“色彩作為時(shí)尚符號(hào)的一種，越來(lái)越受到服裝企業(yè)的關(guān)注，成為眾多企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。誰(shuí)掌握了符合消費(fèi)者心理需求的流行色，誰(shuí)就將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。”中國(guó)流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁勇近日來(lái)泉時(shí)稱(chēng)。
4月11日，又一色彩研發(fā)基地落戶泉企，七波輝被授予“中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地”，成為眾多扎堆于泉州鞋服品牌中的色彩研發(fā)基地之一。
據(jù)了解，隨著消費(fèi)者對(duì)色彩的重視，泉州服裝品牌兩、三年前就開(kāi)始重視色彩研發(fā)。2007年，七匹狼、愛(ài)登堡就分別與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作，建立了“中國(guó)男裝色彩研發(fā)基地”和“中國(guó)休閑男裝色彩研發(fā)基地”，此后，彬伊奴也與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作建立了“中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑裝色彩研發(fā)基地”。
走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合之路
對(duì)此，該企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，“鞋服業(yè)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)大力發(fā)展色彩事業(yè)的最佳切入點(diǎn)，因?yàn)樾旧砭褪巧实南葘?dǎo)，鞋服也是色彩最直接的表現(xiàn)形式。企業(yè)與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，成為‘色彩研發(fā)基地’，有助于企業(yè)更好地把握時(shí)尚前沿。”
“設(shè)立流行色研發(fā)和應(yīng)用基地，就是為了樹(shù)立色彩應(yīng)用的樣板，通過(guò)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，引導(dǎo)流行色研究真正做到產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際效益。”中國(guó)流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇稱(chēng)，“通過(guò)色彩研發(fā)基地成立，企業(yè)將色彩環(huán)節(jié)剝離出來(lái)，進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的、系統(tǒng)化的研究，實(shí)際上也標(biāo)志著中國(guó)色彩經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從意識(shí)到行動(dòng)上的轉(zhuǎn)變。”
作為早期成立色彩研發(fā)基地的企業(yè)之一，彬伊奴的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“我們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，曾經(jīng)研究過(guò)色彩對(duì)產(chǎn)品的影響，同樣的設(shè)計(jì)、款式為什么有的暢銷(xiāo)，有的滯銷(xiāo)？研究表明，消費(fèi)者對(duì)顏色的重視遠(yuǎn)超出我們的想象。此后，我們對(duì)色彩的運(yùn)用就不再是猜測(cè)流行趨勢(shì)，而是系統(tǒng)性的研究色彩科學(xué)，尋找規(guī)律。”
產(chǎn)品附加值可提升
據(jù)了解，色彩上最著名的一個(gè)定律叫“七秒鐘定理”，即對(duì)一個(gè)人的認(rèn)識(shí)乃至對(duì)一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在7秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。美國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)家的調(diào)查表明，在琳瑯滿目的商場(chǎng)中，67%的人首先是被色彩吸引。
“色彩是產(chǎn)品最重要的外部特征，它能夠增加產(chǎn)品的附加值。同樣一種產(chǎn)品，色彩上的差別往往使其在檔次、價(jià)格和受歡迎的程度上截然不同。對(duì)于時(shí)尚最為敏感的服裝企業(yè)，色彩選擇的正確與否，往往決定了企業(yè)一季產(chǎn)品的成敗。”梁勇認(rèn)為，“影響消費(fèi)者選擇的最主要因素是色彩，然后是性能、材質(zhì)、價(jià)格等。”
相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過(guò)改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%—25%的附加值。“色彩的豐富增加了消費(fèi)者的選擇面，給產(chǎn)品賦予了更多價(jià)值，從而大大提升了促成消費(fèi)的可能性。”梁勇稱(chēng)。
業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，隨著服裝產(chǎn)品市場(chǎng)同質(zhì)化的進(jìn)一步加劇，運(yùn)用色彩對(duì)品牌形象進(jìn)行管理，已經(jīng)成為服裝吸引消費(fèi)者注意，并喚醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的主要的手段之一。 |
