中國(guó)服裝品牌正逐漸走進(jìn)廣告時(shí)代，那么什么樣的廣告語(yǔ)才是合適的呢？
好的廣告語(yǔ)言能賦予服裝產(chǎn)品靈魂我認(rèn)為既能抓住目標(biāo)群心理，又能簡(jiǎn)練、易記、貼切地概括品牌風(fēng)格的廣告語(yǔ)就是最好的廣告語(yǔ)。
首先廣告語(yǔ)尤其是是服裝品牌的廣告語(yǔ)必須要簡(jiǎn)潔凝練
簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)。簡(jiǎn)短便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如意大利摩登服裝--爽!帥!給人一種干凈利索的感覺(jué)，一點(diǎn)都不拖泥帶水。皮爾·卡丹牌服裝：國(guó)際名牌----皮爾·卡丹!正是應(yīng)了那句話(huà)：“濃縮的都是精華！”當(dāng)然也有很長(zhǎng)的，看起來(lái)一大串讓失去去了解的興趣，約翰·史蒂森服裝--假使你喜歡偷聽(tīng)他人說(shuō)話(huà),約翰·史蒂森這個(gè)名字肯定已讓你的耳朵聽(tīng)出老繭。這樣的廣告語(yǔ)固然富有新意，可是實(shí)在不便于傳播。
其次要明白易懂
廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使一般人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專(zhuān)業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。登雅牌西裝有這樣的廣告語(yǔ)登雅西裝有風(fēng)度,助您登上成功路!過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)有些勉強(qiáng)。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如耐克服飾的“不妨一試.”仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最?lèi)?ài)，淺顯易懂又十分親切。類(lèi)似的例子還有很多等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
第三要朗朗上口
服裝品牌的廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如，瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,年年歲歲有風(fēng)采! 超前享受,率領(lǐng)潮流!俯首即是。
第四要新穎獨(dú)特，富有情趣
要選擇最能為人們提供最信息的服裝廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如望眼欲“穿”，愛(ài)建服裝！巧妙地用了“穿”字的體現(xiàn)出服裝品牌；又如憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!既包含了品牌名稱(chēng)又朗朗上口。
但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)，把世界的色彩帶給您----佐丹奴服裝，讓人感覺(jué)像是賣(mài)涂料的 。
第五就是要突出主題
要使得人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。曲線玲瓏，極具小家碧玉的端莊！這個(gè)主題就不是很突出，好像賣(mài)減肥藥的。杉杉西服，不要太瀟灑，直接告訴消費(fèi)者賣(mài)的就是西服。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。
廣告語(yǔ)的靈魂
廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但必須不能脫離實(shí)際生活。品牌廣告語(yǔ)要突出品牌的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場(chǎng)動(dòng)向。廣告語(yǔ)就如人得大腦，我們要賦予廣告語(yǔ)言的生動(dòng)和深層意識(shí)概念，讓大眾群體看到或者是聽(tīng)到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說(shuō)是產(chǎn)品的評(píng)價(jià)度。最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。無(wú)論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語(yǔ)言。 |
