資料圖片（中國(guó)鞋網(wǎng)配圖）
春節(jié)過后，南方持續(xù)陰雨，北方冰雪不斷，天寒地凍，讓人感覺2008年冬季遲遲不到的雨雪卻在2009年春天姍姍來遲。雨雪連綿的氣候影響了很多人的心情，本來經(jīng)濟(jì)寒冬就使人心情郁悶不堪，希望春節(jié)過后能有一個(gè)好天氣幫助自己調(diào)整情緒，如今卻是屋漏偏逢連夜雨，對(duì)于很大程度依賴氣候催發(fā)生意的諸多鞋廠和代理商而言，糟糕的天氣是他們真實(shí)的心情寫照。
自2月份春鞋大量上市以來，由于天氣原因，春鞋銷售表現(xiàn)平平，直到3月底，國(guó)內(nèi)各大市場(chǎng)的許多柜臺(tái)上仍舊擺放著棉鞋和長(zhǎng)靴。隨著夏季逐漸逼近，天氣卻仍舊不見好轉(zhuǎn)，天氣因素又開始波及涼鞋市場(chǎng)。按照往年的慣例，廠家通常在2月份開始涼鞋的設(shè)計(jì)和打版工作，在2月底至3月初投產(chǎn)，3月中旬便可上架，4月開始做代理商的返單和調(diào)換貨，“5•1”之前結(jié)束涼鞋生產(chǎn)。
代理商在接到廠家發(fā)貨以后于3月開始銷售，4月～5月是銷售旺季，6月開始處理庫(kù)存，7月結(jié)束涼鞋銷售。但今年由于持續(xù)不斷的雨雪天氣，氣溫始終不見回暖，現(xiàn)在雖然已是4月中旬，但各大專賣店和商場(chǎng)內(nèi)涼鞋的銷售形勢(shì)依然不容樂觀。
據(jù)了解，為應(yīng)對(duì)今年的特殊氣候，許多廠家已經(jīng)將夏季涼鞋的投產(chǎn)期稍作延遲，但沒曾想到今年的涼鞋銷售季節(jié)已經(jīng)比往年晚了一個(gè)月還是遲遲不來。
目前，眾多廠家的第一批涼鞋訂單生產(chǎn)皆已完成，貨也早已發(fā)到代理商手中，但是面對(duì)熱少冷多且晝夜溫差較大的天氣，代理商們始終不敢貿(mào)然將涼鞋擺上貨架。走訪中記者了解到，許多廠家雖然一直督促代理商積極做好涼鞋的銷售準(zhǔn)備工作，但苦于沒有訂單不能繼續(xù)生產(chǎn)涼鞋，而只能轉(zhuǎn)做以前未做完的單子和春季單鞋的一些補(bǔ)單;代理商們則一邊忙著籌劃手中的涼鞋該如何銷售，一邊心急如焚地關(guān)注著天氣預(yù)報(bào)。總而言之，一向?yàn)槿藗儙頉鏊挽n麗的涼鞋，今年給廠家?guī)淼膮s是寒冷，持續(xù)的陰雨天氣在給人們的生活帶來諸多不便的同時(shí)，也讓眾商家的心情變得如同天氣一樣潮濕陰冷。
與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)寒流依然在國(guó)內(nèi)鞋市場(chǎng)上肆虐。自去年9月份金融危機(jī)全面爆發(fā)以來，許多行業(yè)都受到不同程度地沖擊，半年多來，金融危機(jī)的影響一波未平一波又起。種種跡象表明，今年夏季的涼鞋市場(chǎng)逃脫不了受沖擊的命運(yùn)。
較往年同期相比，今年鞋企的涼鞋產(chǎn)量和銷量都將有所下滑。
盡管專家預(yù)測(cè)在政府出臺(tái)一系列經(jīng)濟(jì)刺激方案的背景下，通過各行各業(yè)的共同努力，今年下半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望回暖，但是半年多的市道低迷，使老百姓的消費(fèi)信心指數(shù)短期難以恢復(fù)，對(duì)接下來的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)仍持觀望態(tài)度，這無疑會(huì)讓鞋業(yè)廠商們翹首期盼的“銷售熱季”景象難以出現(xiàn)。隨著涼鞋全面上市，廠家和代理商們開始擔(dān)心涼鞋會(huì)遭遇春鞋同樣的命運(yùn)，甚至還不如春鞋。據(jù)悉，今年廣州涼鞋市場(chǎng)縮水過半，特別是慣于做品牌單和公司單的企業(yè)尤為糟糕;由于對(duì)市場(chǎng)缺乏信心，溫州的涼鞋產(chǎn)量也大幅下降。受金融危機(jī)影響，許多外銷型鞋企外銷受挫嚴(yán)重，紛紛轉(zhuǎn)身做內(nèi)銷，這讓本就飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈，部分中小型企業(yè)掙扎在死亡的邊緣，更使今年的夏季兇險(xiǎn)難測(cè)。
走訪中，多數(shù)廠家在談及今夏涼鞋的投產(chǎn)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及銷售情況時(shí)，一致認(rèn)為時(shí)間會(huì)延后，市場(chǎng)形勢(shì)不容樂觀。
另據(jù)了解，在大環(huán)境不景氣的情況下，為降低風(fēng)險(xiǎn)，自去年棉鞋開始，部分鞋企的新款開發(fā)力度持續(xù)放緩，減少新款開發(fā)鋪貨，轉(zhuǎn)而用積壓的存貨低價(jià)銷售，以促進(jìn)資金回籠。這無疑又讓今夏的涼鞋市場(chǎng)多了一絲冷意，少了幾分熱度。
再加上單鞋不盡人意的銷售狀況表明廣大消費(fèi)者的消費(fèi)信心恢復(fù)尚需時(shí)日，種種跡象表明，今年夏季涼鞋遭遇寒冬在所難免。
目前，一部分南方城市雖然氣溫上升已經(jīng)進(jìn)入夏季，但涼鞋上市后的銷售情況仍然不盡如人意。筆者在當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)上看到?jīng)鲂阈堑財(cái)[放在貨架上，經(jīng)了解，許多是去年積壓的產(chǎn)品，且問詢者寥寥無幾�？磥恚�2009年的涼鞋市場(chǎng)真是“涼”過了頭。
面對(duì)金融危機(jī)，資金鏈斷裂和市場(chǎng)消費(fèi)信心低迷讓許多鞋企內(nèi)外交困，行業(yè)洗牌在2009年開始全面啟動(dòng)。沒人愿意在洗牌中被淘汰出局，無論是廠家還是貿(mào)易商，都將使出渾身解數(shù)來搶占市場(chǎng)，而所有努力的結(jié)果最終都將由市場(chǎng)來評(píng)判。
溫州作為鞋業(yè)最為集中的城市之一，無論是生產(chǎn)能力還是消費(fèi)能力都位居全國(guó)前列，那么，溫州的終端市場(chǎng)目前狀況如何呢?筆者于近期走訪了溫州各大商場(chǎng)、專賣店、散貨店和批發(fā)鞋城，得到了如下結(jié)論。
