中國童裝網(wǎng)

運動鞋企價格戰(zhàn):揭開背后的“密謀”

    【中國童裝網(wǎng)】過去的一年是國際運動品牌在中國失意的一年。據(jù)統(tǒng)計,2009年9~11月,耐克大中華區(qū)銷售額同比減少3%;而另一體育用品巨頭阿迪達(dá)斯當(dāng)年第三季度銷售額在上兩個季度連續(xù)負(fù)增長后,同比再減7%,曾經(jīng)在運動品牌領(lǐng)域發(fā)展得如魚得水的兩大巨頭,如今卻在中國市場敗下陣來。而與之相比,2009年國內(nèi)運動品牌卻是高歌猛進(jìn)。
    就凈利潤看來,李寧公司在2009年首度超過阿迪達(dá)斯,基本確定成為國內(nèi)體育用品市場的龍頭老大,繼而在2010年伊始,李寧品牌又赴美國開店,進(jìn)軍耐克大本營。同時,國內(nèi)大量一二線運動品牌也積極行動,或是轉(zhuǎn)變運作模式,或是擴充銷售終端,無一例外都開始大肆地?fù)寠Z中國運動鞋市場的消費資源,向世人宣告著一個“國進(jìn)洋退”的時代即將到來!
    面對中國這個龐大的市場大蛋糕,國際運動品牌顯然不會輕易拱手相讓。隨著運動用品銷售旺季的到來,國際運動品牌開展了一系列的行動,試圖通過行之有效的策略將自己重新推向市場的有力地位。于是,一些國際運動品牌的打折促銷活動開始盛行,價格的大幅降低在一定程度上刺激了不少消費者的購買欲望,由此也可以看出國際品牌已經(jīng)開始揮動價格的杠桿,朝著活力十足的國內(nèi)運動品牌狠狠打來。這場價格戰(zhàn)的背后,是國際運動品牌搶占市場份額的密謀,通過放低價格的門檻,在短時間內(nèi)快速提升品牌的占有率,進(jìn)一步獲得市場的青睞,而這無疑給國內(nèi)運動品牌帶來了新的挑戰(zhàn)。
    誠然,在市場競爭異常激烈的今天,除了利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、暢通的渠道等途徑來吸引市場之外,合理的價格也是很重要的因素之一。從消費者角度來看,價格也會對消費心理產(chǎn)生不同的影響,有的是為了彰顯身份地位,有的是為了追求價廉物美,還有的只是為了滿足基本需求,因此如何制定價格對企業(yè)的銷售經(jīng)營來說十分關(guān)鍵。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,將價格當(dāng)做一種營銷手段的企業(yè)比比皆是,由此產(chǎn)生的價格戰(zhàn)也接踵而至。不少企業(yè)采用競爭性的降價而發(fā)起或參與價格戰(zhàn),來擴大市場占有率,提高競爭能力。這不僅能增加企業(yè)銷售業(yè)績,有效地打擊競爭對手,還有助于鞏固、提高自身已有的市場地位。
    對于品牌鞋企而言,挑起價格戰(zhàn)能夠迅速擴大品牌的知名度,提高企業(yè)盈利水平,在一定程度上,也可以對一些品牌競爭力低下的鞋企帶來生存壓力,或逆勢而上成為異軍突起的品牌,或就此淘汰遭遇企業(yè)滅亡的悲劇。另一方面,參與價格戰(zhàn)的品牌鞋企也可以通過這種方式提升自身的成本控制能力,降低產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售成本,加快市場反應(yīng)能力,促使鞋企的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷升級。在這場國際運動品牌引發(fā)的價格戰(zhàn)當(dāng)中,勢必會對國內(nèi)運動品牌造成一定的影響,一旦這種價格戰(zhàn)成為一種策略而非權(quán)宜之計,國內(nèi)運動品牌就會陷入被動的局面,因此這些品牌應(yīng)該思考如何提升品牌核心競爭力,以夯實來之不易的市場基礎(chǔ)。
相關(guān)文章
姓名: (*必填) 
電話: (*必填) 
地區(qū):
地址: (*必填)
內(nèi)容: (*必填)
   允許推薦給同類客戶
 
  • 季季樂童裝雙12全國銷售額再破千萬元大關(guān)!
  • MOOMOO2016萌寶大合集:神秘特邀小嘉賓齊登場!
  • 小羋月喊你來買耀眼亮麗的新裝啦!
  • 維護(hù)正版,拒絕假冒——巴布豆品牌維權(quán)打假進(jìn)行時
  • 兒童冬日保暖法則,這個冬季不怕冷
  • 冬季時尚秀——寶媽們都驚呆了
  • Folli Follie 潮牌啟動儀式暨2016春夏流行趨勢發(fā)布會成功召開
  • dadida潮搭指南-秋意漸濃加件外套更溫暖
    關(guān)注微信
    中國童裝網(wǎng)二維碼

    關(guān)于我們 | 點石新聞 | 版權(quán)聲明 | 客服中心 | 訂閱雜志 | 點石理念 | 服務(wù)項目 | 誠聘英才 | 組織架構(gòu)  | 友情鏈接 | RSS 訂閱 | 網(wǎng)站地圖

    閩ICP備05007030號  《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》閩B2-20110003  企業(yè)注冊號:3505812301341  

    Copyright©2005-2014        中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com  

    點擊這里給我發(fā)消息  品牌推廣,招商咨詢   點擊這里給我發(fā)消息  資訊發(fā)布,新聞投稿   點擊這里給我發(fā)消息  展會合作,友情鏈接   點擊這里給我發(fā)消息  客戶服務(wù),資料修改