德爾惠鞋業(yè)啟動(dòng)全新“運(yùn)動(dòng)生活”戰(zhàn)略

   【中國童裝網(wǎng)】德爾惠日前正式與中國國家登山隊(duì)、中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)青少年發(fā)展項(xiàng)目以及中國青島奧帆之都簽約，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借此啟動(dòng)全新的“運(yùn)動(dòng)生活”戰(zhàn)略。
    這次正式將“運(yùn)動(dòng)生活”作為公司戰(zhàn)略項(xiàng)目，兩者將形成疊加效應(yīng)，為德爾惠“ONMYWAY”的品牌理念注入新的活力，開啟一個(gè)全新的“運(yùn)動(dòng)生活”形態(tài)。
    “德爾惠攜手網(wǎng)球、登山、帆船三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)與生活聯(lián)系起來，建立一種陽光、健康的運(yùn)動(dòng)生活方式。”德爾惠副總裁何苦表示，德爾惠正式將“運(yùn)動(dòng)生活”作為公司戰(zhàn)略項(xiàng)目，這三個(gè)充滿魅力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所蘊(yùn)含的運(yùn)動(dòng)精神，也將成為德爾惠“運(yùn)動(dòng)生活”精神的重要組成部分。
    在德爾惠看來，這些項(xiàng)目雖然不是奧運(yùn)會(huì)等運(yùn)動(dòng)會(huì)上的“吸金項(xiàng)目”，在國內(nèi)有些默默無聞，但這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)高端、潮流的獨(dú)特氣質(zhì)，與我們“運(yùn)動(dòng)生活”品牌定位比較契合。何苦舉例說，像奧帆之都的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)與青島市的生活氣質(zhì)，與德爾惠所提倡的“運(yùn)動(dòng)生活”理念有很高的契合度。
    值得關(guān)注的是，德爾惠本次簽約的合作項(xiàng)目，不一定都被人們廣泛關(guān)注，有的項(xiàng)目在我國的開展還并不普及，有的項(xiàng)目要求的技術(shù)含量也比較高。但是，這些運(yùn)動(dòng)都具有共同的特點(diǎn)，那就是：陽光、健康、活力，既適合作為現(xiàn)代人所積極追求的一種新型生活方式加以推廣，也非常符合德爾惠所倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)生活”新理念。
    “我們今天在營銷戰(zhàn)略中加入新的體育資源，實(shí)際上是一種順勢(shì)延伸，這其中沒有矛盾的地方。我們營銷的目標(biāo)群體沒有變，只是在對(duì)消費(fèi)群體的文化建設(shè)上，內(nèi)涵更充實(shí)，更豐富多彩了。”何苦如此解釋。這恰恰表明德爾惠的品牌營銷在走向深入，在深入考察消費(fèi)群體文化之后再次作出選擇，創(chuàng)造性地堅(jiān)持采用娛樂營銷戰(zhàn)略。
    我們發(fā)現(xiàn)，那些穿運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)裝的年輕人，在日常生活中，對(duì)娛樂的關(guān)注更甚于中國體育。理由很簡單，中國體育明星往往是‘奧運(yùn)年’明星，而娛樂明星卻得到了年輕人最可持續(xù)的關(guān)注。我們的營銷戰(zhàn)略本身也是可持續(xù)的。”何苦說。