做廣告需要一定的資金，這對大廠商來說也許不成問題，而對小企業(yè)、小商店來說可是難上加難。如果不花錢同樣起到廣告的效果，豈不是無中生有，美事一樁。
臺灣曾有一家飲食店，店開張營業(yè)后，由于資金不夠，沒有錢可做廣告，于是老板就想了一個(gè)辦法。他讓專門端菜到顧客家里去的店員，拿著一個(gè)寫著自己店名的空箱子，里面裝著空碗，四處跑來跑去。附近的人看到店員這么忙碌的跑來跑去，就說：“哦，什么時(shí)候開設(shè)了這家食堂呢？看他這樣忙碌的端菜出去，生意可能不錯，我也去吃吃看。”這種假裝忙碌的宣傳方式，結(jié)果收到了效果，各地方都有人來訂菜，使這家飲食店成為風(fēng)靡一時(shí)的食堂。
我國某城市有家個(gè)體服裝店，剛剛開業(yè)，一點(diǎn)知名度都沒有，門前冷冷清清，服裝店老板在開店前幾乎把資金用光，哪有錢去做廣告，讓人們知曉這家服裝店呢？老板終于有了主意，一天他來到附近一家電影院，在電影開演前幾分鐘，他雇的店員前來找他，只聽電影院的廣播喇叭喊：××服裝店的王老板，外面有人找。他聽到第五遍時(shí)，便起身走出影院。一連幾天，在附近的幾個(gè)影院都如法炮制，隨后的日子里，他開的服裝店，門庭若市，生意不斷。
廣告并非一定要花錢，不花錢的廣告同樣有效，這就是無中生有。無中生有對新開業(yè)的生意人來說是寶中之寶。因?yàn)闊o論你開的是什么店，如果沒有顧客上門，則一切免談�？墒谴蟛糠謩倓偲鸩降娜�，在開業(yè)前就彈盡糧絕，甚至借款開業(yè)，哪有資金去做廣告宣傳，擴(kuò)大知名度呢。對這些人而言，不花錢做廣告才是他們的出路，如果開動腦筋，總會想出好的辦法的。像上面所說的飲食店用寫有自己的店名的空箱子做廣告，服裝店借助影院的廣播做廣告，都是絕妙的例子。但是運(yùn)用這種無中生有的廣告技巧，要特別注意兩點(diǎn)：一是不要過分奇特，要讓顧客能接受。二是如果是地域性生意，不要離地區(qū)太遠(yuǎn)宣傳，要在附近實(shí)施。
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