重機(jī)兄弟的最后一搏？

       據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，重機(jī)漲價是因為目前市場行情還不錯，重機(jī)希望能挽回其去年降價促銷造成的損失。顯然，今年市場的火爆已經(jīng)讓重機(jī)對去年沒有熬過黎明前最后的黑暗，大舉降價感到后悔。

       然而，重機(jī)漲價的消息并沒有蓋過它要走低端路線、搞低價競爭的傳聞。自去年下半年以來，業(yè)內(nèi)一直盛傳重機(jī)將推出一款低端平縫機(jī)，價格從1 200元到1 000元再到900元，事件越傳越玄，價格也越傳越低。另據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士透露，重機(jī)正計劃放棄寧波零件供應(yīng)體系，轉(zhuǎn)而在其他地區(qū)建立采購價格更低的零件供應(yīng)體系。此消息似乎印證了重機(jī)將推出低端產(chǎn)品的傳聞。

       重機(jī)近來要走低端路線的跡象愈發(fā)明顯：據(jù)國內(nèi)一些零件生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人反映，重機(jī)今年以來新增了一批關(guān)鍵零部件的國產(chǎn)零件供應(yīng)商。此舉似乎證明重機(jī)試圖降低生產(chǎn)成本，以低端產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額。

       與重機(jī)一樣，兄弟似乎也有走低端路線的打算。

       5月19日，浙江方正電機(jī)股份有限公司董事會發(fā)布公告稱：2010年5月18日，本公司收到兄弟縫紉機(jī)（西安）有限公司的《制造委托合同書》，上述合同主要為西安兄弟委托方正電機(jī)生產(chǎn)制造工業(yè)縫紉機(jī)及其零件。

       眾所周知，方正是靠家用縫紉機(jī)電機(jī)起家的。2004年，方正適時推出“方德”牌自動剪線平縫機(jī)，當(dāng)時因其價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外品牌的同類產(chǎn)品而一炮走紅。然而，近幾年方正在電腦平縫機(jī)領(lǐng)域的成就已經(jīng)被一大批后來者超越。時至今日，方正的電腦平縫機(jī)在國內(nèi)同類產(chǎn)品中仍屬于相對低端的產(chǎn)品且質(zhì)量并不過硬。兄弟舍標(biāo)準(zhǔn)找方正代工的原因只有一個：要走低端路線。

       最近幾年，重機(jī)工業(yè)縫紉機(jī)在全球和中國內(nèi)地市場的銷售額連年大幅下降。在全球市場，重機(jī)2007年銷售額為766億日元，2008年為446億日元，2009年為361億日元；在中國內(nèi)地市場，2007年銷售額為248億日元，2008年為117億日元，2009年為128億日元。銷售額的連年下降讓重機(jī)在巨額虧損的泥潭里越陷越深。與此同時，兄弟在工業(yè)縫紉機(jī)領(lǐng)域也是日漸式微。內(nèi)人士指出，重機(jī)兄弟退出工業(yè)縫紉機(jī)生產(chǎn)是遲早的事情。

       據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，重機(jī)兄弟走低端路線的動機(jī)主要有三個方面。首先是退出前最后的瘋狂。重機(jī)兄弟推出低端產(chǎn)品可以利用其在中國市場多年積累起來的品牌影響力，再撈一把。二是近年來企業(yè)工業(yè)縫紉機(jī)業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重，資金緊缺，如果再沒有銷售量的支撐，隨時會有崩盤的危險。三是打壓中國品牌，搞亂中國縫紉機(jī)行業(yè)。畢竟在目前的市場上，重機(jī)兄弟等國外大品牌的優(yōu)勢還是比較明顯的，一旦它們推出低端產(chǎn)品，搞低價競爭，就會逼迫中國品牌跟進(jìn)，引起國內(nèi)企業(yè)的自相殘殺。重機(jī)兄弟有這么惡毒嗎？面對筆者的疑問，某業(yè)內(nèi)權(quán)威人士認(rèn)為有可能，他說這些年中國品牌大規(guī)模的、快速的崛起使重機(jī)兄弟等國外大品牌的市場空間不斷萎縮，陷入連年虧損的境地。該人士說：“它們肯定會懷恨在心。”