[中國童裝網(wǎng)] 中國的童裝市場潛力有多大——14歲以下的兒童約有3.14億,童裝市場容量達(dá)到800億元。已經(jīng)男裝、女裝“兩條腿”走路的“寧波裝”,能否邁出童裝這“第三條腿”?
就在這幾天舉行的第十四屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì)上,來自寧波本土制造的“康楠”、“巴比樂樂”、“春芽子”、“一休”、“頑皮孩子”、“小杉哥”等童裝品牌正在異軍突起。
讓一個(gè)7歲的小孩子,穿上一套正兒八經(jīng)的西裝會(huì)是啥模樣?對于這個(gè)市場,康楠很有興趣。原本以出口西裝、休閑裝、女裝為主的寧波“康楠”早就打起了兒童西裝的主意。“像這樣一套小西裝,出廠價(jià)500多元,賣得還挺不錯(cuò)。現(xiàn)在國內(nèi)外訂單每年有1萬多套。”寧波康楠服飾有限公司董事長張國萍稱。
上世紀(jì)80年代初,日本動(dòng)畫片《一休》風(fēng)靡全國,中國第一個(gè)童裝品牌“一休”就在此時(shí)創(chuàng)立。此后,一休長期占據(jù)了童裝品牌“一哥”的位置,最鼎盛時(shí)年產(chǎn)值達(dá)到3000多萬元。該公司副總經(jīng)理吳偉絨稱,“目前我們在全國已經(jīng)開出了100多家專賣店,銷售額要比預(yù)計(jì)高出20%。”
數(shù)據(jù)顯示,約有六成的城鎮(zhèn)居民愿意購買中等價(jià)位的品牌童裝,但現(xiàn)實(shí)是,中國70%的童裝集中在散貨和批發(fā)市場,中國童裝前十強(qiáng)的市場總份額僅為3%。
“主要還是因?yàn)橘F,小孩子是最會(huì)長個(gè)兒的時(shí)候,常常穿一季后就得‘扔’,品牌服裝太貴就只能買地?cái)偟摹?rdquo;寧波獅丹奴集團(tuán)有限公司總經(jīng)理金中華因此做起了“平價(jià)童裝”巴比樂樂。自今年3月開始,巴比樂樂已經(jīng)陸續(xù)在蘇浙地區(qū)開設(shè)了55家專賣店,“今年做3000萬元沒問題,明年要做成寧波第一童裝品牌。”金中華信心滿滿。
在“迪斯尼”、“巴拉巴拉”、“小豬斑納”、“娃哈哈”等著名品牌搶得國內(nèi)童裝市場“半壁江山”的當(dāng)下,“寧波裝”,能否邁出童裝“第三條腿”?
“現(xiàn)在,在看清市場潛力之后,寧波的童裝已經(jīng)開始發(fā)力。”中國服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長陳國強(qiáng)稱,“品牌化是寧波童裝的發(fā)展方向。寧波童裝要傾注綠色和諧的人文關(guān)懷,有文化內(nèi)涵。”