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2010品牌童裝市場分析

2010-11-3 【中國童裝網】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關鍵字:維歐佩爾 野豹童裝 童裝

    國內的童裝需求量以10%的速度在遞增。新晉升的80后準爸準媽比較注重品牌童裝。國內品牌童裝安奈兒、小豬班納、維歐佩爾、巴拉巴拉穩(wěn)坐品牌童裝的五強。

[中國童裝網] 據中國最新市場調研組統(tǒng)計,未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增,為此,打造強勢品牌已成為中國童裝產業(yè)的當務之急。隨著家庭收入的進一步提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的實用型開始轉向追求美觀時尚型;部分經濟發(fā)達的城市,消費者對童裝的需求更是趨向于潮流化、品牌化、高性價比化。

  隨著加入競爭的品牌數量急劇增加,童裝文化漸漸的浮出了水面。除了“安奈兒”、“小豬班納”、“維歐佩爾”、“巴拉巴拉”能穩(wěn)座品牌童裝的五強寶座外,其他諸如:“野豹童裝”、“米奇妙”等知名品牌紛紛下榜,排名甚至跌到10名后。而作為首次上榜的“吉祥三寶”童裝品牌卻以黑馬之姿殺進五強,成為2010年當仁不讓的童裝新貴。

  “吉祥三寶”是首個以“低價格,創(chuàng)大品牌”的營銷策略打開童裝市場的品牌,這也是它能進5強排名的主因。目前,很多大牌童裝仍然走高端路線,在大型百貨商場銷售的品牌童裝,普通國產的價格都在百元左右,進口品牌則高達幾百甚至上千元。到底是什么原因令“吉祥三寶”敢“逆市”而行,創(chuàng)“低價位大品牌”的先河?

  帶著疑問,筆者采訪了“吉祥三寶”負責人。據介紹,我國童裝價格的兩級分化依然明顯。但從我國現階段的國情看,中等收入群體仍是童裝消費的主體,開發(fā)適合這部分消費者的產品,是市場發(fā)展的當務之急。我國童裝中低檔價位產品供給不足的局面應盡快扭轉。在保證質量的同時,要把服裝成本降低只能走“一條龍銷售模式”(企業(yè)本身掌握由衣服樣色設計到最終銷售整條生產線)。

  更值得一提的是,隨著童裝市場的發(fā)展壯大,“吉祥三寶”針對童裝面料的科研力度將會加大,環(huán)保新型材料的選擇將成為吉祥三寶推進童裝市場的又一新亮點。

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