會消失。運動裝市場中，國內(nèi)品牌主要集中在二線以下城市，國際品牌主要集中在一、二線城市。隨著耐克、阿迪達斯調(diào)整市場戰(zhàn)略，關注二、三線市場，相信運動裝市場的血拼在2008年會達到高潮。那些有遠見、有能力，同時做好了準備的企業(yè)，將會是最后的贏家
發(fā)展中的童裝市場
童裝企業(yè)連續(xù)幾年不景氣是有目共睹的，擁有幾億兒童人口的中國，消費能力和生產(chǎn)能力卻不匹配。龐大的消費人群無法拉動市場消費趨勢的增長，子女高額的教育成本給父母有限的收入帶來了沉重的壓力，父母用在孩子身上的耐用消費品如服裝的支出不斷縮減。在沒有建立起龐大的社會教育體系前，童裝企業(yè)還要做好打持久戰(zhàn)的準備。
多元化競爭的女裝市場
中國的女裝品牌，已經(jīng)逐步形成了由高端到低端的市場格局，風格也變得百花齊放。產(chǎn)品的設計能力和品牌的經(jīng)營水平正在向國際水平靠近，但是中國的女裝尚未形成一個領導型的品牌，主要是因為消費者需求多元化的同時購買力卻沒有快速增長。當需求和購買力不成正比的時候，產(chǎn)品設計要多款少量，這樣會給企業(yè)的成長和多元化帶來沉重壓力。所以說中國的女裝企業(yè)要在諸多不確定因素中抓住機會尋找新的亮點，把握住市場需求。
內(nèi)需增長緩慢，對零售行業(yè)將會帶來巨大的壓力，必然對企業(yè)經(jīng)營提出更高的要求。我國的企業(yè)在經(jīng)營過程中要更加關注品牌、關注管理、降低經(jīng)營成本、提高市場的應變能力，以期在大的經(jīng)濟環(huán)境改變的時候抓住市場，尋找到新的增長亮點和增長機會。過去成功并不代表今天還能成功，在千變?nèi)f化的市場中企業(yè)只要有清晰的目標，長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，才能找到成長的亮點和機會。品牌和產(chǎn)業(yè)的崛起，一定和國內(nèi)的經(jīng)濟環(huán)境息息相關。選擇做一個產(chǎn)業(yè)或市場，如果看不到未來市場的發(fā)展，就不會更優(yōu)秀。
