近些年,連鎖加盟經(jīng)營模式在服裝行業(yè)風(fēng)起云涌。許多人甚至放棄原本不錯的工作,紛紛加盟這樣那樣的服裝品牌,當上了小老板。但絕大多數(shù)人的老板板凳沒有坐熱,就“塵歸塵,土歸土”,再次回歸到朝九晚五族,重續(xù)以前的生活。
為什么呢?不是這服裝生意不能做,關(guān)鍵是這些新手不了解游戲規(guī)則、不了解小生意背后的艱辛,滿以為店開起來、進點貨、雇兩個小妹妹看著,就等著數(shù)錢了。
其實事情遠非這么簡單。
從本期開始,我們將就如何從事連鎖加盟這方面的話題做系列探討,希望對那些有意加盟服裝品牌的讀者起到一些指引作用。
小高大學(xué)畢業(yè)后在某公司上班,幾年辛苦下來沒攢幾個錢。
平時愛逛悠的她發(fā)現(xiàn)許多街邊小店生意紅紅火火,店主一臉滋潤的樣子,她突然有某種失落感:自己大本畢業(yè),有知識有頭腦,要是做點生意,怎么也比那些在她看起來沒什么文化的小店主們強很多,為什么非要朝九晚五,受拘束、受累,又不掙錢呢?
有了這個想法,她開始“百度”、“谷歌”地找信息。半個月下來,愛好服裝的她將目標鎖定在一家成立不久的、正在招收加盟商的少女內(nèi)衣公司上。
來到該公司,其琳瑯滿目的產(chǎn)品讓她感覺不錯。經(jīng)過與招商部經(jīng)理一番交流,公司許許多多的加盟扶持政策讓她倍感鼓舞,而且需投入的資金也并不太多。
回家后,在猶豫、興奮中掙扎一周后,她終于決定要干,人生能有幾回搏!
東挪西湊,她湊夠了10萬元錢,辭去工作,開起了一家少女內(nèi)衣加盟店。
隨著以后的經(jīng)營她才慢慢發(fā)現(xiàn),該公司根本就是個皮包公司:沒有自己的設(shè)計、生產(chǎn)力量,全部是從別的公司拿貨后改改商標;產(chǎn)品粗制濫造,價格偏高;可供選擇的款式太少,換季時新貨遲遲不到??
因為這些問題,她多次打電話溝通,當面交涉,但問題始終得不到解決。氣憤至極,她到公司大吵大鬧,要求解除合同,退還繳納的費用,但公司卻讓保安將她“護送”出去。
不到一年,曾滿腔熱血的她虧得所剩無幾,最終不得不將店面轉(zhuǎn)了出去。
當前許多所謂的連鎖加盟項目,其實就是圈錢、騙人的行為,如果你毫無經(jīng)驗,光有一腔熱血,很有可能稀里糊涂就栽進了他們的陷阱。
擦亮眼睛,遠離加盟陷阱,是加盟取得成功的至關(guān)重要的第一步。
下面就加盟過程中可能會遇到的加盟陷阱及其防范措施作些介紹。
·陷阱1:門檻特低的項目
飾品品牌“阿呀呀”在大陸出現(xiàn)之后,加盟者趨之若鶩,一時市場火爆。隨之效仿品牌“哎呀呀”、“伊呀呀”等飾品店仿佛一夜之間漲滿了大街小巷,但不久,很多飾品店又紛紛關(guān)門。
產(chǎn)品的獨特性差、只需少量資金即可經(jīng)營的項目,由于門檻太低,你能做,別人也能做,很快這類產(chǎn)品在市場上就會多如牛毛。這樣,即使那些最先進入市場的品牌,其知名度也難以樹立。因此,即使你交了這樣那樣的加盟費用,也很難享受到其品牌知名度帶來的效益。
防范策略:你一說咨詢,對方就特熱乎;你說需要什么條件,他說免加盟費,其他費用也不多;你說缺乏經(jīng)驗、擔心做不好,他說保管沒問題??這種項目一定要離得遠遠的。
·陷阱2:技術(shù)遠不成熟的項目
曾幾何時,保暖內(nèi)衣市場風(fēng)起云涌,各商家賣概念、拼炒作,而不進行實質(zhì)性的技術(shù)提升。三五年的光景,這個行業(yè)在上演了一幕幕鬧劇后,草草收場,各路加盟的諸侯虧得血本無歸。
防范策略:加盟一個項目前,一定要分析其市場前景、技術(shù)實質(zhì)。那些靠人為炒作起來、其實根本沒有什么技術(shù)含量、缺乏實質(zhì)性功能(功效)的項目,不可進入。
·陷阱3:新公司、新項目
有些人看見有的行當、項目掙錢,趕緊投機點錢,拉起一幫人馬成立一個新公司,搖起招商大旗到處吆喝。上面案例中的小高,就是被這類公司騙了。
這類公司通常有兩類,一類是打一開始就是假加盟真騙錢,圈到一批加盟費就人間蒸發(fā),再換個公司名稱故伎重演。其慣常手法是在省市級城市比較好的地段、樓盤花點價錢租個寫字間,再花點錢裝修得像個樣子,一部分面積用做產(chǎn)品陳列,掛一些貨品在那里供意向加盟商“考察”使用,一部分面積做辦公區(qū)域,雇幾個人在那里嘰里呱啦打電話以顯示業(yè)務(wù)繁忙。你要是電話咨詢,他會就自己的公司如何如何、項目前景如何如何地跟你分析半天,臨掛電話時告訴你,這年頭騙子太多,出于謹慎起見,最好親臨本公司考察。你跑到公司一看,喲,這公司派頭、陣勢不錯啊,跟他們沒錯,簽了吧。殊不知,你交完錢一轉(zhuǎn)身,他們就笑得坐到地上去了。
還有一類公司,其初衷不是想騙錢,看好某項目但自己的本錢又不夠,于是玩空手道,通過招收加盟商,先圈到一部分錢,再通過這些錢去運轉(zhuǎn)公司。結(jié)果呢,這類公司由于成立時間短、缺乏經(jīng)驗,有了錢也不懂得如何經(jīng)營,眼看著錢被燒光,于是趕緊卷鋪蓋逃之夭夭。
防范策略:按《特許經(jīng)營法規(guī)》規(guī)定,從事特許經(jīng)營的法人,必須至少擁有2家直營店1年以上,而且盈利狀況較好,在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會備案,方有資格招收加盟商。因此,以上兩類公司,都不具備開展連鎖經(jīng)營的資格,從本質(zhì)上來說,都是騙錢的行為。
所以,無論你有意加盟什么品牌,不要光聽他們神侃,一定要求對方提供直營店數(shù)量、經(jīng)營時間長短、盈利狀況、在連鎖協(xié)會有備案等這幾方面的證明。毫無證明的公司,騙人百分百!