返回童裝網(wǎng)首頁(yè)

童裝新聞 商機(jī)信息 童裝品牌 企業(yè)大全 產(chǎn)品展示 兒童服飾 兒童鞋帽 兒童模特 專賣店形象 品牌加盟
童裝基地 知名商場(chǎng) 品牌導(dǎo)購(gòu) 市場(chǎng)行情 時(shí)尚圖庫(kù) 時(shí)尚潮流 展會(huì)報(bào)道 人才招聘 經(jīng)銷商專區(qū) 童裝論壇

中國(guó)童裝網(wǎng)

童裝新聞 時(shí)尚新聞 政策法規(guī)

您的位置: 網(wǎng)站首頁(yè) >

童裝新聞

>

廣告企劃

 > 一個(gè)邊緣廣告人的一段邊緣隨想

一個(gè)邊緣廣告人的一段邊緣隨想

2008-9-1 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
    《現(xiàn)代廣告》的主編陳東兄向我約稿,我本然的一口回絕。無奈陳兄的激將法招架不住,只好就范。之所以回絕,是因?yàn)樽约翰⒉皇且粋(gè)“血統(tǒng)純正”的廣告人。我所言“純正”,是指專門從事廣告創(chuàng)意與策劃,最好是戰(zhàn)斗在4A廣告公司的廣告人。按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量,自己充其量只能算邊緣廣告人。因?yàn)樯媸朗嗄辏业膹V告生涯少得可憐。有限的廣告生涯,也是在企業(yè)里“管”廣告(管理廣告代理公司),而非“做”廣告(親自創(chuàng)意與策劃)。
 
    世易時(shí)移,現(xiàn)在企業(yè)廣告部已經(jīng)被更為熱門的市場(chǎng)部所代替。要想做純粹的廣告人,在企業(yè)已經(jīng)沒有生存的空間;蛘弑贿吘壔,或者去廣告公司發(fā)展,或者改行做銷售等,是企業(yè)廣告人的宿命。筆者現(xiàn)在的身份,便是游走于銷售與市場(chǎng)間的營(yíng)銷人。
 
    但,我依然對(duì)廣告心存玫瑰色的夢(mèng)想。
 
    愚意以為,廣告人是營(yíng)銷者(廣義的營(yíng)銷)中生活得最率性、最本色、最灑脫的一種人。所謂本色、率性、灑脫,即是指心靈的自由。為什么這樣說呢,依筆者的淺見,廣告人的工作核心,是體現(xiàn)人與思想的關(guān)系,而非人與人之間的關(guān)系。廣告人可以沉浸在自己的思想中終日玩味,這種思想可以是一種創(chuàng)意,一種策略,一種生活globrand.com的感悟,一種隨心所欲的意識(shí)流。而不必束縛于人與人之間的關(guān)系。當(dāng)然,人在江湖,如莊子《逍遙游》中所講的絕對(duì)的自由是不存在的?鬃釉谄呤畾q的時(shí)候才能做到隨心所欲,何況我輩俗人。
 
    而廣告以外的營(yíng)銷職業(yè),更多是體現(xiàn)人與人之間的關(guān)系。在企業(yè)里混久了,經(jīng)營(yíng)人際關(guān)系更成為一們學(xué)問。專家說,特出的表現(xiàn),專業(yè)能力只占5%,而人際關(guān)系卻占到95%。企業(yè)的營(yíng)銷人,特別是成功的營(yíng)銷人,無不奉之為圭臬。
 
    有什么樣的思想,便有什么樣的表現(xiàn),筆者所見真正的廣告人,于形色上多嬉笑怒罵、妙語(yǔ)連珠,于性情上多至情至性,亦巧亦拙。甚至不乏“天真”(天真是一個(gè)褒義詞,但現(xiàn)在的語(yǔ)境中往往被理解為“膚淺”,這真是一大誤會(huì))。而企業(yè)的營(yíng)銷人或管理者卻不同,營(yíng)銷人或管理者要選人、識(shí)人、用人、馭人。中國(guó)的營(yíng)銷,更象江湖。江湖中人需要精于厚黑之道、權(quán)謀之計(jì)、算計(jì)之心、經(jīng)營(yíng)之法、人事之微。需要戴著面具與人交往,需要每臨大事有靜氣,需要喜怒不形于色……
 
    無論是談廣告人還是談營(yíng)銷人,說的都是一種現(xiàn)象,說的是理想的廣告人與營(yíng)銷人。

    一個(gè)具體的人,不論他從事何種職業(yè),在江湖中往往“真性情”與“假面具”同時(shí)具備,只是孰多孰少的問題。環(huán)境與人,誰決定誰,是雞與蛋globrand.com的關(guān)系。雖然環(huán)境對(duì)人的性情有影響,但究竟成為何種人,操控的權(quán)利畢竟在己。其實(shí),每個(gè)人的內(nèi)心,都有一個(gè)真實(shí)的、溫暖的自己存在。龔自珍有詩(shī)云:
 
    少年哀樂過于人,
 
    歌泣無端字字真;
 
    即壯周旋雜癡黠,
 
    童心來復(fù)夢(mèng)中身。
 
    “童心”即是本我,“癡黠”即是面具。每個(gè)人在夜深人靜,午夜夢(mèng)回之時(shí),仍會(huì)回到本我!恫烁T》云:聽靜夜之鐘聲,喚醒夢(mèng)中之夢(mèng);觀澄潭之月影,窺見身外之身。
 
    這個(gè)浮躁與時(shí)髦的社會(huì),談廣告好象有點(diǎn)落伍了,比廣告更時(shí)髦的詞匯,如“品牌” 、“傳播”、“推廣”、“策劃”、“整合”……洶涌而來。但我依然堅(jiān)信,重要的不是眩人耳目的詞匯,而是實(shí)實(shí)在在的做了什么,廣告的本質(zhì)是溝通的藝術(shù)與科學(xué)。這一點(diǎn)至今未變。老子說“信言不美,美言不信”,“品牌” 、“傳播”、“推廣”、“策劃”、“整合”等,只是廣告在不同時(shí)期的說法。大可不必拘泥于詞匯本身。
 
    我執(zhí)著的相信,廣告人與廣告,一如繼往的會(huì)站在時(shí)代的前端,與中國(guó)與時(shí)代同在……
 
    作者:

    盛斌子:“中國(guó)100位品牌營(yíng)銷與策劃人物之一”,4A廣告公司致誠(chéng)力嘉首席顧問,十年?duì)I銷與市場(chǎng)的職業(yè)經(jīng)理人生涯,在保健品、家電、建材業(yè)從事過業(yè)務(wù)員、傳播科長(zhǎng)、分公司經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、渠道管理部經(jīng)理等職位。信奉“業(yè)精于勤而荒于嬉,行成于思而毀于隨”,愿與業(yè)界同仁共同探討交流。 

返回童裝網(wǎng)首頁(yè)
新聞來源:品牌中國(guó)網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:elf
歡迎品牌、企業(yè)及個(gè)人投稿,投稿請(qǐng)Email至:Consultation@51kids.com
>>一個(gè)邊緣廣告人的一段邊緣隨想的相關(guān)新聞