有專家曾經(jīng)推算出一個(gè)有趣的數(shù)據(jù),稱流通類銷售額的65%取決于天氣。因?yàn)樘鞖庵苯佑绊懭说纳、心理,從而支配大家的消費(fèi)行為。氣溫相差1℃或降水量增減1毫米,反應(yīng)到商場(chǎng)的客流和銷量都會(huì)有明顯變化。這個(gè)有趣的現(xiàn)象,再次在杭城的商場(chǎng)得到了證實(shí)。
戶外用品因?yàn)楹锰鞖舛鵁徜N
年初一到年初三都是連續(xù)的晴好天氣,杭城各大商場(chǎng)賓客盈門,銷售業(yè)績(jī)喜人.
“珠寶鐘表商場(chǎng)的日營(yíng)業(yè)額,這幾天比去年同期上漲了50%。”百大一負(fù)責(zé)人透露,其中一個(gè)重要原因是天氣不錯(cuò),不僅本地客人來(lái)得多,外地客人也增加了不少。
和往年一樣,節(jié)日里商場(chǎng)的普通衣服和鞋帽銷售形勢(shì)很好,但今年的好天氣讓節(jié)日里冷門的戶外用品成了熱銷貨。“這幾天,戶外用品的營(yíng)業(yè)額在大幅上升,像日高的沖鋒衣、戶外運(yùn)動(dòng)鞋、帳篷、睡袋等都經(jīng)常需要補(bǔ)貨。”解百商場(chǎng)的一位負(fù)責(zé)人說(shuō),春光明媚對(duì)很多戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而言是極具吸引力的,他們正忙著準(zhǔn)備行囊呢。
雖然陽(yáng)光好,但最近氣溫仍然不高,這讓本該撤柜下市的冬裝延長(zhǎng)了生命周期,直到現(xiàn)在,杭城一些商場(chǎng)還在力推冬裝打折活動(dòng)。“冬裝的銷售量比去年同期上漲了70%-80%,這在以前的春節(jié)是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。”解百商場(chǎng)的這位負(fù)責(zé)人稱,冰雪過(guò)后的低溫天同樣商機(jī)無(wú)限。
螃蟹一斤便宜了30元
好天氣帶來(lái)的不全是利好消息,水產(chǎn)市場(chǎng)老板的心情就沒(méi)有商場(chǎng)老板那么燦爛了。春節(jié)成了螃蟹價(jià)格的一個(gè)分水嶺,年初一一過(guò),螃蟹身價(jià)大跌,小螃蟹平均每斤掉了5元錢,半斤以上的精品螃蟹,價(jià)格掉得更厲害,平均每斤降了30元。
在農(nóng)都近江水產(chǎn)品市場(chǎng)做螃蟹批發(fā)生意的王老板說(shuō),餐桌上常見(jiàn)的3兩公蟹年前賣到35-38元/斤,這幾天只要30元/斤,2兩母蟹年前的價(jià)格是40-42元/斤,現(xiàn)在每斤的價(jià)格也只要35元左右。而年前賣到110-115元/斤的半斤重公蟹,這幾天80元/斤就能買到。
“年前蟹價(jià)攀高,是因?yàn)橛暄┨祗π纷ゲ黄饋?lái),供應(yīng)量少。這幾天天氣晴朗,蟹農(nóng)大量供應(yīng)螃蟹,而節(jié)日里辦喜事的人又不多,供大于求,價(jià)格直線下降。”王老板分析,因?yàn)樾返臄?shù)量多,元宵節(jié)的銷售高峰也不一定能帶動(dòng)蟹價(jià),低迷的市場(chǎng)行情可能會(huì)持續(xù)到螃蟹落市(通常到正月底)。
消費(fèi)者不妨學(xué)學(xué)“氣象經(jīng)濟(jì)”
這些市場(chǎng)現(xiàn)象的背后是氣象經(jīng)濟(jì),氣象已不再是過(guò)去簡(jiǎn)單的天氣預(yù)報(bào),氣象經(jīng)濟(jì)作為一門新興學(xué)科,隨時(shí)會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。浙大管理學(xué)院胡介塤教授說(shuō),除了商家要學(xué)會(huì)在氣象信息面前做出應(yīng)對(duì)外,消費(fèi)者也不妨學(xué)學(xué)這門功課,受益是明顯的,例如現(xiàn)在去買螃蟹或是冬裝,就比節(jié)前要實(shí)惠。