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德國奢侈品牌時(shí)裝ESCADA面臨銷售危機(jī)

2009-8-26 【中國童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進(jìn)入論壇

【中國童裝網(wǎng) 】德國奢侈品牌ESCADA最近日子不好過，銷售額下降，債務(wù)上升。ESCADA在上海恒隆廣場的旗艦店位置也被PRADA取代。這個(gè)長期以來一直極受成熟優(yōu)雅女士喜愛的品牌是否將成為過去式呢？ESCADA正在自救，除了債務(wù)重組，品牌形象推廣也是重中之重，只有贏得消費(fèi)者才能真正走出困境。就在剛結(jié)束的柏林時(shí)裝周上，ESCADA舉辦了一場展覽，回顧了品牌從1978年到2009年三十年間的服裝系列。
最近對柏林這個(gè)城市來說，最重要的時(shí)尚事件不只是設(shè)計(jì)師們在歷史聞名的Bebelplatz（比貝爾廣場）作秀，由IMG組織和主辦的Mercedes-Benz梅塞德斯奔馳贊助柏林時(shí)裝周落下了帷幕，而可能是ESCADA戲劇性地為紀(jì)念其成立30周年而舉辦回顧展。這個(gè)曾經(jīng)的德國標(biāo)桿品牌，雖然現(xiàn)在遭遇經(jīng)濟(jì)難題，仍打算重振其上世紀(jì)八十年代的服裝風(fēng)貌，品牌首席執(zhí)行官Bruno lzer 挑戰(zhàn)性地讓Bode博物館亮起駭人聽聞的粉紅色光，并且圍繞一尊馬屁股的雕塑展示那些閃光的服裝。通過這些展示，讓人們深切感受到女人味、現(xiàn)代感、優(yōu)雅加上色彩等屬于ESCADA的關(guān)鍵詞，而完美的細(xì)節(jié)和創(chuàng)新的剪裁則是品牌的另兩個(gè)特質(zhì)。如果這是一場謝幕前的傾情演出的話，足夠華麗了。

ESCADA由出生于德國的瑪格麗特雷創(chuàng)立于1974年。作為時(shí)裝模特的瑪格麗特雷曾以一頭美麗的金發(fā)和姣好的身材風(fēng)靡于歐美的T型舞臺。在多年的模特生涯中，她形成了對時(shí)裝的獨(dú)特見解，決定獨(dú)自設(shè)計(jì)時(shí)裝。她以當(dāng)時(shí)的一匹純種愛爾蘭賽馬的名字將自己設(shè)計(jì)的時(shí)裝命名為ESCADA。在當(dāng)時(shí)這個(gè)品牌可是萬人追捧啊。

在2000年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，影星章子怡身著ESCADA出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，引起輿論一片嘩然。ESCADA演繹了一個(gè)東方神話，章子怡也因此留給全世界一個(gè)嫵媚端莊的東方美女形象。雖然是這樣,但是在金融危機(jī)的沖擊下,還是難免受到波及.惟有自救才是品牌時(shí)裝度過金融海嘯的有利辦法.

新聞來源：中國童裝網(wǎng) 本網(wǎng)整理編輯：xuqin
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