【中國童裝網(wǎng)】推出年輕品牌、重金聘請國際設(shè)計(jì)師、鞋服企業(yè)大融合、實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化管理。在市場競爭白熱化的今天,石獅企業(yè)始終緊跟時代潮流。每一個品牌、每一個產(chǎn)品都有自身的定位,許多消費(fèi)者把富貴鳥鞋業(yè)消費(fèi)群的年齡層定義在35-50歲,來石獅的務(wù)工者逢年過節(jié)總習(xí)慣帶幾雙富貴鳥鞋送給長輩,但從今年下半年開始,在這一定勢延續(xù)的同時,年輕的消費(fèi)者又多了一個選擇——anywalk,富貴鳥集團(tuán)今年力推的年輕品牌。“‘老牛’吃‘嫩草’在消費(fèi)群細(xì)分的今天是企業(yè)發(fā)展的必然。”
石獅一家本土廣告公司的負(fù)責(zé)人許經(jīng)理認(rèn)為,anywalk的出現(xiàn)是富貴鳥品牌求變、緊跟潮流的必然,“相比之下,富貴鳥這一步跨得很慢,但力度可能會很大。”據(jù)了解,該公司與富貴鳥、希尼亞、九牧王等品牌企業(yè)保持良好的合作關(guān)系。目前在整個鞋業(yè)市場中,百麗及旗下諸多子品牌,如Teenmix(天美意)、Tata(他她)、BASTO(百思圖)、Senda(森達(dá))的銷售總量占據(jù)整個女鞋市場的絕對份額,緊跟其后的有達(dá)芙妮;至于男鞋市場,除了富貴鳥、木林森之外,還有紅蜻蜓、奧康、康奈、森達(dá)等知名品牌,相比之下,紅蜻蜓、奧康以及森達(dá)走的是年輕路線。無數(shù)營銷專家在自己的營銷專著中始終強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),營銷已從當(dāng)初的“引導(dǎo)市場”轉(zhuǎn)向如今的“市場引導(dǎo)”,在消費(fèi)者越來越“挑剔”的今天,按照其要求、根據(jù)其喜好生產(chǎn)產(chǎn)品才能讓自己立于不敗之地,在富貴鳥之前,很多品牌企業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。
七匹狼屬于最早進(jìn)行市場細(xì)分的服裝企業(yè)之一,相繼推出了與狼共舞、馬克華菲、七匹狼運(yùn)動、七匹狼鞋業(yè)等延伸品牌,各自攻城拔寨;去年利郎在香港上市時宣布重金打造進(jìn)軍年輕人市場的副品牌L2,目標(biāo)定位20歲至30歲。L2日前在上海舉辦了2010年秋冬發(fā)布會,宣告L2正式上市;愛登堡也于去年6月啟動新體系,目標(biāo)消費(fèi)群體也年輕化,定位在22歲-35歲之間,據(jù)了解,富貴鳥子品牌、年輕的anywalk的消費(fèi)人群定位在16—35歲之間,適合于倡導(dǎo)放慢生活節(jié)奏的“慢活族”、為網(wǎng)絡(luò)而生的“蝸蝸?zhàn)?rdquo;以及拒絕被潮流程式化的“NONO族”。打開富貴鳥集團(tuán)新的官方網(wǎng)站,anywalk和富貴鳥服飾已經(jīng)作為富貴鳥集團(tuán)子品牌的鏈接,由此可見,富貴鳥集團(tuán)已經(jīng)開始進(jìn)入“年輕的戰(zhàn)場” “希望石獅有更多的企業(yè)跨出這一步,進(jìn)入‘年輕的戰(zhàn)場’,緊跟時代潮流。”業(yè)內(nèi)人士陳先生表示,這不僅是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)過程,也是年輕消費(fèi)者的集體呼聲。