【中國童裝網(wǎng) 】在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如何才能俘獲消費者的心，令品牌擺脫單純的賣產(chǎn)品階段，提高品牌附加值，相信這是每個服裝品牌經(jīng)營者孜孜追求的目標(biāo)。品牌能否經(jīng)營成功首先要從經(jīng)營理念開始看。而“歌莉婭”的品牌，有著非常獨特的品牌DNA，在此，記者以該品牌作為案例，分析一下品牌的獨特性、唯一性。
一個有故事的人就是一道有魅力的風(fēng)景，一個有旅行故事的人，就是一道有傳奇的風(fēng)景。“旅行就是生活”（To travel is to live），這句著名童話故事大師漢斯;克里斯提昂安徒生的名言，也正是女裝品牌“歌莉婭”多年來始終堅持的品牌理念。
在過去八年的時間里，“歌莉婭”“環(huán)球之旅”的足跡從未間斷。阿聯(lián)酋的迪拜、瑞典斯德哥爾摩、丹麥哥本哈根、美國夏威夷、日本東京……歌莉婭的旅程已經(jīng)走到19站，健康而柔美的“歌莉婭”在地球上的五大洲留下倩影，也將獨一無二的世界時尚文化帶進(jìn)了“歌莉婭”消費者的衣柜。
“歌莉婭”從誕生以來就把品牌建設(shè)放到了重要位置。品牌的創(chuàng)始人在多次旅行中，對新鮮的人與事經(jīng)歷了從探索、認(rèn)識到接納的這一過程后，大大改變了其生活甚至思維方式，因而逐步確定了通過旅行倡導(dǎo)、構(gòu)建獨特品牌DNA的發(fā)展理念。為此，“歌莉婭”樂此不疲地通過旅行解讀和分享全世界的地域文化，不斷探求時裝潮流與品牌風(fēng)格的有機融合；也在倡導(dǎo)積極、健康、愿意接受新事物、為生活留出浪漫空間的生活態(tài)度。
“歌莉婭”將目標(biāo)消費群定位于關(guān)注時尚、但不張揚不浮夸的年輕女性。而其環(huán)球之旅恰恰滿足了這一消費群體對新鮮事物的好奇以及對旅游的憧憬。消費者在“歌莉婭”的購物經(jīng)驗不僅是滿足了她購買產(chǎn)品的欲望，還能體驗到如同身臨其境的旅行快樂；還可以更深層次的體會“歌莉婭”所倡導(dǎo)的生活態(tài)度。這些都是“歌莉婭”所獨有的，沒有適當(dāng)?shù)钠放艱NA是難以復(fù)制的
對于服裝品牌而言，設(shè)計永遠(yuǎn)都是核心競爭力。“歌莉婭”多年來始終將設(shè)計放在首要位置。而事實上，也正是通過“環(huán)球之旅”得到源源不絕的設(shè)計靈感，為“歌莉婭”帶來了良好的品牌影響力與市場表現(xiàn)力。
據(jù)了解，“歌莉婭”擁有極具活力的創(chuàng)作隊伍，他們以國際視野和潮流觸覺，在創(chuàng)作適銷的產(chǎn)品的同時也把新穎的時尚潮流帶給消費者。設(shè)計師每年十多次的國外考察，為“歌莉婭”構(gòu)筑了一個吸收最新資訊、引領(lǐng)時尚潮流的平臺。與此同時，“歌莉婭”還廣泛吸納國際設(shè)計力量為其提供設(shè)計服務(wù)。事實上，在“歌莉婭”負(fù)責(zé)人看來，設(shè)計其實不只單單針對產(chǎn)品設(shè)計而言，“歌莉婭”從品牌理念、企業(yè)文化，到產(chǎn)品開發(fā)、渠道營銷、終端陳列，每個環(huán)節(jié)都是獨特的品牌DNA的體現(xiàn),無不充滿精心策劃和設(shè)計的印記，也正是這一系列的充滿設(shè)計氣息的環(huán)節(jié)，建構(gòu)起了“歌莉婭”強大的品牌內(nèi)涵。
