“睜開眼睛就購物”,大把花未來錢的美國人,把全球經(jīng)濟都拖入了深淵。
美國建立在亞洲、拉美等發(fā)展中國家廉價制造業(yè)基礎(chǔ)上的過度消費模式,加快了全球經(jīng)濟惡化。一旦處于“領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟”地位的美國放緩或緊縮消費,下游便會刮起強烈的龍卷風(fēng):資金斷裂、工廠倒閉、員工失業(yè)。雖然是世界上最大的“制造業(yè)大國”,但作為產(chǎn)業(yè)鏈的末端,中國制造業(yè)無可避免地迎來寒冬。
媒體頻頻曝出由于承受不了危機帶來的壓力,個別企業(yè)家走上了不歸路的新聞。冬天來了,但真的是世界末日嗎?
過冬術(shù)之一
——自有品牌護身符
除了輸出訂單,美國還輸出一樣?xùn)|西——品牌。美國在控制了全球經(jīng)濟的同時,也擁有了全世界最雄厚的品牌資產(chǎn),盡管可口可樂是在中國罐裝的,耐克的鞋子是在中國制造的。如果沒有品牌,我們注定會淪落為給別人做嫁衣的制造大國。當(dāng)上游稍打個噴嚏,下游便會傷風(fēng)感冒。
以服裝業(yè)為例,中國的服裝生產(chǎn)和出口從1994年起位居世界第一,在世界市場上占有近20%的份額,中國服裝(000902,股吧)出口占我國外貿(mào)出口額超過1/8,卻沒有哪家自有品牌出口的額度能占到總出口額的0.5%。據(jù)有關(guān)資料顯示,去年以來,江浙一帶的中小型服裝紡織企業(yè)紛紛被卷入 “倒閉潮”中。服裝業(yè)過度依賴別國訂單的制造生產(chǎn)模式將企業(yè)帶入了一個惡性循環(huán)當(dāng)中。
解決這一問題的辦法只有一個:建立自主品牌,提升品牌價值,改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),這樣才能改變我們在產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置,逐漸由附庸型經(jīng)濟向主導(dǎo)型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。
而這種轉(zhuǎn)變需要的是企業(yè)家的眼光和魄力。2008年10月份廣東省的一個制造業(yè)論壇上,在不少企業(yè)主叫苦聲中,雷士總裁吳長江的聲音顯得異常鎮(zhèn)定。非但沒有抱怨,他還給在場老板開了個“藥方”:“把以前賺到的錢,通通調(diào)回來,從頭開始,做品牌,做制造。”
跟很多制造業(yè)老板把精力主要放在接海外市場的OEM訂單上不同的是,雷士在一開始就在品牌上投入了大量的財力和精力,占據(jù)了國內(nèi)商場、服裝連鎖店、飯店等公共照明場所30%以上的市場份額。并成功地首創(chuàng)業(yè)內(nèi)“自有商標(biāo)品牌連鎖”的商業(yè)模式之先河。雖然是制造業(yè)的寒冬,但雷士2008年的銷售額仍保持了50%以上的增長速度,海外的銷售額也同比增長了300%。
在國內(nèi)照明這一行業(yè),雷士“領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟”的形象似乎可以更好地詮釋品牌的重要性。 |