卡通品牌訂貨會首度出現(xiàn)“流產(chǎn)”
近來，各大童鞋品牌訂貨會都在緊鑼密鼓籌備中，但是卡通品牌在這波訂貨會熱潮中卻遭遇“滑鐵盧”，曾經(jīng)在童鞋市場風靡一時的一些卡通品牌由于市場的壓力，正在逐步淡出歷史舞臺。這其中，某知名卡通品牌的代理商們由于市場銷售極為蕭條，一度拒絕參加企業(yè)召開的訂貨會。這場以卡通品牌為主打的訂貨會最終“胎死腹中”。該卡通品牌代理商表示，近幾年來，特別是近兩年，卡通風正在走下坡路，這種趨勢今年特別明顯。
曾經(jīng)奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海報不知何時已從萬泰盛大廈悄然撤下，僅剩的一個“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外冷清�？ㄍㄐ蜗笤�(jīng)是晉江兒童鞋服企業(yè)開拓市場的利器，然而在一場轟轟烈烈的卡通盛宴之后，如今已銷聲匿跡。
露友重入童鞋市場
露友體育(中國)有限公司工廠內(nèi)新增加兩條流水線用于生產(chǎn)露友童鞋。而這也將是露友退出童鞋市場兩年后，再次進入這個市場。露友體育(中國)有限公司營銷總監(jiān)王思琦介紹說：“露友生產(chǎn)童鞋并非首次，在此前一直都有生產(chǎn)童鞋，只是前兩年正是露友成人鞋在市場上比較好銷售的時間，大部分經(jīng)銷商便冷落了童鞋的銷售，因而就此停滯了一段時間。”
去年以來，童鞋市場受到了各路人馬關(guān)注，泉州各大體育用品企業(yè)也紛紛逐鹿，加上童鞋新秀的不斷涌出，整個市場大有諸侯割據(jù)的趨勢。童鞋消費也慢慢呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，成了鞋市發(fā)展的一個新增長點。
近幾年，隨著家庭收入及人們生活水平的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，童鞋市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，趨向潮流化、品牌化。尤其是現(xiàn)在，80后一代已經(jīng)陸續(xù)為人父母，而童鞋童裝市場也正是以追求個性的80后為主要消費對象。對于一直張揚個性、不跟風，以自己的獨特視角、時尚感為宗旨的80后而言，如何更貼切地讓自己的孩子在著裝上展現(xiàn)自己的個性成了他們關(guān)注的時尚焦點。面對這些受過多元化思想影響的主流消費者，個性童鞋品牌的推廣正是時候。就此看來，童鞋的市場細分也將跟隨成人鞋的步伐前行。
籌備成立童鞋分會
福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋專業(yè)委員會(籌)擬于本周召開成立大會。這個被業(yè)界稱作“童鞋分會”的機構(gòu)，是由福建省境內(nèi)從事童鞋生產(chǎn)行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的企事業(yè)單位、團體和其他法人實體等具有法人資格的團體單位自愿組成，是全省性、專業(yè)性、非營利性的行業(yè)性社團組織。
童鞋分會相關(guān)負責人謝家聲向記者表示，童鞋領(lǐng)域位于鞋行業(yè)邊緣，對于行業(yè)核心資源的利用不足。
然而，童鞋產(chǎn)業(yè)卻以頑強的生命力，度過了艱難的萌芽期，并向成熟的獨立行業(yè)發(fā)展。但在這發(fā)展過程中，其內(nèi)在的弊端已開始顯現(xiàn)出來：缺乏政府引導(dǎo)與支持、市場競爭不規(guī)范、企業(yè)法律意識淡薄等，嚴重制約了整個領(lǐng)域的發(fā)展。所以，童鞋產(chǎn)業(yè)有必要成立一個專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)——整合時代已經(jīng)來臨。
阿童木、奧特曼、米老鼠等卡通形象曾經(jīng)伴隨著中國兒童、青少年的成長，與之相應(yīng)的卡通童鞋品牌，也創(chuàng)下了輝煌的卡通時代。然而，隨著兒童用品市場的發(fā)展，不少企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)“卡通形象并不能包打天下”。
借助卡通形象做品牌、走捷徑的日子已經(jīng)過去，然而，這僅僅意味著卡同時代的終結(jié)，泉州童鞋在此之后或?qū)⒂瓉硪粋�全新的品牌時代。
