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中國服飾 世界杯商機“利益均沾”

2008-12-11 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
  對阿迪達斯和耐克這樣的公司來說,“世界杯”是一座寶庫。這兩個體育用品巨頭互相競爭,發(fā)動了最廣泛最全面的營銷運動。德國的阿迪達斯公司投入了接近2億美元的廣告費,同時,美國的耐克公司拿出了1億多美元的廣告費,通過各種各樣的活動推銷運動鞋、足球鞋、運動衫、足球和T恤衫。

  對于中國服飾來說,這次也并不全是“門外漢”。過去那種在世界杯、奧運會期間違反規(guī)定生產(chǎn)并出口假名牌和假授權(quán)產(chǎn)品的情況雖然仍然存在,但更多的企業(yè)尤其是品牌企業(yè)跳出了以前的短視做法,開始了與世界杯的親密接觸。

  常規(guī)的做法是在世界杯轉(zhuǎn)播期間做廣告。世界杯期間,將有數(shù)以億計的國人守在電視機前觀看比賽,有專家認為,世界杯轉(zhuǎn)播給企業(yè)帶來了寶貴的廣告機會,世界杯比賽區(qū)別于普通電視節(jié)目,是一次快速拉升品牌的機會。主打男裝品牌的勁霸公司以3800萬元拿下央視“世界杯射手榜”;美特斯邦威與央視五套“我愛世界杯”欄目合作;安踏與東南早報聯(lián)手推出“征集世界杯特刊”活動,隨后又在泉州地區(qū)各銷售店舉行實況足球電玩競技邀請賽。

  最獨特的做法是以純。以純獲得國際足聯(lián)特許授權(quán)證書,成為中國內(nèi)地唯一特許生產(chǎn)并銷售2006年世界杯服飾產(chǎn)品的休閑類品牌。作為國際足聯(lián)特許授權(quán)專業(yè)品牌服裝生產(chǎn)銷售商,“YISHION以純”將在本屆世界杯大賽期間,生產(chǎn)并銷售國際足聯(lián)指定帶有世界杯授權(quán)LOGO、標(biāo)識和吉祥物等圖案的運動休閑服飾以及洋溢著世界杯文化的相關(guān)飾品。

  最聰明的做法是那些做“世界杯主題”的企業(yè),他們巧妙利用各種方式,用幾乎為零的附加成本,搭上了世界杯商機。美特斯邦威在與央視合作的同時推出了“我愛世界杯”概念服裝,共8款來自包括巴西、阿根廷、墨西哥等8個熱門國家隊球衣T恤。這些所謂的概念服裝與世界杯相關(guān),具有世界杯文化背景,但是又無需世界杯官方認可。無疑,這是一種極其聰明的做法。

  與各隊隊服同樣暢銷的還有球迷文化衫。一件本來普通的全棉T恤,印上球星頭像和號碼,再配以某個球隊的配色之后,就成了一件讓球迷為之心醉的世界杯文化衫。既好賣,又脫開了侵權(quán)的嫌疑。

  各家品牌專賣店的櫥窗都洋溢著濃厚的世界杯氣氛,巨幅的世界杯海報格外醒目,球隊、足球明星照片占據(jù)了半壁江山,白色的世界杯指定用球擺放在櫥窗最顯眼的位置。顯然對于如何抓住球迷和“足球寡婦”的眼光,對于如何抓住難得的世界杯商機,中國服飾企業(yè)做的還不賴。
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新聞來源:《中國經(jīng)營報》   本網(wǎng)整理編輯:elf
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