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泉州服裝業(yè) 大企業(yè)做文化小企業(yè)做專業(yè)

[中國童裝網(wǎng)] “技術(shù)容易學(xué),文化不容易學(xué),創(chuàng)新更難學(xué)。當(dāng)泉州的服裝業(yè)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)時(shí),才算真正做強(qiáng)。”近日,在石獅舉辦的“構(gòu)筑未來的支點(diǎn)中國服裝品牌發(fā)展要素新解論壇”現(xiàn)場,中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬提出:“十二五”期間,服裝產(chǎn)業(yè)需要提升的是軟實(shí)力,是文化創(chuàng)造力。

  內(nèi)需市場增長遠(yuǎn)超出口

  “為什么金融危機(jī)的沖擊對服裝品牌企業(yè)影響不大,有些泉州企業(yè)的增長甚至比危機(jī)前還高?”陳大鵬充分肯定我市服裝企業(yè)的發(fā)展勢頭。他認(rèn)為,近幾年來,內(nèi)需市場已遠(yuǎn)大于出口市場,成為推動中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動力。未來,國內(nèi)龐大的市場將是服裝品牌企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。

  從我國服裝行業(yè)過去5年間的數(shù)據(jù)看,2006年服裝產(chǎn)量增長10%,2007年持平,2008年下降10.16%,2009年下降13.04%,今年1—9月份增長10%。而在內(nèi)需增長方面,從2006年—2009年,服裝產(chǎn)業(yè)每年增長均超過15%;2009年,金融危機(jī)的影響還未完全消失,而內(nèi)銷卻逆勢增長了18%;今年1—9月份,內(nèi)銷增長更是超出20%。

  小企業(yè)做好專業(yè)供應(yīng)商

  “接下來的5年,如果服裝企業(yè)僅僅依靠勞動力成本優(yōu)勢去競爭,這條路將注定走不遠(yuǎn)。”雖然看好內(nèi)需潛力,但陳大鵬指出,當(dāng)前勞動力成本提升和資源限制都是剛性的,接下來企業(yè)應(yīng)把發(fā)力點(diǎn)放在打造專業(yè)和文化上。

  “在意大利,有大量的服裝制造企業(yè),他們的規(guī)模并不大,整個(gè)工廠只有幾十個(gè)人或幾百個(gè)人,產(chǎn)品卻有著非常驚人的附加值。”陳大鵬表示,究其原因在于,這些企業(yè)的著力點(diǎn)不在于做成衣品牌,而在于做紗線、紐扣印花等專業(yè)化的供應(yīng)商。他認(rèn)為,泉州企業(yè)也應(yīng)有這種思想:做成衣是品牌,做紐扣、做縫紉線也是品牌,只要有專攻方向,小規(guī)模的企業(yè)照樣能把品牌做到極致。

  大企業(yè)應(yīng)著力提升文化

  “客觀上看,國內(nèi)與歐洲發(fā)達(dá)國家的服裝企業(yè)相比,最大的差距在于文化上,從潮流趨勢、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌內(nèi)涵的構(gòu)建,我們都處在‘跟隨’階段。”談及服裝文化,陳大鵬毫不忌諱地表示,不少男士之所以喜歡某品牌的男裝,在很大程度上,是在于欣賞其品牌的文化內(nèi)涵。

  “文化創(chuàng)造力,來自于企業(yè)對消費(fèi)者的深入了解。”在陳大鵬看來,服裝文化并不是簡單的編造故事,而要深入了解品牌消費(fèi)群體的真正精神需求。

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