【中國童裝網(wǎng)】在2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)負(fù)面影響依然明顯、金融風(fēng)暴導(dǎo)致金融資本投資意愿降低的情況下，泉州制鞋行業(yè)卻對(duì)資本市場(chǎng)仍然保持著極大的吸引力。4月22日，泉州制鞋行業(yè)傳來了一條重磅消息，由紅杉中國、建銀國際以及聯(lián)想投資三大機(jī)構(gòu)組成的“投資夢(mèng)之隊(duì)”斥資6,000萬美元注入泉州制鞋行業(yè)。這是2009年以來，資本市場(chǎng)對(duì)泉州制鞋行業(yè)最大的一筆投資。
據(jù)筆者了解，獲得此項(xiàng)投資的鞋企是福建匹克集團(tuán)。在此前，紅杉中國和優(yōu)勢(shì)資本在2007年就對(duì)匹克公司進(jìn)行了第一輪投資，匹克公司又在2008年初引入了建銀國際、深圳創(chuàng)新投資等私募基金的第二輪投資。匹克的逆勢(shì)融資也再度證實(shí)了資本市場(chǎng)對(duì)匹克品牌的國際化戰(zhàn)略、差異化營(yíng)銷理念的信心與認(rèn)同。
此次3家投資者可以說是組成了“夢(mèng)之隊(duì)”陣容，曾投資Google、思科、蘋果電腦、甲骨文和雅虎的紅杉資本是目前全球最大、也是最成功的風(fēng)險(xiǎn)投資基金之一;建銀國際是中國建設(shè)銀行在香港全資擁有的投資銀行，代表建行總行對(duì)外開展投資銀行業(yè)務(wù);而聯(lián)想投資作為本土投資基金，其驕人的成績(jī)和品牌影響力有目共睹。
紅杉資本中國基金創(chuàng)始兼執(zhí)行合伙人沈南鵬表示，此次逆市投資匹克公司，除了受到公司優(yōu)異的盈利能力、快速成長(zhǎng)性等方面的吸引外，所看重的就是匹克多年來堅(jiān)持的專業(yè)化戰(zhàn)略，以及今后的發(fā)展預(yù)期。
建銀國際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，匹克銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng);在裁員盛行之際，匹克大量引進(jìn)國內(nèi)和國際人才，大力推動(dòng)信息化和品牌營(yíng)銷的國際化，這一切源自于匹克建立在專業(yè)基礎(chǔ)上的國際化差異戰(zhàn)略，也印證了匹克這種定位是成功的。我們將繼續(xù)幫助匹克取得長(zhǎng)期良好的發(fā)展。”
在聯(lián)想投資總裁兼董事總經(jīng)理朱立南看來，3家投資人聯(lián)手，正好可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，為企業(yè)提供一套完整的發(fā)展方案。
對(duì)于匹克來說，完成此輪融資后，公司將在設(shè)計(jì)研發(fā)、人才引進(jìn)、終端開拓、品牌推廣、品牌跨越等層面進(jìn)行全方位地拉升補(bǔ)給。2009年匹克將繼續(xù)利用賽事營(yíng)銷拉開與同行業(yè)品牌的差距，而資本的深度介入，無疑將使匹克的國際化進(jìn)程如虎添翼。
此前，匹克主要聚焦于品牌國際化，接下來匹克會(huì)朝著市場(chǎng)、人才、資本、設(shè)計(jì)、銷售的全面國際化邁進(jìn)，這個(gè)戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。另外，在渠道領(lǐng)域，匹克公司也將逐漸完成亞洲、歐洲、南美洲、大洋洲等主要國家市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，并利用銷售渠道推進(jìn)公司的差異化國際路線。
資本市場(chǎng)何以鐘情泉州制鞋業(yè)?
去年以來的金融危機(jī)到目前為止所產(chǎn)生的影響，大家有目共睹，而全球經(jīng)濟(jì)究竟何時(shí)見底，目前也沒人給出確切的答案，在這種不明朗的形勢(shì)下，風(fēng)投卻不斷加大對(duì)泉州制鞋產(chǎn)業(yè)的投入，確實(shí)有他們自身的看法。
首先，經(jīng)過二三十年的發(fā)展和積淀，泉州制鞋行業(yè)已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造了具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)制造基地，年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋超十億雙，占世界運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品銷往世界各地。
而在發(fā)展的過程中，一些企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開始創(chuàng)建和培育自主品牌，經(jīng)過幾年的發(fā)展，部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略成效顯著，建立起了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，在渠道為王的今天，有著這樣龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，即意味著真金白銀。另外，品牌的知名度、美譽(yù)度也開始深入人心，而這些都是資本追逐的重點(diǎn)�？梢哉f，泉州運(yùn)動(dòng)鞋品牌受資本青睞是水到渠成的事。
再者，從泉州運(yùn)動(dòng)鞋品牌鴻星爾克、安踏、特步這幾年相繼在境外成功上市并有優(yōu)異的表現(xiàn)，也說明資本市場(chǎng)對(duì)于這一板塊的認(rèn)可。
第二，運(yùn)動(dòng)鞋巨大的市場(chǎng)潛力驅(qū)使。
紅杉資本合伙人沈南鵬表示，中國最大的投資故事來自于13億人的消費(fèi)需求帶動(dòng)的增長(zhǎng)行業(yè)，例如，匹克的成長(zhǎng)歷程正好闡釋了這種“消費(fèi)升級(jí)”的中國力量。以往資本市場(chǎng)青睞高科技領(lǐng)域，如今，風(fēng)險(xiǎn)投資資金悄然變化，把目光投向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如服裝、鞋業(yè)。而之所以把投資轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，歸根結(jié)底還是因?yàn)橹袊?3億人口的巨大市場(chǎng)。而與其它網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品不同，鞋服產(chǎn)品是生活必需品，因?yàn)槿藗円欢ㄒ┮伦呗贰I(yè)界相信，在資本的助推下，中國運(yùn)動(dòng)品牌在世界舞臺(tái)的崛起，正面臨前所未有的機(jī)遇。而無論是投資者推崇的“中國消費(fèi)”大時(shí)代故事，還是令企業(yè)家激情澎湃的“中國制造”升華夢(mèng)想，都將得到進(jìn)一步延展和雙贏的結(jié)果。
第三，高速增長(zhǎng)的中國經(jīng)濟(jì)。改革開放30年來，中國經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展，年增長(zhǎng)率達(dá)到9%。目前，中國已躋身世界第三大經(jīng)濟(jì)體，占世界經(jīng)濟(jì)總量7%左右。去年的金融危機(jī)導(dǎo)致眾多國家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩甚至衰退，而中國仍然有較快增長(zhǎng)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中國城鎮(zhèn)居民的可支配收入也在增加和提高，不斷助推消費(fèi)增長(zhǎng)，也使得中國有更多時(shí)間和金錢去進(jìn)行體育消費(fèi)。隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到健康和運(yùn)動(dòng)的重要性，這就給運(yùn)動(dòng)鞋銷售提供了市場(chǎng)空間。據(jù)國家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020年全國將有40%的人口積極參加各類體育運(yùn)動(dòng)。
另外，中國體育用品市場(chǎng)目前僅占國內(nèi)GDP的0.2%，而在美國，這個(gè)比例可以達(dá)到2%，增長(zhǎng)空間可見一斑�？梢灶A(yù)期，體育用品市場(chǎng)在未來多年內(nèi)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。
第四，危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)。近兩年來，不少風(fēng)投公司到泉州尋找公司合作，以期從助推企業(yè)上市中獲取利益。去年以來，金融危機(jī)席卷全球，金融資本市場(chǎng)低迷至今。不過，危機(jī)中總有人看到逆勢(shì)中的機(jī)會(huì)。在去年全球金融海嘯的大背景下，中信投資仍然斥資上億元注入泉州寶峰鞋業(yè)有限公司。中信資本董事總經(jīng)理張渺在接受《東南早報(bào)》記者采訪時(shí)樂觀地說：“資本市場(chǎng)的低迷對(duì)我們而言是一種機(jī)會(huì)。”
張渺認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候，企業(yè)活得很好，這時(shí)候反而不容易看清企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，投資者更能看清哪些企業(yè)綜合素質(zhì)高，所以這時(shí)候反而是選擇的機(jī)會(huì)。另外，由于目前很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)還未引起風(fēng)險(xiǎn)投資的重視，介入成本暫時(shí)相對(duì)不高，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較低，投資回報(bào)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他高科技行業(yè)。
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