金融危機爆發(fā)以來，眾多鞋企面臨著“內憂外患”的生死考驗。不過，隨著天氣轉暖，鞋類市場也將進入夏鞋銷售旺季。
“誰抓住了今夏，誰就將在危機中轉身，掌握未來的市場主動權！”業(yè)內專家認為，目前眾多企業(yè)遭遇的危機也是整個產業(yè)提升的轉機，新一輪的產業(yè)整合將使一些鞋企在創(chuàng)新競爭中脫穎而出。
逆市備戰(zhàn)：
三千萬“寶人瑞女郎”打響拖鞋品牌之戰(zhàn)
有關資料顯示：1-3月份，我國鞋類消費呈回暖趨勢。各大女鞋商家正蓄勢待發(fā)，隨時準備搶占經濟危機以來的首個財富春天。而素有“亞洲拖鞋大王”之稱的寶峰新國際，更是逆勢而上，不斷加大投入，全力積極備戰(zhàn)。
新年伊始，寶峰攜手大型時尚媒體《瑞麗》，在全國開展“寶人瑞女郎”選秀活動，引發(fā)了關注時尚女性的受眾超過3000萬。隨著 “寶人高跟鞋賽跑”及世界設計師大賽的持續(xù)進行，相信寶峰的“粉絲”人群將逐漸擴大。
專家分析，寶峰逆市而上，緊跟市場需求搶先發(fā)力，強大的企業(yè)實力是保證。
據了解，寶峰新國際旗下的寶峰鞋業(yè)具備5000萬雙以上的年生產能力，每天有15萬雙拖鞋遠銷世界各地，是全球最具實力的時裝拖鞋生產制造商之一。面對國內拖鞋市場一盤散沙，許多拖鞋廠商不愿投入品牌建設的狀況，寶峰高層領導站在企業(yè)長遠發(fā)展的角度，打破傳統(tǒng)觀念，全力搶灘國內品牌空白。此次借《瑞麗》試水，深得到業(yè)內一致稱許。
千店布陣：
八大媒體助陣寶人品牌拖鞋流行季
中國大多數外貿企業(yè)長期依賴定單出口，缺乏自主品牌，一旦遭遇外部環(huán)境變化，抗風險能力明顯嚴重不足。擁有20年外貿經驗的寶峰鞋業(yè)，早在2003年就開始在國內市場尋找新的出路，2008年抓住國內拖鞋市場成熟的機遇，及時轉型，兩條腿走路。
“拖鞋專賣店建設，巨額廣告媒體投入，逆市‘加冕為王’需要革新的勇氣！”寶峰總裁陳慶偉表示，“20年外貿資本積累，3年國內樣板市場準備——開拓國內市場，我們期待已久。”據介紹，寶峰1000家品牌專賣店將陸續(xù)在全國大中城市鋪開。在運作渠道上，寶峰不再依靠傳統(tǒng)的大流通模式，而是像賣皮鞋、運動鞋一樣，打造自己的品牌專賣店。星際店面、星級服務、質量三包，寶峰正努力讓人們領略高品質風尚拖鞋帶來的不一樣感受。
除了第一波“寶人瑞女郎”選秀造勢外，今年寶峰還啟動了央視、衛(wèi)視及全國主流報紙、雜志、網絡等8種以上的媒體攻勢，并邀請“影視歌”三棲天后李小璐作為品牌代言人，全力打造中國拖鞋第一品牌。業(yè)內專家預計，由寶峰新國際引領的拖鞋品牌運作大潮，在未來10年中，將徹底改變中國拖鞋的家居屬性，時尚品牌拖鞋也將作為一種時尚潮流風靡大街小巷。 |
