企業(yè)博客營銷已經(jīng)逐漸為企業(yè)多接受和使用，但關(guān)于個人的博客營銷討論甚少，一部分的原因是人們以為博客營銷主要是公司類商業(yè)組織的專用詞，還有的原因也許是大家一般把博客營銷等同于交易策略的設(shè)計，而一般不將個人放在交易范疇內(nèi)。
個人品牌博客營銷的需求
我們需要對個人進行博客營銷。社會學(xué)家布勞的觀點，即人的
社會關(guān)系是一種交易性質(zhì)的關(guān)系，人們渴望在所參與的社會關(guān)系中有所投入也有所收獲，愉悅與滿足很大程度上來自這種投入與收獲的平衡。除此而外，我們也不能否認(rèn)我們作為勞動力、作為交易機會的管理者、作為各種資源的競爭者，我們個人特質(zhì)及有效地彰顯個人的特質(zhì)，對于我們的交易成功及在交易中占有優(yōu)勢是有幫助的。
個人博客營銷有其如商業(yè)博客營銷的共性，比如1、需要突出個人特性中的最有特色的優(yōu)點，并加以網(wǎng)絡(luò)傳播，廣泛而分散的傳播并不十分有效；2、個人在其實力基礎(chǔ)上也需要適度包裝，這種包裝的成效尤其可見于明星包裝，但普通個人對這種包裝仍缺乏意識；3、個人營銷也需要把握特定的社會關(guān)系的需要而鎖定特定的目標(biāo)受眾群體——如果在社區(qū)選舉中這可能是針對社區(qū)成員，而在找工作中則是針對雇主群體。
但個人博客營銷仍然有顯然不同于商業(yè)博客營銷的地方，比如：1、個人營銷雖也有功利性定價需要（如工作中的薪資定位），但也很多情形下主要是屬于具有個人品牌形象傳播性質(zhì)的營銷活動，因此其功利性要適當(dāng)加以淡化而可提升個人的價值形象，當(dāng)然在最終意義上，有效的個人營銷對提升個人價值的兌現(xiàn)能力是有幫助的；2、個人博客營銷對象的確定性仍然不強，除了博客，可以延伸的如個人演講、接受采訪、被表彰這類活動中，個人營銷對象具有明顯的寬泛性；3、個人博客營銷活動所借助的平臺很多時候需要具有明顯的不同于商業(yè)博客營銷之處，比如博文直接自我贊美廣告式的雖有用于西方式政治人物競選之中，但受眾容易對這種直接訴求有相當(dāng)?shù)纳鷧挘虼诵枰玫亟Y(jié)合其他活動型、網(wǎng)絡(luò)型、節(jié)目型非廣告型的軟性傳播方式。
博客營銷可以成為典型的個人營銷形式，利用博客營銷互動功能，積極參與特殊性質(zhì)的社會活動、圈子或娛樂活動（如抱抱團）、在媒體真人秀節(jié)目或其他媒體節(jié)目中的露臉、社區(qū)動員活動中的參與、組織與參加個人興趣組織等。不管是怎樣的形式，我們現(xiàn)在要特別需要認(rèn)識到，這是一個資源開放、規(guī)模社交、快速流動的時代，我們要實現(xiàn)機會優(yōu)化、機會優(yōu)先、選擇多樣、有效注意就需要我們進行積極適當(dāng)?shù)膫�人品牌博客營銷。
在此前提下，有關(guān)個人形象管理、傳播媒體選擇、個人事務(wù)管理、個人發(fā)展規(guī)劃、個人溝通等方面的技能變得更為重要了。我們需要進一步重視、反省與認(rèn)識自己，明白自己是需要被經(jīng)營管理與被營銷的，從而把自己由樸素的自發(fā)成長模式變成自覺管理模式。
將博客營銷進行到底。
|
