目前國內(nèi)的成人運(yùn)動(dòng)服飾市場，仍是Nike和Adidas占有主要的銷售優(yōu)勢與市場份額，本土品牌如李寧和安踏等，雖然發(fā)展速度迅猛，但要在主流高端市場和品牌上挑戰(zhàn)這兩大巨頭，還有很長路要走。近兩年，一些國外的二、三線品牌在中國發(fā)展迅速，它們大多具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)時(shí)尚感，定價(jià)較高，在市場的增速非常快，其中最耀眼的當(dāng)屬意大利品牌Kappa。
奧運(yùn)會(huì)的召開，這股運(yùn)動(dòng)風(fēng)愈來愈強(qiáng)，童裝界也深受影響。童裝的運(yùn)動(dòng)服飾市場，雖不像成人市場那樣激烈的競爭，卻也是三國演義，誰與爭鋒。Nike和Adidas憑借在成人運(yùn)動(dòng)服飾市場的銷售優(yōu)勢，推出了耐克童裝，阿迪童裝，很快便占領(lǐng)了國內(nèi)的一線商場，德國r100運(yùn)動(dòng)品牌童裝于2008年進(jìn)入中國內(nèi)地及香港市場，一上市便以KAPPA(背靠背)的時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格,相對低的價(jià)格,在市場發(fā)展迅速,形成了與耐克童裝，阿迪童裝三國演義的局面。
Kappa的成功滿足了社會(huì)消費(fèi)的潮流趨勢，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特色不易復(fù)制，Kappa的時(shí)尚性讓它在運(yùn)動(dòng)用品的賣場中脫穎而出，夸張而出位的設(shè)計(jì)和顏色搭配，更符合意大利品牌的“血統(tǒng)”。
運(yùn)動(dòng)童裝r100在設(shè)計(jì)方面，考慮到兒童及青少年的需求及身體生理發(fā)展，r100高薪聘請知名設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)過程中講究色澤及剪裁，使用大膽、夸張的顏色搭配和醒目的標(biāo)識，讓運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚，推行運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚風(fēng)格的服裝，強(qiáng)調(diào)生活化，采用緊身時(shí)尚活力運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將運(yùn)動(dòng)和休閑很好地被結(jié)合起來，把體育的精神融匯在里面，迎合了消費(fèi)者的喜好。
以時(shí)尚詮釋運(yùn)動(dòng)精神是KAPPA(背靠背)和r100運(yùn)動(dòng)品牌童裝共同的風(fēng)格與追求。 |
