面對激烈的競爭,鞋企如何以低成本開拓市場、謀求更多的發(fā)展機會是關鍵,而上馬電子商務是最好的選擇。電子商務對鞋企的意義：擴大市場獲得新的商業(yè)機會。市場能擴大到互聯(lián)網所及之處,鞋企可以憑借便捷、快速的電子商務平臺,接觸到海內外的潛在客戶,向他們介紹自己的產品、服務和企業(yè)文化,及時地答復客戶的咨詢,從而發(fā)現(xiàn)更多的潛在目標顧客群,獲得新的商業(yè)機會。
【中國童裝網】如今的市場競爭已不單純是企業(yè)間產品質量、價格的較量，在這個弱肉強食的游戲當中，每個企業(yè)都想自己獲得成功，如何將好的產品通過各種渠道傳遞到消費者面前，調動消費者的購買熱情，成為了企業(yè)最應該思考的問題。隨著互聯(lián)網的不斷普及和成熟，漸漸地成為了生活中必不可少的事物，人們通過網絡了解和掌握各種信息及資訊，這也為企業(yè)創(chuàng)造了接觸消費者的新途徑，于是一種新的營銷渠道應運而生——電子商務。“鄭州金盛鞋城正是看到電子商務對未來鞋業(yè)貿易的影響力，在2009年10月份啟動鞋城電子商務推進計劃,并開通了金盛鞋城電子商務網站，將鞋城內部所有商戶搬到網絡，開啟鄭州鞋城試水網絡營銷元年，讓鞋城商戶在電子商務蓬勃發(fā)展中真正受惠”，采訪中鄭州金盛鞋城電子商務推進項目負責人何樹�？偙O(jiān)對記者回答道。
相對于傳統(tǒng)的商業(yè)方式來說，電子商務具備多種優(yōu)勢，一方面它可以使企業(yè)通過互聯(lián)網直接地與消費者進行溝通，根據(jù)需求來提供產品或服務，精減流通環(huán)節(jié)，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤，另一方面為消費者提供了便利，選擇更多樣化，足不出戶就可以購買到物美價廉的產品。有需求就有市場，有市場就會成為企業(yè)必爭的兵家之地，在這個電子商務發(fā)展迅速的時代，沒有參與電子商務活動的企業(yè)就意味著失去了更多競爭的機會。Intel公司總裁貝瑞特曾說：“沒有電子商務，企業(yè)只能等待死亡。”鞋企亦是如此，只有把握住電子商務這一千載難逢的機遇，進行產品推廣與交易才能求得生存，謀求更大的發(fā)展空間。
有效樹立鞋企和品牌的形象。鞋企可以通過電子商務平臺，將產品或服務項目及時向外界發(fā)布，使消費者對企業(yè)留下好的印象；可將企業(yè)最新的產品介紹給廣大消費者，以最低的成本達到推銷的目的；可以根據(jù)各方面反饋回來的信息，及時調整企業(yè)的產品服務和經營策略，使企業(yè)在第一時間應對市場的變化，滿足消費者需求，樹立起企業(yè)和品牌的形象。
降低鞋企運作成本，減少庫存。電子商務在廣告宣傳、促銷等環(huán)節(jié)中，成本費用比傳統(tǒng)媒體來的低，也更有針對性。通過電子商務平臺來尋找供應商，也能降低采購成本。而且對于企業(yè)把握不準市場而產生的庫存，也可以通過電子商務來銷售。
提高工作效率，獲得競爭優(yōu)勢。電子商務直接在網上進行交易，從而降低了傳統(tǒng)交易過程中的單據(jù)費用，提高了效率；減少了中間環(huán)節(jié)，使得企業(yè)和消費者實現(xiàn)直接交易，從而以用最快的速度完成交易，從而在競爭中贏得優(yōu)勢。
電子商務還有加速企業(yè)的資金周轉，縮短生產周期，實現(xiàn)信息共享，提高管理服務水平，加快企業(yè)的市場適應能力等意義。但鞋企仍然要注意不能為了急功近利而盲目隨從，否則將一無所獲。機會都是給有準備的人，隨著電子商務的競爭越來越激烈，鞋企要實事求是地分析現(xiàn)實情況，然后找準方向積極地投入，從而改變整體運作流程，增強與消費者和供應商的聯(lián)系，不斷提升綜合競爭力，讓電子商務成為鞋企開辟新道路的一件“利器”。
