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專家:2012年童裝零售額將達到1315億美元

2009-2-25 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
  有業(yè)內(nèi)研究報告指出,每年前10名童裝市場增長約為6%至7%。預計2012年童裝零售額將達到1315億美元。

  從全球來看,兒童服裝市場高度分散,一份最新研究顯示,最近有兩項關鍵因素促使童裝業(yè)增長,其一為新興國家的零售業(yè)發(fā)展,其二為發(fā)達國家的奢華品銷售提高。

  在新興國家方面,父母不僅擁有更多的消費預算,而且他們更會為孩子花錢了。這讓各層級的零售業(yè)者,不論是折扣店、或是高級奢華店,都有機會在新地理領域拓展事業(yè)版圖。在發(fā)達國家方面,奢華風氣也越來越盛行,這是男女奢華成衣市場成長所帶來的“涓滴效應”。同樣受到這股奢華風氣影響的,還有家居用品。依據(jù)研究報告,全球前10名童裝市場依次為:美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯及日本,總計零售額高達926億美元。

  有報告指出,少數(shù)零售商及品牌商掌握了童裝產(chǎn)業(yè)。當業(yè)者專注于童裝業(yè)的特殊利益時,童裝市場的精品店發(fā)展很好。全球性零售商并不具備像精品零售店那樣,在小型市場上能輕易并快速的服務能力,消費者希望精品零售店能提供更多尖端、獨家的產(chǎn)品,折扣業(yè)者則提供基本商品、私有品牌及廉價品。

  童裝市場中屬于較小年齡層的服飾產(chǎn)品,特別是嬰兒或嬰幼兒以及學齡前兒童服裝產(chǎn)品,在前述10大市場中均由百貨及超市連鎖店主控銷售。由于小孩長得快,對衣服多不愛惜,所以父母通常會選擇可以用完就丟棄且具有機能性的衣服,故提供多樣流行性產(chǎn)品供選擇,且價格低廉的商店生意便熱絡起來。

  若品牌操作得宜,將生產(chǎn)線延伸至童裝有成功的機會,因為父母喜歡將小孩與自己打扮得一樣,而且也尋求適合家庭生活型態(tài)的品牌。

  童裝精品最大的市場在成人時尚高度發(fā)展的國家,如法國、英國與美國。新興國家市場,如中國內(nèi)地與印度,不僅是其零售市場規(guī)模龐大,也因為有錢人數(shù)量快速增加。童裝也會受到季節(jié)因素影響。8月及9月份的銷售最高,剛好是大多數(shù)國家開學的時候。

  目前美國平均每人花在童裝的金額是西歐國家的2倍,是泛太平洋地區(qū)的40倍,高于其它國家。預估2007年底歐洲童裝市場將達到1460億美元,到2012年將可成長15%,達到1680億美元。

  就全球而言,“吞世代”(指9至14歲的人)市場處處充滿商機。“吞世代”喜愛時尚,也喜歡花錢。中國內(nèi)地和印度等新興市場的“吞世代”喜歡歐美的西方品牌,也愿意花更多的錢來購買歐美品牌產(chǎn)品。女童服飾的市場較男童為大,這個狀況全球都一樣。男童成衣多集中于基本款,少有設計師認為時尚媽媽會愿意幫兒子買衣服。女孩服飾則不同,從精品店、百貨公司到折扣店,業(yè)績都非常好。
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新聞來源:華衣網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:elf
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