Boryung Medience引進童裝品牌Carters

    “Boryung Medience 引進美國具有140年傳統(tǒng)的嬰童品牌Carters。因為對素材或設(shè)計非常敏感，童裝是此前韓國市場中進口品牌比較難以涉及的服裝種類之一。但是現(xiàn)在，具有全球性思維的消費者們等待著更多的選擇。Boryung Medience認為現(xiàn)在就是Boryung Medience作為嬰童專業(yè)企業(yè)需要大膽挑戰(zhàn)的時機。” 

    Boryung Medience時裝流通部本部長李尚業(yè)告知，Boryung Medience在迎接公司成立三十周年之際，提出口號“偉大的挑戰(zhàn)（Great Challenge）”，并強調(diào)作為嬰童專業(yè)企業(yè)現(xiàn)在正是需要開始新一輪挑戰(zhàn)的時候。

    李本部長表示，“自2004年開始以品牌Chocolatbaby進入時裝領(lǐng)域以來，從第二年創(chuàng)立Oshkosh的時候開始，就將Carters定位為下一個品牌”，“這是耐心等待國內(nèi)市場對進口童裝打開意識之門，精心策劃準(zhǔn)備的品牌”。

    Carters是具有140年歷史的嬰童品牌，展示0～24個月嬰幼兒的服裝和飾品、用品等。去年美國嬰童市場的規(guī)模為2.4兆韓元，其中2260億韓元（1億韓元約合人民幣43.674萬元）就是Carters單個品牌的銷售額，市場份額非常之高。

    李本部長解釋說這樣的銷售業(yè)績與Carters的商品力度有著直接的聯(lián)系。

    “Carters美國總公司的設(shè)計師的80％是技術(shù)設(shè)計師，是主要致力于科學(xué)的商品生產(chǎn)的品牌。目前很多品牌都在借用的Wiggle neck（扣子設(shè)計在頸部，便于穿著和脫卸）也是Carters于1920年代首次推出的設(shè)計，將嬰兒裝的標(biāo)簽貼在外面從而消除皮膚刺激的也是該品牌首先提出的方案。雖然該品牌的動物和汽車、花朵等感性形象非常著名，但是真正最大的特點是該品牌服裝對嬰兒體型的矯正效果和安全第一的設(shè)計。

    Boryung Medience于今年上半年在兩個樂天百貨店內(nèi)開設(shè)Carters賣場，進入正式的品牌擴張階段。Carters的銷售價格是Chocolatbaby的65％左右，主打商品的價格更是在50％以下。

    李本部長對此表示，“在韓國國內(nèi)銷售的價格是美國當(dāng)?shù)貎r格水平的120％左右，這個價格不受匯率或流通渠道的影響，而是通過Boryung Medience的經(jīng)營能力維持低廉的價格”，“Carters物美價廉，是保持本來價值的努力結(jié)果，也是我們集團的目標(biāo)‘持續(xù)可行經(jīng)營’的一環(huán)”。

    李本部長還強調(diào)，“Boryung Medience在迎接創(chuàng)立三十周年之際，正在構(gòu)思以家庭、文化商業(yè)為中心的長期投資結(jié)構(gòu)”，“我們將繼續(xù)發(fā)動偉大的挑戰(zhàn)，成為嬰童市場領(lǐng)先企業(yè)和被消費者信任的企業(yè)”。