服裝訂貨會(huì)作為一種品牌推廣模式得到大部分企業(yè)效仿，通過(guò)組織客戶(hù)參與，來(lái)實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張與分化提前計(jì)劃生產(chǎn)所帶來(lái)的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。訂貨會(huì)方案策劃與議程安排，往往會(huì)決定訂貨會(huì)的成功與否，從之前的時(shí)裝秀靜態(tài)展，到去年帝牌男裝的與明星演唱會(huì)聯(lián)手，柒牌男裝舉辦奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)等，我們看到服裝企業(yè)在考慮訂貨會(huì)吸引眼球的同時(shí)，也開(kāi)始注重企業(yè)文化的傳達(dá)。
2008年8月15日 九牧王“睿變英雄會(huì)”
九牧王想廈門(mén)會(huì)展中心舉辦的“睿變英雄會(huì)”訂貨會(huì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)處處閃光。
一，改變了以往的固定地點(diǎn)，首次在泉州之外的廈門(mén)舉辦訂貨會(huì)，方式也由傳統(tǒng)的大類(lèi)訂貨轉(zhuǎn)變?yōu)橄盗杏嗀�，訂貨品�?lèi)將由去年的3大系列細(xì)化為今年的6大系列（經(jīng)典商務(wù)、時(shí)尚商務(wù)、經(jīng)典休閑、時(shí)尚休閑、高爾夫、牛仔等）；從訂貨會(huì)的產(chǎn)品展示上，可以看到九牧王09春夏新品風(fēng)格在朝時(shí)尚化、國(guó)際化轉(zhuǎn)變與提升，更加注重色彩與款式的協(xié)調(diào)。
二、九牧王全新品牌宣言：不以成功為終點(diǎn)不以現(xiàn)狀為滿(mǎn)足每一步成就都是改變的新起點(diǎn)。睿智者懂得真正的改變不是改變世界而是改變自我。
九牧王品牌管理中心透露，此次訂貨會(huì)以“睿變英雄會(huì)”為主題，是為了配合新的品牌理念的推廣。08年7月，九牧王在國(guó)際知名品牌管理機(jī)構(gòu)奧美的協(xié)助下，推出了九牧王全新的品牌理念——“睿變由我”。在新品牌理念誕生之際，他們又為品牌注入了智慧、變革、自信的文化新內(nèi)涵。隱藏在這些變化背后的是，九牧王公司在主動(dòng)求變。九牧王新的理念描述的是社會(huì)精英們?cè)诔晒χ�，找尋到一個(gè)新的方向或起點(diǎn)，品牌理念的改變就是為了吻合消費(fèi)群體的改變。
本次訂貨會(huì)，九牧王以豐富、時(shí)尚、國(guó)際化的新品引領(lǐng)中國(guó)男裝發(fā)展方向，贏得經(jīng)銷(xiāo)商的一致好評(píng)與信心。九牧王以清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃、強(qiáng)勢(shì)的自主品牌、密集的渠道優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、執(zhí)行有力的團(tuán)隊(duì)、以人為本的經(jīng)營(yíng)理念，主動(dòng)求變、銳意進(jìn)取，朝著中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)袖邁進(jìn)。
2008年8月28日 虎都男裝“睿·越”
虎都男裝“睿越”09春夏新品訂貨會(huì)，在中國(guó)泉州，虎都公司總部舉行，為期21天。
“睿·越”——睿智，超越自我，璀璨登場(chǎng)。以其簡(jiǎn)潔而大氣，彰顯虎都品牌成熟的王者風(fēng)范與魅力。
該主題靈感，來(lái)源于虎都總公司對(duì)09年?duì)I銷(xiāo)大勢(shì)的戰(zhàn)略規(guī)劃與前瞻。同時(shí)也延續(xù)了08年以來(lái)三屆訂貨會(huì)主題“璀璨20載•虎嘯08”、“翔•和”與“中國(guó)•贏”�；⒍�09年春夏營(yíng)銷(xiāo)大勢(shì)，將在“虎嘯08”與“翔•和”而“中國(guó)•贏”的制高點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，完成全新的騰飛——“睿越”，睿智之自我超越。
本次09春夏新品在上兩季產(chǎn)品熱賣(mài)的基礎(chǔ)上，融入了更多時(shí)尚與現(xiàn)代元素，在成熟的商務(wù)中融入時(shí)尚，在現(xiàn)代風(fēng)格中融入中國(guó)文化，融入虎都文化�；⒍季痛藢⒎�(wěn)重的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品提升。
2008年10月8日 才子男裝“紋彩盛飾 領(lǐng)繡中國(guó)”
“紋彩盛飾，領(lǐng)繡中國(guó)”才子男裝2009春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)，在福建莆田舉辦，會(huì)議采取南北營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域錯(cuò)開(kāi)訂貨的模式，歷時(shí)10天。
原創(chuàng)風(fēng)采締造衣冠盛飾，紋彩藝術(shù)巧繡時(shí)尚中國(guó)，這就是才子2009春夏新品帶來(lái)的流行風(fēng)“紋彩盛飾”。才子男裝2009年度推出的多款春夏新品，眩目的新品走秀演繹出了最時(shí)尚、最具品牌特色的新風(fēng)。
本次主題承襲了悠久的人文內(nèi)涵，崇高精神和文化氣質(zhì)完美結(jié)合。才子以對(duì)文化的獨(dú)特領(lǐng)悟?yàn)槲覀冋故玖酥袊?guó)服飾文化的淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)。“紋彩”以中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)珍品的圖案紋樣、漢字為設(shè)計(jì)載體，結(jié)合國(guó)際流行色彩，遵循時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，用印花、刺繡工藝，宣傳中華民族的文化精髓，“紋彩”又與文采諧音，富有品牌特色。
“盛飾”代表豐富的中華服飾文化。產(chǎn)品透過(guò)經(jīng)典的元素，將民族的審美智慧、藝術(shù)和技術(shù)水平展現(xiàn)在世界面前，打造出屬于都市精英富有內(nèi)涵的一季。
其中“紋彩T恤”與“領(lǐng)繡襯衫”成為了才子2009春夏新品的一大特點(diǎn)，在對(duì)新時(shí)代男士的生活方式進(jìn)行細(xì)致入微地觀(guān)察與分析后，才子本季將青花瓷器的花紋、傳統(tǒng)藝術(shù)珍品青銅器、漢鼎等圖案導(dǎo)入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)用上，高品質(zhì)、手感柔軟、功能及舒適度極高的面料，展示出精英男士追求時(shí)尚和精致生活的新觀(guān)念、新主張，全面演繹了現(xiàn)代都市男人優(yōu)雅、從容、自信的生活態(tài)度。
“中國(guó)文化原創(chuàng)第一品牌”，就是以“才子”這個(gè)獨(dú)具中國(guó)特色的品牌命名，以中國(guó)的梅花作為經(jīng)典圖騰元素，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，讓每一個(gè)喜受中華民族服飾文化的人，讓每一位“才子”都能在才子男裝的世界里找到自己的縮影。
2008年，在北京奧運(yùn)會(huì)的背景下，才子男裝通過(guò)積極品牌推廣與運(yùn)營(yíng)，規(guī)范終端形象建設(shè)、全面推進(jìn)一線(xiàn)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)渠道形象化與渠道贏利的雙贏，實(shí)現(xiàn)了才子平穩(wěn)的過(guò)渡。
25年的磨礪、開(kāi)拓與成功不斷提升著才子的信心，才子不僅要把“原創(chuàng)文化”傳遍神州大地，更要把這種“原創(chuàng)文化”傳播到世界各地，共造絲綢時(shí)代的輝煌與燦爛，將才子打造成中國(guó)服飾行業(yè)的領(lǐng)袖，服飾品牌的典范，堅(jiān)定中國(guó)文化原創(chuàng)第一品牌的地位。
編者后記：從九牧王、才子、虎都男裝的訂貨會(huì)上可以看到，國(guó)內(nèi)的品牌男裝企業(yè)在金融危機(jī)的背景下在主動(dòng)求變，從方式到創(chuàng)意再到深入人心的企業(yè)形象在不斷地向深度延展，全方位出擊，我們相信，企業(yè)只有樹(shù)立品牌意識(shí)，深化品牌經(jīng)營(yíng)，突出訂貨會(huì)特色，一定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 |
