深圳服裝品牌進軍奢侈品市場

　　在世界許多地區(qū)，這兩年來都真實地感受到中國消費的強力沖擊，中國消費者全球出擊掃貨的訊息不絕，國外媒體感慨稱，“中國制造”找了個“兄弟”——“中國購買”。記者獲悉，在國際品牌大舉挺進中國市場的背景下，包括多家深圳服裝品牌正式吹響了進軍奢侈品牌領(lǐng)域的號角。

　　本土奢侈品牌異軍突起

　　來自服裝研究機構(gòu)的一項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國制造的女裝數(shù)量已超過世界各國產(chǎn)量的總和，但與制造大國形成強烈反差的是中國女裝在國際奢侈品行業(yè)的集體失語。據(jù)統(tǒng)計顯示，中國女裝占全球五分之一的市場，可在國際奢侈時尚舞臺上鮮見中國女裝。在PRADA、CHANEL等頂級時尚巨頭紛紛搶灘中國的今天，中國時尚制造業(yè)必須迅速轉(zhuǎn)型升級搶占制高點。

　　記者近日獲悉，目前，深圳影兒時尚集團攜OBBLIGATO奧麗嘉朵、“歌中歌”品牌，“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“沐蘭”等知名女裝品牌已紛紛加快進軍國內(nèi)奢侈品市場的步伐。

　　目前，深圳高端女裝品牌在中國消費者中贏得了自己忠誠的“粉絲”。深圳高端服裝在北京、上海、大連、成都等城市已經(jīng)擁有了一大批穩(wěn)定的高端消費人群，品牌設(shè)計風(fēng)格及制作品質(zhì)得到了品牌追隨者的認可。

　　高端增值服務(wù)成為主營手段

　　深圳服裝品牌企業(yè)在加快布點搶占高端市場的同時，正在部署品牌衍生品的開發(fā)，向皮具、首飾等服飾類品牌領(lǐng)域延伸。“歌力思”品牌已經(jīng)開展此類嘗試并獲得成效。最近，該品牌企業(yè)推出的冬日時尚系列，從冬裝到皮包、皮靴、圍巾等形成了時尚配套，受到消費者的歡迎。

　　另外，品牌會員制服務(wù)已經(jīng)成為目前深圳高端服裝企業(yè)為高端消費者提供增值服務(wù)的主要表現(xiàn)形式，如開展會員沙龍、時尚講座及文化活動，為高端人群提供產(chǎn)品定制服務(wù)等。據(jù)影兒時尚集團市場總監(jiān)介紹，本月底OBBLIGATO奧麗嘉朵旗艦店將隆重亮相北京華茂商業(yè)街，屆時，北京這條匯聚國際大牌的高檔商業(yè)街，一棟集納會所、品牌展銷為一體的四層建筑就是OBBLIGATO奧麗嘉朵旗艦店所在。

　　競技國際Ｔ臺打響中國品牌

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會負責(zé)人告訴記者，每年的法國巴黎、英國倫敦時裝周，都能看到深圳時裝品牌精彩亮相的身影，深圳設(shè)計師品牌在英倫Ｔ臺秀大放異彩，深圳服裝品牌的東方神韻令西方時尚界贊嘆，都是深圳服裝品牌走向世界舞臺的最好展現(xiàn)。深圳服裝品牌競技國際舞臺已經(jīng)在路上，責(zé)無旁貸。

　　影兒時尚集團相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示，中國女裝看深圳，目前深圳這個“中國女裝之都”已占據(jù)國內(nèi)半壁江山，影兒時尚集團定位高端，努力打造國際化時尚王國，希望為中國女裝打開通往國際奢侈時尚大門開路，并從此開啟中國人自己的奢侈品時代。

　　一位深圳服裝品牌企業(yè)負責(zé)人表示，如今，深圳品牌服裝占據(jù)了國內(nèi)市場60％的份額，在蓬勃興起的高端品牌市場上，深圳女裝更要搶占制高點，在與國際品牌同臺競技的同時，開拓海外市場。據(jù)悉，深圳“歌中歌”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“沐蘭”、“天意”等女裝品牌在深圳、上海、北京、大連、成都、南京、武漢、西安等國內(nèi)一線城市高端商廈及核心商業(yè)區(qū)均占據(jù)顯要位置，從品牌研發(fā)設(shè)計水準(zhǔn)、高端面料的搭配、做工的精細、直營店的陳列包裝，每年在國內(nèi)外的大型時尚品牌推廣等方面，均走在了全國的前列，其推出高端會所會員制服務(wù)也是借鑒國際大牌的做法。與國際大牌同臺共舞，在競爭中學(xué)習(xí)，正在成為深圳高端品牌的發(fā)展之路。

　　國際大牌集體“變臉”

　　深圳品牌商機更多

　　2010年，人們發(fā)現(xiàn)一個顯而易見的經(jīng)濟現(xiàn)象：眾多國際大牌都已將代理制改為了直營制。在深圳，范思哲目前全部的店面都是直營店，芬迪也一樣。GUCCI、萬寶龍等品牌也都表示要以直營方式取代代理。

　　改代理制為直營，應(yīng)該與奢侈品牌力圖更充分地分享中國奢侈品市場的強勁增長與巨大利潤相關(guān)。收回代理權(quán)，可以掌控利潤，還擁有更多的話語權(quán)�？蓢H大牌的“變臉”，在讓中國代理商措手不及的同時，也許會給中國本土服裝帶來了生機。

　　今年以來，深圳可派（COPAIS）作為中國著名的國際時尚品營運商，在遭遇國際品牌“變臉”、與品牌商的“分手”之后，轉(zhuǎn)身關(guān)注中國的新興品牌。深圳可派負責(zé)人認為，目前中國市場日益成為國際奢侈品大牌逐鹿的地方，造成了時尚千篇一律的形態(tài)。“這種局面已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了世界其他新興優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計師品牌進入中國的機會也阻礙了中國新興品牌的進一步成長。”可派認為，就時尚而言，無論從設(shè)計、生產(chǎn)、流通而言都有很大的發(fā)展空間，奢侈品的多元化與個性化沒有被開發(fā)出來。現(xiàn)在更多的創(chuàng)意和商機契機賦予了新興市場。

　　目前，深圳高端服裝會所扎堆北京華茂街、上海徐匯、陸家嘴等一線城市高端商業(yè)街區(qū)，可以說有國際大牌形象店的地方，就有深圳高端品牌旗艦店。國際大牌調(diào)整在華戰(zhàn)略逼使代理商開創(chuàng)新的商業(yè)模式，尋找新的品牌商建立合作關(guān)系，或許這正是一個好的開始，讓我們深圳品牌多了一條踏足奢侈品市場的路。