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品牌競爭的時代

2008-4-22 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

       “忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開。”不是在寫梨花,分明是在說品牌。強勢品牌、弱勢品牌,長期品牌、短期品牌,外來品牌、自有品牌,大眾品牌、貴族品牌……單是改革開放后,中國這塊熱土上涌現(xiàn)出的品牌就看不完,數(shù)不清,絢麗繽紛,成為一道迷人的風(fēng)景。  
        這是一個品牌競爭的時代。在這樣一個時代,品牌充斥著人們生活的方方面面,和人們的生活息息相關(guān)。品牌成為企業(yè)競爭的法寶,出擊市場的利器。正如美國營銷專家拉里•萊特(LarryLight)所言,擁有市場將比擁有工廠更為重要,而擁有市場的惟一辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。一個企業(yè)的產(chǎn)品會過時或落伍,或被競爭者模仿,品牌則是獨一無二的。企業(yè)家們費神勞思,各盡所能打造自己的品牌。品牌也成為國家經(jīng)濟實力的代言人,國家經(jīng)濟水平的晴雨表。 
        中國經(jīng)濟在經(jīng)過20多年的持續(xù)高速增長后,市場已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化,基本上告別了“短缺經(jīng)濟”狀態(tài)下的賣方市場,買方市場正在全面形成,而且勢頭異常迅猛。買方市場帶來的直接結(jié)果是產(chǎn)品供過于求,部分工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)能力過剩。企業(yè)要想贏得消費者,就必須更新觀念,創(chuàng)建適合當(dāng)前市場或潛在市場需要,在“質(zhì)量、性能、價格、營銷、服務(wù)、聲譽、關(guān)系”等方面“全優(yōu)”,并具有高科技含量、高文化底蘊的品牌。 
        綜觀世界經(jīng)濟發(fā)展歷史,強勢品牌的大規(guī)模產(chǎn)生都依賴于兩個方面的條件。首先是先進生產(chǎn)力基礎(chǔ)上的社會分工進一步發(fā)展,這不僅意味著品牌產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)成為可能,還意味著可以確保品牌應(yīng)有的質(zhì)量與功能。其次,要有龐大的市場。大市場是大企業(yè)的土壤,大企業(yè)是大品牌的載體。大品牌是大市場發(fā)展的要求和結(jié)果,大市場是產(chǎn)生大品牌的基礎(chǔ)和前提。改革開放以來,我國經(jīng)濟得到迅猛發(fā)展,生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)不斷進步,使品牌日漸活躍。據(jù)世界銀行的最新統(tǒng)計,如果按人民幣購買力平價計算,中國目前的經(jīng)濟規(guī)模已居于世界第二位,僅次于美國。龐大的經(jīng)濟總量,強勁的增長態(tài)勢,加之13億人口的大市場,使我國產(chǎn)生若干世界級強勢品牌成為可能。 
        中華民族是一個勤勞、智慧的民族,有過5000年輝煌的歷史。但是近現(xiàn)代,各種內(nèi)憂外患使得中國大大落后于西方。新中國成立之后,發(fā)展經(jīng)濟、建設(shè)繁榮昌盛的國家成為中華民族的共同心聲。打造世界級強勢品牌,是黨和國家?guī)状I(lǐng)導(dǎo)人的夙愿。黨的十六大報告明確提出要“形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名的品牌”。1992年6月26日,我國成立了以“創(chuàng)造名牌、宣傳名牌、保護名牌、發(fā)展名牌”為宗旨的“弛名商標(biāo)保護組織”,標(biāo)志著我國品牌培育事業(yè)進入一個新的階段。1995年以后,在全國范圍內(nèi)開展了一年一度的“中國最有價值品牌”的評價工作,把品牌事業(yè)從理論引入實踐。2001年,伴隨著中國“入世”的步伐,中國名牌戰(zhàn)略推進委員會制定了《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》,開展了中國名牌產(chǎn)品評價認定的試點工作。2002年,從中央到地方正式啟動了名牌戰(zhàn)略。 
        現(xiàn)在,整個社會的品牌意識已顯著增強。然而,我們也應(yīng)該看到,品牌的創(chuàng)建從來沒有像今天這樣困難。因為市場競爭的機制已經(jīng)形成,市場已被實力雄厚的企業(yè)所瓜分,各種強勢品牌以不可動搖之勢占據(jù)著市場,新品牌只能在夾縫中求生存。想擁有一席之地,難于上青天。而老品牌也面臨著嚴(yán)峻威脅,維持品牌的支出不斷提高,消費者的注意力有時會轉(zhuǎn)移到新品牌。新品牌以其頑強的毅力和靈活的戰(zhàn)術(shù)對老品牌進行沖擊,蠶食老品牌的市場空間,甚至?xí)⻊訐u老品牌的市場地位。
        在這樣激烈的市場競爭中,新品牌層出不窮,老品牌也常有消亡。創(chuàng)建并保持一個強大的品牌比以住任何時候都更為困難。生產(chǎn)經(jīng)營隨社會的發(fā)展而變得越來越復(fù)雜,因而品牌競爭的方式越來越多,內(nèi)容也越來越豐富。企業(yè)家們早就意識到,品牌遠不止一個名稱,一塊招牌,它涵蓋了從材料選擇到產(chǎn)品服務(wù)的全部流程,從企業(yè)到社會的方方面面。消費者購買產(chǎn)品,也是在購買品牌;購買品牌,也是在購買這個全部流程,這些方方面面。 
        品牌的意義非同小可,創(chuàng)建的困難也顯而易見。因為意義重大,所以要勇往直前;因為困難重重,因此要倍加努力。正所謂,明知山有虎,偏向虎山行。憑著這種精神,我國的企業(yè)家已打造出一批真正屬于自己的響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲汉枺L虹,TCL,美的,格力,格蘭仕,聯(lián)想,華為,青島……盡管這些品牌大都只有20余年的歷史,但看那奮進的姿態(tài)、勃發(fā)的生機,已使人精神為之一振。相信過不了多少年,我國的品牌定會雄霸一方,那時的感覺,才叫揚眉吐氣。
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