繼李寧、安踏、特步等體育服飾用品公司接受PE機(jī)構(gòu)注資并上市后，上周，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)份額第一位的福建匹克公司宣布獲得紅杉中國(guó)、建銀國(guó)際、聯(lián)想投資總共4億元的投資。
“今年將新開(kāi)一千家專賣店，金融危機(jī)會(huì)是我們從二、三線城市進(jìn)軍一線城市的好機(jī)會(huì)，此次接受的融資足以支持我們未來(lái)幾年的發(fā)展。”匹克體育用品有限公司總經(jīng)理許志華表示。
而在國(guó)內(nèi)相對(duì)知名的體育服飾用品公司里，大多已經(jīng)接受PE投資且上市，匹克被業(yè)內(nèi)認(rèn)為可能是該領(lǐng)域里為數(shù)不多的可供規(guī)模投資的機(jī)會(huì)之一。“平民”品牌的機(jī)遇？
“在運(yùn)動(dòng)服飾用品這個(gè)領(lǐng)域，匹克的價(jià)位與消費(fèi)者是針對(duì)相對(duì)更年輕一些的人群，而不是那些比較高端的時(shí)尚消費(fèi)人群，如果是針對(duì)一些有著消費(fèi)時(shí)尚文化心理的白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)人群，可能在目前情況下其購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮削減，而匹克則受影響程度很小。”聯(lián)想投資董事總經(jīng)理王能光接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南分析，“現(xiàn)在一般的消費(fèi)心理是寧肯買打折的品牌服飾也不愿買沒(méi)有品牌的”。
據(jù)匹克集團(tuán)透露，過(guò)去的2008年其銷售額增長(zhǎng)了約一倍，而從2005年開(kāi)始，其銷售年增長(zhǎng)一直高于70%-80%。
實(shí)際上，作為運(yùn)動(dòng)服飾同領(lǐng)域相對(duì)的高端同行者Kappa品牌銷售額2008也取得不錯(cuò)的收益，根據(jù)Kappa品牌的控制者香港上市公司中國(guó)動(dòng)向（3818.HK）發(fā)布的去年年報(bào)顯示，其銷售額增長(zhǎng)約73%。
這一高價(jià)格主要體現(xiàn)在利潤(rùn)率上，與同期的李寧公司相比，中國(guó)動(dòng)向的銷售額只有李寧的一半，但利潤(rùn)幾乎兩倍于李寧，這一極其強(qiáng)烈的反差，被外界歸功于中國(guó)動(dòng)向所主要銷售品牌“Kappa”的相對(duì)高售價(jià)所致。
中國(guó)動(dòng)向高管也因?yàn)檫B續(xù)幾年的高增長(zhǎng)，獲得摩根士丹利入股時(shí)與其簽署對(duì)賭協(xié)議時(shí)承諾的1%股份。
價(jià)格高端的體育服飾用品尚未受到影響，而匹克集團(tuán)則被認(rèn)為相對(duì)更加“平民”，這也是投資機(jī)構(gòu)所認(rèn)為“即使未來(lái)受到經(jīng)濟(jì)下行影響，其銷售也會(huì)較少受影響”的原因。
品牌的背書(shū)：NBA
資料顯示，匹克公司是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備器材企業(yè)，具有20年的研發(fā)、制造與銷售經(jīng)驗(yàn)。
從2005年起，其啟動(dòng)“品牌國(guó)際化”戰(zhàn)略，到2008年時(shí)已簽約穆托姆博、阿泰斯特、武賈西奇和桑尼·維姆斯（掘金）、達(dá)內(nèi)爾·杰克遜（騎士）五名NBA球星為其形象代言，加上之前所簽的巴蒂爾和基德，組成了一支七大NBA明星陣容的匹克代言團(tuán)隊(duì)，匹克還成為國(guó)際籃聯(lián)的官方市場(chǎng)合作伙伴。
